近日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特在兔年新春期间联动渠道合作伙伴提升消费者体验和促进动销的“更好营养迎新年”主题活动圆满收官！自2022年12月中旬启动至今，佳贝艾特在两个多月的时间里高效整合传播及动销资源，通过线上线下的活动氛围营造和“大媒介投放+社交媒体互动+主题场景化路演活动+动销爆破”等一系列组合拳促进动销，活动期间累计拓展新客超过24万人。

为在2023年兔年新春来临之际营造人气与喜气兼具的新春动销氛围，佳贝艾特在活动中充分整合资源，围绕“更好营养迎新年”主题在线上线下打造了一系列形式多样、内容丰富的消费者活动，受到了广大亲子家庭的踊跃参与。

线下主题活动一直是链接品牌和消费者的核心场景。在线下，佳贝艾特贴合新春来临的节日氛围，重磅打造“新年羊奶集市”，集合“年货DIY”、“猜灯谜”、“抽红包”等极具年俗特色的游戏，在沉浸式体验中锻炼宝宝动手能力，为亲子互动添年味。不仅如此，现场还设置“砸金蛋”、“大转盘”等惊喜抽奖环节，强化消费者的参与感和获得感，给参与活动的亲子家庭带来“一站式吃喝玩乐”的互动体验。

△新年羊奶集市活动现场

在线上，澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻携手“羊奶推荐大使”黄磊和“品牌代言人”唐嫣两位明星代言人为活动打Call，给消费者拜年。在各大网络社交平台上，佳贝艾特接连发起#新年宝宝第一罐、#更好营养花式拜年#等话题，邀请宝爸宝妈们分享新春佳节里的“带娃日常”；同步在抖音发起#更好营养花式拜年#挑战赛，上线7天就吸引了上万次投稿。

△#更好营养花式拜年#挑战赛

截至收官，活动相关视频播放量累计突破2.1亿，数万名家长分享自家萌娃“花式拜年”视频集锦，不仅记录和见证了上万户亲子家庭育儿温馨时刻，也进一步凸显了“更好营养迎新年”主题活动的欢乐氛围。

除了全面营造新春氛围，提升消费者体验外，“更好营养迎新年”主题活动也充分发挥了佳贝艾特“品牌+渠道”双擎驱动战略优势，通过“大媒介投放+社交媒体互动+主题场景化路演活动+动销爆破”等一系列组合拳，形成“品牌拉力+渠道推力”的有机合力，进而切实助力终端羊奶动销。

活动期间，佳贝艾特配备了核心线下广告资源，聚焦消费者生活、工作以及休闲等核心场景，“更好营养迎新年”主题活动线下广告在全国活动门店周边合计一万七千多个小区、写字楼以及商场持续曝光，不间断送出新春祝福，累计触达人次超2亿，持续为终端门店活动的开展进行强力造势。

聚焦门店形象建设，佳贝艾特通过“终端生动化变装”、“创意整堆PK赛”等一系列举措夯实门店活动氛围，调动终端参与。其中，“创意整堆PK赛”号召门店导购围绕新春主题打造创意堆头，并在活动指定链接中上传进行“投票比拼”，该活动互动热度高涨，仅上线一周参与投票数就超过了126万。

△佳贝艾特工作人员拓客行动现场

在筹备阶段，佳贝艾特就为活动设置了“定制化合作方案”，可根据不同类型门店定制开展从30㎡规模到300㎡路演规模的活动，满足不同合作伙伴的需求；执行前期，佳贝艾特工作人员坚持“扎根精进”，在公园、商场等人流量密集场所开展“拓客行动”，向潜在的消费者预告活动内容，吸引参与。佳贝艾特还特邀消费者代表到现场打卡，分享活动体验和育儿心得，持续为活动引流造势。此外，活动现场的高效执行和开展，也保障了门店服务口碑和消费者活动体验。

得益于此，“新年羊奶集市”也成为了有效助推活动门店开发新客和转化大单的代表活动。活动期间，“更好营养新春拓客行动”累计拓展潜在消费者超5万人，“新年羊奶集市”活动在全国累计开展执行1900余场，覆盖亲子家庭超10万户，拓展新客超1.3万人。

“更好营养迎新年”活动圆满收官，佳贝艾特通过一系列组合拳，夯实渠道服务基础，打造特色消费者活动，提升消费者体验，助推终端羊奶粉动销，在2023年“首季开门红”全面打响的背景下再次斩获佳绩。未来，佳贝艾特将继续坚持“品牌+渠道”双擎驱动，持续助推终端动销，携手合作伙伴引领羊奶行业高质量增长。