奶粉智库网讯，2月21日，央广广告官方微信账号评价飞鹤的春节营销“为国民品牌的春节营销提供了新范式”。
据了解，中央广播电视总台央广的春节特别节目《中国声音中国年》与飞鹤达成合作。据统计，飞鹤奶粉2022《中国声音中国年》在中国之声、经济之声、中国交通广播、中国乡村之声和台海之声并机直播，总台音频客户端云听APP独家视频直播，在社交媒体全平台阅读量超过4200万次、社交媒体全平台累积播放量达到1.35亿、微博话题累积阅读量超1.1亿，为飞鹤品牌传播强势赋能。
除了与央广合作《中国声音中国年》，春节期间，围绕网络话题#活出自己的主场#，飞鹤发布了一支企业版的态度TVC。随着话题的不断升温，飞鹤更是邀请李妮娜、王濛和仲满出镜，打造了一支品牌微电影《你的成长我都在场》，聚焦个体家庭，讲述陪伴故事，进一步生动地传递了飞鹤关注个体成长与家庭温情陪伴的品牌形象。
（图源：微电影《你的成长我都在场》）
从以上的营销案例中可以发现，飞鹤使用了点面结合、相互补充的模式来推进春节营销：覆盖广泛场景和人群的品牌冠名和聚焦个体家庭针对精准受众的微电影。
一方面，飞鹤借势国家声音媒体，通过对春节特别节目品牌冠名，覆盖广泛场景和人群，高举高打提升公众关注度和品牌知名度。借助头部媒体广泛的受众年龄层，在春节氛围中强化品牌印象，覆盖更多消费者。
另一方面，飞鹤聚焦个体家庭针对精准受众推出品牌微电影，在社交媒体吸引细分人群的关注。电影娱乐内容消费者主要集中在年轻的母婴消费人群，微电影讲述的精彩故事，能激发细分人群的认同感与品牌好感度，与飞鹤品牌产生更多情感连接。
飞鹤以节日为出发点打造春节场景营销，同时还关注用户原点，将品牌的主张与当代父母育儿核心热点高度匹配，迅速赢得消费者心智。
（责任编辑：张佳雯）
