3月20日，美庐2023年二配新国标品牌战略发布会在革命圣地九江召开，会议以“领航顶配草饲，赣出超牛未来”为主题，发布美庐旗下三款二配新国标产品——臻铂之星、美庐臻萃和美庐优培。宣布美庐将以领跑顶配草饲奶粉为品牌战略，发力成长为草饲领域头部品牌。三款新产品的发布，标志着美庐全面挺进顶配草饲时代。
中国乳制品工业协会理事长、国际乳品联合会(IDF)中国国家委员会主席吴秋林
随着奶粉新国标的正式实施，中国婴配粉市场开始新一轮洗牌，二配产品将逐步取代原有产品。新国标在蛋白质含量、营养素种类、微量元素添加等方面的规定更加精细化、科学化、严苛化，被称为“史上最严”奶粉新政。因此，二配对品牌的科研水平、生产能力、综合实力都提出了更高要求，不具备相应实力和资质的奶粉企业将会退市。而美庐作为较早取得二配注册的婴配粉品牌，展现了从奶源到配方、从科研到生产制造全产业链的雄厚实力。
厚积薄发 释放创新生命力
新国标对品牌的科研水平提出了更高要求，美庐持续加大研发投入，以中特公司的技术研发中心及检测部为平台，建立了“市级特医食品工程技术研究中心”，投入营养研究和产品配方研发。
依托中特生命健康科技集团股份有限公司的雄厚实力，美庐自有两大10万级高标准GMP工厂，自动化程度高达95%。拥有国家级CNAS实验室，检测能力达94项，远高于国家要求的66个项目。实现了生产自动化、制造透明化、管理智能化；全部实行数字化、360度全监管，产品批批检测，全程可追溯。
美庐自有全产业链，奶源供应链遍布全球：西班牙绵羊奶源、意大利有机羊奶源、德国有机A2奶源、荷兰山羊奶源、中东骆驼奶源、西藏牦牛奶源、新西兰草饲奶源。汇聚全球优质资源给予宝宝超牛保护。
全新定位 绘就发展新蓝图
发布会上，美庐股份董事长陈林先生畅谈美庐如何“驭二配之机，创美庐之势”，与各位嘉宾分享了自己的见解。在陈董振奋人心的分享之后，大家翘首期盼的美庐二配新国标产品正式发布。同步亮相的还有美庐全新品牌定位“顶配草饲奶粉”和口号“珍稀奶源，顶配营养”。
美庐股份董事长陈林
新定位和新口号凸显“顶配”二字，从产品层面看，新国标产品相较于升级前产品，配方营养更全面、含量更优化。而在品牌维度，“顶配” 是美庐在整个草饲奶粉领域的占位，体现美庐整体产品价值，也是品牌未来持续追求的目标。而“草饲”是臻铂之星和美庐优培最具竞争力的核心优势，下阶段，“草饲”是美庐产品锚定的方向，未来“草饲”会成为美庐优势在握的、深耕专研的细分领域。品牌口号以“珍稀”和“顶配营养”突出高端与稀缺感。新定位和新口号的诞生，彰显了美庐领跑顶配草饲奶粉领域的目标和决心。
当今的婴配奶粉市场，消费需求日趋多元，新世代爸妈对育儿有了更细致的营养需求，他们追求天然、安全、高品质，希望宝宝拥有抵御外界风险的防护力。正是洞悉了这些需求，美庐依托奶源优势，领跑草饲奶粉细分赛道，志在成长为高端草饲奶粉头部品牌，以顶配营养给宝宝超牛保护。
旗舰三品 构筑超牛保护盾
