奶粉智库网讯，近日，伊利以“奥运品质 我耀此刻”为主题，由李现、苏炳添、杨扬等共同出演的春节TVC在央卫视、微博、抖音、朋友圈等平台正式上线，这也意味着伊利的“冬奥年”营销正式开启。

（图片来自伊利微信公众号）

据了解，伊利此番电视广告风格以浓烈的传统元素为基底，涵盖灯笼、中国红等众多最具代表性的春节符号，在眼球效应上就与每位国人建立最熟悉的新年连接。而在以“耀虎虎生风、耀出手不凡、耀健康向上”为核心代表的内容文本上，伊利以“耀”文眼，一方面承继了2021年东京奥运会之际的“蓄力”主张，表达品牌的初心与坚守；另一方面也通过侧重消费者的情感价值，进一步升华从微观到宏观的闪耀叙事。

（图片来自伊利微信公众号）

2022年不仅是中国传统的农历虎年，也是万众期待的“冬奥年”，作为同时服务北京2008年奥运会与北京2022年冬奥会的双奥企业，伊利本次电视广告中，蕴藏着北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”，而李现、苏炳添、杨扬作为伊利代言人的首次梦幻同屏的梦幻组合，被网友解密为“青春+夏奥+冬奥”的双奥套餐。他们不仅通过自己的闪耀主张想全国人民送出春节祝福，也以实实在在的奥运精神，与全民一起共同祝福和迎接冬奥盛举。