自2月22日奶粉新国标落地以来，整个奶粉行业对于新国标的关注可谓空前。据奶粉圈不完全统计，目前已确认通过新国标注册的166个奶粉品牌，479个配方中，进口婴配粉仅有21个品牌，59个配方，占新国标奶粉品牌的12.6%，通过注册的进口奶粉并不多。

5月8日，国家市场监督管理总局发布的新一批“婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单”中，我们看到HiPP德国喜宝旗下两大系列婴幼儿配方奶粉“喜宝优启”“喜宝培心”通过新国标注册。今年是奶粉新5年的启幕之年，作为百年婴幼儿食品品牌，HiPP德国喜宝正在以新产品和新姿态迎战市场变化！

百年传承，品质严控

柔性供应链优势不断凸显

新国标时代的到来，不仅加速了品牌之间的竞争，更是对背后乳企的科研实力和品质管控能力都提出更高的要求，乳企正面临新挑战。对于乳企来说，打造优势供应链是高强度竞争下的有力武器，把握市场的不确定性更是乳企进阶的重中之重。

HiPP德国喜宝作为婴配粉行业的“老玩家”，始终保持强劲的综合实力，此次通过新国标政策正是综合实力再一步提升的体现。而HiPP德国喜宝之所以能在124年的时间长河中保持旺盛的生命力，原因之一正是其成熟的供应链优势和不断建设健全的严格品控机制。

从源头看，HiPP德国喜宝提倡自然放牧的生态养殖方式，让奶牛的生活条件与其成长所需相结合，用不使用农药和化肥的谷物和牧草喂养奶牛，天然的喂养方式保证了牛奶产出的品质。奶牛们在喜宝悉心守护的生态农场中，可获取到更多的营养支持。

生产工艺和品质把控方面，HiPP德国喜宝同样也为优质的产品打下扎实基础，其位于德国黑尔福德的喜宝自有工厂，是欧洲最先进的奶粉工厂之一，已通过BRC、EMAS、HACCP、欧盟有机认证及中国有机认证等多个食品安全及有机权威专业认证，现代化和自动化生产线帮助HiPP德国喜宝在产品品质上不断提升。每一罐出品的奶粉都要经过高达500道质量检测，其自有实验室可检测出超过1200种残留物质，精密程度相当于在50米游泳池发现一粒盐。

综合来看，从上游奶源到工厂加工，再到质检品控，HiPP德国喜宝已经牢筑全产业链护城河，高效协同的柔韧性供应链帮助喜宝在婴配粉行业始终占据一席之地。进入新国标时代，乳企的品牌和高质量发展离不开在不确定的环境中把握确定性，柔韧性供应链让HiPP德国喜宝在缓冲能力、适应能力和创新能力上逐步升级，强化核心竞争力，更好地应对新的挑战！

精耕有机，携手共进

只为下一代更好的未来

HiPP德国喜宝在近70年前，就选择了做“难而正确”的事，从不受人关注的有机农耕做起，到今天拥有了专属于HiPP德国喜宝的有机认证，每一罐印有喜宝有机标志的食品罐，都彰显着喜宝精耕有机近70年的高品质和高要求。不仅如此，多年来，HiPP德国喜宝还坚持可持续发展理念，致力于“予以下一代更美好的未来”。目前HiPP德国喜宝位于欧洲的5个生产基地都已实现碳中和生产，部分产品实现气候正效益。喜宝的普法芬霍芬工厂在过去14年中，通过始终坚持使用再生能源，HiPP德国喜宝得以将二氧化碳排放量降低大约90%。2025年，HiPP德国喜宝将剑指新目标——成为气候正效益型公司。

新国标时代下，品牌正迎来一场接一场的新战役，在竞争愈发激烈的当下，除了发挥自身优势，品牌如何聚合力持续发展更为关键。HiPP德国喜宝在这方面并未选择单打独斗，而是联合了强有力的伙伴来开拓市场——央企中国农垦上海公司。HiPP德国喜宝与中国农垦上海公司的合作可谓强强联手，一边是拥有高质量产品的百年乳企，另一边是掌握独家资源的经销链条，二者的合作也体现了喜宝精耕中国市场的诚意和决心。

HiPP德国喜宝亚洲业务负责人Tino Landl表示：“近年来，我们与央企中国农垦上海公司成为战略合作伙伴，依托中国农垦上海公司在婴幼儿食品行业极为丰富的经验与全面的经销网络，我们将共同进一步提升产品与服务，以惠及更多中国家庭，助力宝宝的健康成长，因为我们始终将下一代的健康和幸福置于首位。”

不论是对有机领域的持续精耕、贯彻可持续发展理念，还是携手中国农垦上海公司的通力合作，HiPP德国喜宝始终不忘初心，只为下一代更好的未来！

聚焦中国，内外兼修

并肩开辟品牌新里程

未来的市场竞争是多元化的，科研、品牌、营销等综合实力缺一不可，头部品牌将迎来更好发展。

自进入中国市场以来，HiPP德国喜宝对中国市场一直处于高度聚焦。依托中国农垦上海公司坚实的本土基础、强大的分销网络、丰富的运营经验及专业的服务团队，HiPP德国喜宝引入了诸多高品质的有机产品。通过与中国农垦上海公司通力合作，HiPP德国喜宝自进入中国市场以来，就一直以高端高品质著称，2022年进博会期间，HiPP德国喜宝第四代继承人喜宝先生Stefan Hipp随德国总理访华，更凸显喜宝对中国市场的重视！

除了外部的壮大和延伸，内功的修炼也必不可少。HiPP德国喜宝坚持以婴幼儿营养需求研究为研发基础，融入前沿科学研究成果，不断进行临床研究，以探索更科学、能更好地支持宝宝营养所需的配方。时至今日，经过6次迭代升级，HiPP德国喜宝旗下的婴配粉，从最初的配方到今天营养更丰富更适合宝宝吸收的组合配方奶粉，满足不同宝宝的需求，也收获了大量父母的青睐！

自1899年HiPP德国喜宝诞生，已然过去124个年头。这个家族传承4代的德国婴幼儿营养品牌，是德国品牌认知度最高的婴幼儿食品品牌。作为一家专注婴幼儿食品生产研发的企业，HiPP德国喜宝一直走在行业发展的前列。如今，HiPP德国喜宝已是“全球零售额第一有机婴幼儿食品品牌”“欧洲零售额第一有机婴幼儿配方奶粉品牌”“德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌”*。喜宝获得的殊荣和成就，离不开其背后强大的柔性供应链、产业资源的聚合能力和内外兼修的扎实功底。

此次HiPP德国喜宝旗下两大系列新国标产品问世，无疑是HiPP德国喜宝综合实力全面升级的体现。我们相信，HiPP德国喜宝在奶粉新5年里将继续精耕中国市场，传播优质育儿理念，同时在可持续发展和碳中和的道路上不断输出百年乳企的底蕴，为下一代更好的未来不懈奋斗！