经过二十余年发展，中国婴配粉行业已迈入高度品牌集中化阶段，尤其是在新国标注册和配方升级的关键节点，伊利金领冠等头部奶粉品牌领先优势明显，强者恒强趋势凸显。
2022年3月，伊利金领冠成为率先通过新国标注册的婴配粉品牌，2022年下半年伊利金领冠新国标珍护全面上市。在实现新国标时代的产品引领后，11月9日，伊利金领冠在已有谢娜代言的基础上，重磅官宣张杰谢娜共为品牌代言人，通过“双代言”模式进一步提升品牌影响力，实现新竞争阶段的品牌引领。
从产品到品牌，伊利金领冠举旗定向，高处落子，超级实力守护升级，也预示着奶粉行业下一个5年的起跑线早已全方位拉开。
2021年中国婴配粉市场的CR3和CR10分别为43.7%和82.1%，较2020年分别提高4.1和4.8个百分点，头部品牌高度集中。2022年行业集中度进一步提升，头部效应愈发明显，中国婴配粉已然进入品牌引领阶段。作为中国婴配粉当之无愧的引领品牌之一，此次伊利金领冠重磅加码张杰谢娜代言，持续扩大品牌引领势能，更体现出金领冠一直以来的出色品牌战略和营销智慧。
（1）强强合作，实力彰显。对明星代言而言，代言人的影响力和活跃度是代言营销能否发挥作用以及发挥多大作用的关键，而不管是谢娜还是张杰，本身都具有极强的国民影响力和话题热度。其中，作为吉尼斯权威认证的微博女王，谢娜微博粉丝数量在一众女明星中遥遥领先，张杰微博粉丝亦超8100万，是社交平台具有顶级影响力的男性歌手。与杰娜夫妇携手，无疑能助力金领冠品牌力进一步提升。强强合作、强强加持之下，更是杰娜夫妇对金领冠品牌实力的高度认可。
（2）高度契合，专业选择。进一步来看，在流量背后，找到契合品牌的代言人才是释放品牌力的关键。杰娜夫妇在彼此专业领域均有很强建树，谢娜多年来主持各大综艺及晚会，专业功力深厚，“太阳女神”形象深入人心；张杰唱功出色，是华语乐坛实力唱将，拥有众多爆款音乐代表作。专注专业，不负热爱，两者与金领冠在中国母乳研究和婴配粉领域的专业探索不谋而合，金领冠始终以高品质营养守护中国宝宝健康成长。
另外，作为3个孩子的父母，杰娜夫妇可以说是新一代专业父母的代表，在育儿方面极有见地，他们的选择在一定程度上代表和影响着新一代消费者的选择。杰娜夫妇和金领冠的双向奔赴之下，更是杰娜夫妇对金领冠“中国专利配方”产品实力的高度认可和信赖。专业父母选择专业品牌，金领冠将成为更多父母的专业选择。
（3）从一到二，长期主义。品牌建设是一个长期的过程，要想做好代言人营销，还需要较长的时间周期。而自2019年起，谢娜就一直是金领冠品牌代言人，双方合作4年以来营销效果突出，在消费者心中形成了较强的品牌印象。张杰的新加入、杰娜夫妇代言的全新开启，既能够减少消费者认知成本，利于品牌已有沉淀，又能为品牌破圈发展注入新的活力，双方也将借鉴此前合作的成功经验，携手迈进品牌进阶的全新征程。
从人口红利到品牌红利，中国奶粉品牌升级正当时！“娜”般“杰”出，这般“金”彩！1＋1＞2，伊利金领冠再次为行业树立品牌代言人营销典范。
自2021年3月国家卫健委、市场监督管理总局联合发布婴配粉新国标以来，中国婴配粉行业就开启了一场以新国标产品为首发、全方位比拼的竞速赛，在这样一个特殊的时间节点，机会与挑战同在，奶粉品牌两极分化加速。
深层次来看，在绝大多数奶粉品牌还卡在产品起跑环节时，伊利金领冠此次官宣全新代言人的动作进一步扩大了领先优势，已然实现从产品到品牌的全方位领跑。
早在2022年3月，伊利金领冠就成为中国首批通过“新国标”的品牌，又尽快完成了新国标产品-伊利金领冠新国标珍护的面市，近期，旗下有机塞纳牧、菁护、育护的多段位产品又通过“新国标”认证。不仅新国标产品注册数量遥遥领先，新国标产品的超级配方力更是凸显。
以伊利金领冠王牌单品金领冠新国标珍护为例，升级后突破性添加了母乳研究的最新成果——“超级[1]三代[2]OPO”。在此基础上，更创新打造了六维更易吸收营养体系[3]，以“中国专利配方[4]”引领中国婴配粉行业营养升级。
而在完成新国标产品的抢跑和引领后，金领冠又率先开启品牌宣传，加码品牌建设，持续实现品牌引领。新国标产品升级＋新代言人官宣，一方面，有利于金领冠新国标产品更快抢占消费者认知，成为消费者心中新国标第一品牌；另一方面，产品＋品牌双双发力和驱动，有助于金领冠在新竞争阶段声量和势能迅速爆破，全面抢占先机，把握新国标注册之下的新机遇。
连连落子，步步领先。未来，当更多婴配粉产品通过配方注册后，行业将掀起一股品牌塑造的热潮，而那时伊利金领冠早已站在更高的制高点，引领行业发展。
2022年尼尔森行研数据显示，伊利金领冠在全渠道增速领跑奶粉行业，成为中国市场增速第一的婴幼儿配方奶粉品牌。可见，伊利金领冠业绩的亮眼。
优秀的品牌能够“逆大势，创新高”，这是金领冠战略的制胜之道，亦是其实力的厚积薄发，产品引领、品牌引领的背后更是金领冠始终践行的价值引领。
坚持产品价值引领，回归行业发展本质。基于20年中国母乳研究的持续探索，以强大的“中国专利配方[4]”，成就亿万妈妈品质之选[5]，守护中国宝宝健康成长。
坚持品牌价值引领，践行长期主义发展。定位精准，营销有道，伊利金领冠不断加大品牌建设，创新驱动，全面发力，以品牌之力绽放国粉之光，引领国潮伟业，助推中国婴配粉行业高质量发展。
坚持合作伙伴价值引领，携手渠道共赢发展。伊利金领冠深度拥抱渠道，开创行业先河，联合重点母婴系统打造“领婴汇”俱乐部，投入重磅品牌资源，精准挖掘母婴系统增长点，携手合作伙伴领势而上，共赢增长。
时代的车轮滚滚向前，立足新国标的新阶段、携手品牌代言人张杰谢娜，伊利金领冠将以全面“引领”之姿，强势开启新一轮增长，绘就更精彩的国潮之势。
注释：
[1]对比金领冠其他产品配方。下文中 “超级”均为对比金领冠其他产品配方。
[2]对比产品升级前，金领冠珍护产品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕榈酸含量占比更高。
[3]六维是指金领冠珍护产品中含六大营养成分。
[4]中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。
[5]亿万妈妈指金领冠爱儿俱乐部会员及天猫京东抖音平台收藏加购人数总和，数据统计截止于2022年10月1日。
（责任编辑：利佳洵）
