11月5日，第五届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海国家会展中心正式开展。与往年一样，进博会现场人头攒动，大批优秀企业同台角逐，各品牌产品轮番登场秀拳头，慕名而来的参展者辗转于各大展区之间，为消费市场带来无尽的新鲜活力。
本届进博会共吸引了国内外世界五百强及超280家行业龙头企业参展，奶粉圈了解到，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897携全线产品亮相进博会，其凭借“百年贵族品质”和“全面科学配方”的产品优势，获得了众多权威媒体、行业伙伴以及参展人士的认可点赞。
俗话说，外行看热闹，内行看门道。在国内配方奶粉竞争日趋激烈的背景下，各大乳企不断发力细分市场，高端奶粉市场翘楚不断，海普诺凯1897何以稳占一席？对奶粉行业有哪些启示？对此，奶粉圈认为，透过本次进博会可以窥见一二。
作为中国本土高规格的进口贸易大型展会，进博会是中外经贸合作的重要平台，它对于参展商的资质有着很高的要求，受邀的品牌需要在行业内均具有较高的知名度和品牌影响力。今年海普诺凯1897再度亮相进博会，足可见其品牌实力和影响力非同一般。
随着国内外越来越多的品牌入局母婴市场，行业竞争进入白热化阶段，但随之而来的是奶粉同质化现象严重，消费者需求却在不断更新升级。为了打破同质化竞争僵局，从一众奶粉品牌中脱颖而出，海普诺凯1897亮出了破局的“三板斧”。
一是依托从“牧场到工厂，研发到验证，品牌到销售”的全自控全产业链优势，海普诺凯1897从源头为品牌超高端定位打下了良好的基础。二是依托“1+6+N”全球研发体系，海普诺凯1897汇聚了全球顶尖科研力量，125年来持续专注配方研究，为中国宝宝提供值得信赖的高品质婴幼儿奶粉产品。
三是精准聚焦新生代妈妈育儿需求，海普诺凯1897结合妇女节、母亲节等节点，打造了“没有人是天生的妈妈”、“妈妈不是单选题”等高质量消费者活动，摸索出一套针对新生代妈妈圈层沉浸式营销的有效玩法，持续对话新生妈妈，不仅为新生代妈妈提供了全方位优质的品牌体验，更树立起品牌“专业贴心、经验丰富的喂养专家”的形象，实现圈层突破，达成品效合一。
在奶粉市场竞争愈发激烈的环境下，海普诺凯1897找准发力方向，坚持百年贵族品质，不断进行科研创新，积极打造高质消费者互动活动。可以预见的是，未来海普诺凯1897在超高端奶粉领域的品牌影响力将进一步扩大与巩固，在消费者心中值得信赖的品牌形象也将进一步夯实。本次进博会，海普诺凯1897携全线产品亮相并获多方肯定，便是最好的明证。
据尼尔森IQ执行发布的《2022母婴行业洞察报告》显示，随着90后、95后成为育儿主力军，新生代母婴人群在选购产品时，更青睐和崇尚“科学化”、”精细化“和“高端化”，高端母婴产品迎来了新的增长契机。
对于品牌而言，消费者不断迭代更新的需求，既是挑战，更是机遇。作为一家传承百年贵族品质，以全面科学配方赋能产品的超高端奶粉品牌，海普诺凯1897进入中国市场以来，一直积极布局并持续深耕高端奶粉细分市场，不断对自身产品矩阵和产品进行创新升级。
基于对市场和消费者需求的敏锐洞察，今年4月海普诺凯1897推出了品牌旗下首款A2型*奶源产品——“海普诺凯1897喜致”（*指含A2 β酪蛋白）。
据了解，A2型*奶源具有更亲和宝宝肠胃、更易于消化吸收的优势，十分贴合新生母婴家庭的精细化育儿需求，但当下婴幼儿配方奶粉市场A2型*奶源产品却十分稀有。原因无它，现有存栏奶牛中，仅约30%的奶牛属于纯正A2型*奶牛！而想要甄选出基因纯正的A2型*奶牛，确保生产出的A2型*原奶合格，则需要匹配高标准的生产工艺和专业的质检系统。这几个严苛的硬性条件，让很多想抢占这一细分领域赛道先机的品牌望而却步。海普诺凯1897喜致的上市，足可见海普诺凯1897持续布局A2型*奶粉赛道，为新生代母婴家庭的精细化喂养需求助力的决心与强大的品牌硬实力。
除了这款产品，海普诺凯1897在今年还推出了特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“海普诺凯1897稚舒”和HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“海普诺凯1897 未来版”两款新品，持续布局婴幼儿配方奶粉细分赛道。这四款产品与其已有的荷致系列、萃护系列、妈妈配方奶粉、儿童奶粉共同组成了覆盖生命全周期的产品矩阵。“点”“面”兼顾，海普诺凯1897以从妈妈孕产到婴幼儿成长各个阶段的高端产品组合，全方位满足了新生代妈妈更精细的需求。
如今，海普诺凯1897全矩阵产品多维发力，不断为渠道和市场注入活力。见微知著，可见海普诺凯1897品牌占位的前瞻性和在高端市场的引领性。
进博会为各品牌提供了展示的舞台，也激励着它们不断创新突破。海普诺凯1897亮相第五届进博会，不仅向国际大众展现了品牌的强劲实力，也传达了品牌持续深耕高端母婴市场的决心。
相信在未来，海普诺凯1897将持续以实际行动践行品牌理念，深入聚焦高端市场，依托高端工艺和科学配方的多维发力，传承百年制乳工艺，聚力全球科研力量，用更全面科学的配方为妈妈和宝宝们提供高品质的营养与更专业贴心的呵护。
（责任编辑：利佳洵）