臻铂之星甄选新西兰AQ认证草饲奶源，全球仅10%的户外草饲奶源，珍稀原生营养丰富。乳铁蛋白和5种核苷酸的双效组合保护，释放宝宝原生自护力，保护宝宝超牛成长。三大营养宝库：珍稀3/1000的MFGM乳脂球膜、DHA+AA、叶黄素助力宝宝眼脑发育，α-乳白蛋白、共轭亚油酸、适度水解乳清蛋白、OPO结构脂和双益生元，易消化吸收，保护宝宝娇嫩肚肚。
美庐臻萃选用德国进口A2有机奶源，亲和放心。乳铁蛋白和5种核苷酸双重保卫防御，激活超牛自护。MFGM乳脂球膜、DHA+AA激活宝宝超牛天赋。益生菌+双益生元协同呵护肠道超牛活力。
美庐优培五大营养群，添加酪蛋白磷酸肽CPP、乳铁蛋白、5种核苷酸、益生菌+双益生元、胆碱和牛磺酸、叶黄素等全营养配方，全维度优护，给宝宝超牛成长。
三款新配方产品各有所长，满足不同家庭育儿需求，为每个宝宝添上超牛保护。
全新IP亮相 强势赋能渠道
发布会上，美庐全新IP形象“小超牛”也首次亮相。美庐精准捕捉新一代年轻妈妈的喜好，重磅打造品牌首个IP“小超牛”。IP是Intellectual Property的缩写，简单来说是品牌的一种人格化形象，同时具有可互动性、可延展性，并且能够与人产生情感共鸣。而IP的内涵则是架设在品牌与消费者之间的一座桥梁，起到与消费者进行情感沟通、为品牌收获关注与好感的作用。
美庐事业部总经理龙运雄
诞生于绿色王国新西兰的小超牛有着完整的人设和丰富的故事内涵，是专属美庐的品牌IP，是“超牛保护”的化身。小超牛聪明、勇敢、充满正义感，肩负给宝宝超牛保护的使命，同时还是妈妈的贴心帮手，以专业的育儿知识，为妈妈排忧解难。小超牛作为品牌符号赋能终端推广，活跃在每个品牌传播的阵地，如线上妈妈俱乐部、终端活动保护营等。
小超牛与消费者见面的首秀就是在超牛保护营。时值亲子出游踏青季，“美庐顶配草饲奶粉节-超牛保护营”正在各大门店如火如荼地开展。小超牛的加入让现场气氛更加火热，妈妈们争相拍照打卡，宝宝在与小超牛的互动玩耍中轻松记住了美庐。超牛保护营以多个亲子互动单元模块搭建，巧妙融入产品功能亮点，可灵活适配不同规模门店，大大丰富了终端营销形式，成为门店引流、获客、销售转化的利器，而小超牛则成为终端活动的流量密码。
美庐股份品牌中心总经理韩小莉
此外，趁文旅复苏、出行热潮回归，美庐在华东地区高端商圈投放户外大屏广告，配合二配新品上市营销造势，传播新品和品牌形象，精准触达目标消费人群。
实力有目共睹 冠军为美庐代言
美庐二配产品的顶配实力，收获了同样具有顶尖实力的冠军妈妈认可。奥运田径冠军孔令微、滑雪世界冠军李爽、花样滑冰世界冠军于小雨，分别成为美庐三款产品的代言人。赛场上的她们不断突破自我、追求卓越，成就世界瞩目，与开拓创新、领跑草饲领域的美庐完美契合。而美庐产品的顶配营养，也俘获了育儿标准严苛的冠军妈妈天团，双方一拍即合，正式携手。花滑冬青奥运会冠军于小雨代表冠军妈妈天团亲临现场，见证了二配产品发布。发布会还邀请了乳协领导、行业媒体人、广协会长等行业精英，共同恭贺二配产品顺利上市，他们从各自角度解读美庐新产品、品牌新战略，畅谈婴配行业和美庐未来发展。
“领航顶配草饲，赣出超牛未来”，美庐通过升级配方、优化配方，成功抢跑新国标时代。今后，美庐将不断加大科研投入，实现自身营养研究和创新突破，提升产品力，为宝宝带来更优质营养。
（责任编辑：利佳洵）
