2022年初，君乐宝奶粉召开了“国粉未来已来”为主题的君乐宝奶粉重客系统年度峰会，在本次会议上，君乐宝奶粉与来自全国各地的几十家母婴连锁达成战略合作关系，并以此为契机，正式启动君保利母婴俱乐部。

值得关注的是，在本次会议上，君乐宝推出了多款新品，其中就包括了君乐宝羊奶粉。此前，2021年12月28日，我们发现君乐宝臻唯爱羊奶粉的配方注册批件（决定书）邮寄信息，至1月6日正式推出，不到半个月，可见君乐宝动作之快。

从宣传来看，笔者注意到君乐宝臻唯爱羊奶粉主打“纯羊”和高配方，高配方的核心亮点是——高含量乳铁蛋白以及高含量OPO，其中乳铁蛋白添加量高达100mg/100g，OPO添加量高达6g/100g，都创下婴配羊奶粉添加量的新高。此外，君乐宝臻唯爱羊奶粉还添加了五种核苷酸，并将A2-β酪蛋白纳入卖点。

伴随君乐宝臻唯爱羊奶粉的推出，无疑正在加速行业的配方升级。那配方如此丰富的羊奶粉，售价如何呢？

再次延展产品线

布局400+奶粉赛道

众所周知，2014年君乐宝入局婴配粉市场，立足农村包围城市的战略，以优质优价著称，以颠覆者的角色获得高速发展，如今已位列国粉“三强”的地位。

同时，我们发现，在进驻高线市场的过程中，君乐宝也在不断延展产品线，比如2019年底推出君乐宝至臻A2奶粉，2020年3月推出君乐宝优萃有机奶粉，将产品价格线延展到300+，而此次君乐宝推出羊奶粉，成功将产品线延展到400+。

据反馈，君乐宝臻唯爱羊奶粉一段定价486元/800g，二三段定价479元/800g，整体价格位于羊奶粉行业的中上梯队。横向对比来看，飞鹤羊奶粉、金领冠悠滋小羊定价418/700g；佳贝艾特悦白、合生元可贝思定价468/800g，几个大牌羊奶粉之间，在400+价格赛道竞争越发激烈。

羊奶粉赛道巨头效应加强

竞争态势显著

回看2019年末，2020年初，伊利金领冠推出金领冠悠滋小羊，健合推出合生元可贝思，惠氏推出跨境版的启赋蕴悠，那时，我们就提到羊奶粉行业正在进入巨头争霸的时代。

而到2021年末，2022年初，飞鹤、君乐宝双双涉足羊奶粉行业，而且铺货势头十分迅猛，飞鹤、伊利金领冠、君乐宝“国粉三强”皆已加码羊奶粉赛道，巨头效应加强。

基于行业变化，我们认为，未来羊奶粉行业将是大品牌及精耕者利好。在2022年初这个关键时间节点，大品牌纷纷入局羊奶粉行业，我们愈加感知到，优质细分品类正成为乳企的增长点及机会点，值得大家挖掘！