年末将至，今年羊奶粉行业面临着巨大竞争与压力，各大羊奶粉乳企不断布局，全方位发力，力争在羊奶粉领域占据有利地位。今天，羊奶粉智库复盘总结了羊奶粉行业10大新闻来透视不平凡的2021，希望能让羊奶粉行业看得更远、想得更深，助力2022年更好发展！

羊奶粉作为近几年发展快速的细分领域，国家一直都有政策规范，今年11月，国家市场监管总局发布了“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”，根据新规，自2023年2月22日起，“半羊”羊奶粉将不能再叫“羊奶粉”了。而12月国家市监局食品审评中心更新了婴幼儿配方乳粉产品配方注册常见问题及解答，提到：产品名称中有动物性来源，乳原料调整为相同动物性来源（如羊奶粉中的脱盐牛乳清粉调整为脱盐羊乳清粉）的，只需要注更即可。这一政策利好于精耕羊奶粉行业的乳企。

飞鹤作为头部乳企，今年7月收购小羊妙可，进军羊奶粉市场；11月飞鹤控股的原生态牧业宣布购买陕西绿能生态牧业有限公司奶山羊资产，布局羊奶粉上游产业链。今年飞鹤的这两大动作，一方面可见飞鹤进军羊奶粉领域的决心，不断夯实羊奶粉全产业链建设；另一方面，头部乳企的入局，更加助推了羊奶粉产业的发展。

伊利和澳优作为奶粉行业的头部乳企，今年10月强强联合，伊利股份发布公告，拟通过全资子公司香港金港商贸控股有限公司战略入股澳优乳业，并通过国家反垄断审查。此次伊利与澳优的强强联合有可能会改变整个羊奶粉格局。

佳贝艾特作为羊奶粉行业的“领头羊”，其一举一动都倍受行业关注，今年5月，澳优乳业董事长颜卫彬在佳贝艾特经销商大会上表示，未来10年，佳贝艾特羊奶粉的销售目标将从30亿元增长至100亿元。11月，佳贝艾特悠装宣布焕新升级成悠装Pro，助力百亿新征程。佳贝艾特持续创新引领，有助于为行业注入新活力。

蓓康僖作为精耕羊奶粉全产业链的品牌，备受行业关注。今年3月，宜品收购西班牙Queserías Prado奶酪厂，6月又全资收购青岛奥特种羊场，进一步牢固其上游产业链建设。同时，蓓康僖也在不断加码品牌力建设，今年4月，蓓康僖牵手佟大为成为品牌形象代言人。宜品今年精耕产品、品牌，持续精耕“纯羊”领域，也给行业同仁带来了很好的借鉴意义。

2015年，蓝河凭借高端绵羊奶差异化入局羊奶粉行业，并且始终聚焦绵羊奶领域。继蓝河聘请张雨绮为代言人后，今年11月蓝河又牵手谢霆锋，全面扩大品类声量。蓝河从婴配粉出发，到发展全家绵羊奶品类，提升了消费者对绵羊奶领域的认知，壮大了羊奶粉品类声量。

“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，和氏作为陕西羊奶粉的代表性乳企，今年7月聘请牛莉担任品牌形象大使，加速和氏领跑羊奶粉的“新鲜”新时代。和氏等羊奶粉乳企/品牌坐拥陕西得天独厚的羊奶源优势，近两年也不断地加码创变，助推陕西及国产羊奶粉的高质量发展。

如今，我们已迈入5G时代，朵恩羊奶粉也提出了“5G品质”的定位，包括好牧场、好奶源、好配方、好工艺、好安心。今年，朵恩通过高曝光、年轻化、持续性的营销活动使其“5G品质”声量更上一个台阶。同时，朵恩今年大动作也为国产羊奶粉聚焦定位、创新突破、加码服务提供有力的参考价值。

奶粉圈＆奶粉智库始终致力于奶粉行业，链接品牌、渠道及消费者，为母婴渠道赋能，为奶粉行业赋能。今年9月，奶粉圈＆奶粉智库对我国羊奶粉及相关产业现状进行了系列调查和研究，发布了《2021年羊奶粉市场发展白皮书》。“白皮书”为行业清晰地展示了羊奶粉的前世今生，让业内人士更加明了羊奶粉市场现状等，助力羊奶粉行业发展。

今年奶粉圈＆奶粉智库第二届云颁奖成功举办，其中，佳贝艾特荣获羊奶粉热搜王，金领冠悠滋小羊、蓝河、蓓康僖、圣特拉慕、卡洛塔妮、合生元可贝思、贝特佳、和氏、爱悠若特羊奶粉、朵恩、加爱、美力源、羊滋滋荣获今年羊奶粉热搜奖，这无疑是对品牌热度的直接反馈。期望羊奶粉行业发展越来越好，共同做大羊奶粉这块“蛋糕”。

以上就是今年羊奶粉行业的10大新闻，后续我们还将发布2021年羊奶粉行业10大关键词等系列文章，请持续关注羊奶粉智库哦！