2022年4月1日-6月6日，海普诺凯1897囤货节全国欢乐启动！本次囤货节以“探索新生，守护成长”为传播核心，打造“囤出亲子全家游”的营销玩法。同时配合活动力度的层层加码，积极带动消费者参与囤货活动，助力线下门店提升客流，引爆销量。
囤货节期间累计举办消费者活动近10000场，20万组亲子家庭参与活动，活动现场累计开发新客超14万，实现销售爆破160万标听。截至6月6日，本次囤货节最终以7.53亿的销售额圆满收官。
探索亲子陪伴新方式
全家出游福利引爆囤货潮
此次囤货节主以亲子陪伴为主题，强势推出“囤出亲子全家游”的促销活动：在囤货节期间购买海普诺凯1897及悠蓝有机系列产品的消费者，就有机会赢得亲子畅玩套票和丰富的福利奖品，同时还在5城组织亲子游乐园活动，打卡今夏的第一次全家乐园游。
这套促销组合动作一经推出，立即引起了消费者们的兴趣，并激发了他们参与囤货的消费欲望。凭借过硬产品实力，以及我们长久以来积累的众多的忠实用户，再加之本次囤货节重磅福利的多重消费刺激，不断为渠道门店的销量爆破提供助力。
认知教育+促销组合
囤货节背后的逻辑解读
较之以往，此次囤货节的活动时间大幅提升，从4持续到6月，是为了更好的给渠道门店提供充足的时间去为活动铺宣传，造曝光，全方位教育消费者囤货节玩法和促销力度的同时持续发酵活动热度。在长达2个月的活动期间，线上不断通过海报、视频等多种形式，与消费者沟通囤货节核心内容、强化节日促销认知；同时为渠道门店提供了足够多样的宣传资料，让声量持续发酵，激发消费者到店参与活动。
在线下销售端，渠道门店通过新客优惠和大单优惠等不同促销政策吸引新老用户，覆盖更多消费者群体；同城出游和亲子套票的奖品福利满足不同类型消费者的购买需求。此次促销+福利组合拳的推出，不断为门店吸引客流，刺激销量。
战线紧凑福利串联
五城同游欢乐收官
本次囤货节活动节奏紧凑，从4月的官宣吸引拉新引流；到5月的福利加码持续“嗨囤”；再到6月的收官大事件——五城同游乐园，囤货节全程通过福利串联消费者心智，让其参与活动的热情不断高涨，在囤货节活动的末尾，五城同游游乐园的收官大事件迎来了本次囤货节的“高潮”。
我们诚邀广州、成都、重庆、武汉、合肥当地的消费者家庭，送给他们今夏第一场全家嗨玩乐园之旅。爸爸妈妈带着宝宝在游乐园里感受新奇世界，为彼此留下成长过程中最美好的回忆，这正是我们本次囤货节“探索新生，守护成长”的理念的体现，活动结束后第一时间就收到了参与用户的盛赞和好评。
不少消费者表示：“平时陪孩子时间少，这次和宝宝去游乐园，看到了孩子天真勇敢的一面，留下了一段美好的回忆，很受触动。以后会更珍惜陪孩子的时光，和孩子共同成长。”
本次囤货节以亲子共同成长为情感洞察点，积极联动渠道打造促销热点节日，在提供优质的服务和产品的同时深度沟通消费者，开创了全新的营销方式，在活动期间得到了用户的广泛支持和认可，最终实现了品牌口碑与渠道销量的双提升。今后我们将持续贴近消费者需求，通过强化节日认知，为品牌、渠道和消费者建立持续深入的情感链接，将海普诺凯1897囤货节打造成每年一度的消费狂欢。
（文章转自：海普诺凯生物公众号）
（责任编辑：利佳洵）
