2024年6月25日，以“重塑价值，立新破圈”为主题的倍恩喜新国标进口羊奶粉首场新品上市品鉴会在河南郑州成功举办，本次活动由郑州蜜芽孕婴用品有限公司(以下简称“蜜芽”)和倍恩喜(湖南)乳业有限公司(以下简称“倍恩喜”)联合主办。

倍恩喜CEO陈宏、郑州蜜芽总经理赵永兵、倍恩喜推广部部长金玲玉及数百位母婴终端代表出席了本次活动。会上，百位母婴人士共探行业发展新趋势，共话市场立新破圈新机遇。

突破+联合共创新格局

纵观近两年奶粉市场发展动态，奶粉品类在不断的细分与下沉，羊奶粉既是增长最快的细分品类，也是市场关注度最高的新增长点。

但既是机遇，也是挑战，随着各大品牌陆续入局，羊奶粉市场卡位战才真正拉开帷幕。

郑州蜜芽总经理赵永兵作为一位深耕母婴市场近10年的资深人士表示：“目前母婴市场充满变局，新国标是奶粉品牌重新梳理渠道、增强市场管控，重塑价值链条的关键点。在当前的市场环境下，品牌与渠道之间需要建立很深的交流，传递正确的价值观和经营观，以构建一个健康可持续的行业生态。”

品牌+渠道链接新未来

那么，如何聚行业之力，聚品牌之力，聚渠道之力，来共同促行业发展?

倍恩喜CEO陈宏分享了倍恩喜未来黄金五年的重要战略规划。他提到“新国标，新定位，下一个五年，倍恩喜要做差异化和特色的小而美品牌，真正实现渠道有利润，市场有保护，产品有特色的发展目标”!

作为一家拥有10余年沉淀的乳企，与渠道互利共赢一直是倍恩喜谋求长期主义发展不变的初心。多年以来，倍恩喜始终以企业的长远发展为目标，全方面精耕倍恩喜的品牌力、产品力和渠道力，为倍恩喜在中国市场的第一个周期打下了坚实的基础，赢得了天猫双十一羊奶粉销量前5强、妈妈圈口中的“羊奶实力派”等荣誉与口碑。

陈总表示，接下来，倍恩喜将充分结合品牌与渠道双方的优势，携手渠道，共同开创增长新格局!

产品+营销打造新标杆

随着“史上最严”奶粉新国标政策落地实施，不仅让奶粉市场的博弈更加激烈，也划出了一条界限分明的区隔线，而率先通过的品牌已经全力开跑。

基于新国标时代的消费洞察，倍恩喜推广部部长金玲玉介绍到：“要想以先发优势占位“领头羊”地位，必须通过品牌拉力+渠道推力双擎驱动，多平台不断强化品牌建设，持续丰富创新营销活动，联动渠道赋能销售，才能实现业绩稳健增长。”

下一步，倍恩喜将继续精耕数字化营销，线上深耕内容，聚焦核心流量，全渠道建设良好的品牌口碑与生态;线下整合渠道与品牌资源，双管齐下，通过精准的渠道布局、引爆声量的策略活动及数字化的营销创新，打造倍恩喜“领鲜”姿态，实现羊奶市场新五年的精准突围 !

提速+抢跑领鲜新赛道

自进入中国市场以来，倍恩喜凭借优质奶源、科学配方等优势，收获了广大消费者的认可与信赖，实现了从0到1并逐步成为标杆羊乳企的跨越式发展。

而即将全面上市的倍恩喜新国标进口羊奶粉更是倍恩喜的“诚意之作”，它是新国标进口羊奶粉中唯一一个使用新西兰自有牧场生羊乳的羊奶粉产品：

坐拥新西兰自有牧场珍稀奶源，领“鲜”乳源天花板;

倍恩喜自建的“牧场-工厂”1小时生态圈，确保鲜羊乳在10min从牧场运送到工厂，4℃冷链运输，保证鲜羊奶以最佳的营养状态1小时成粉，精锁鲜活营养;

另外，倍恩喜进口新国标在配方上进行了全面升级，DHA添加量较旧版翻倍，达103mg/100g，ARA达165mg/100g，在所有新国标产品中名列前茅;

整体配方上，更是新增了动物双歧杆菌Bb-12、左旋肉碱、OPO、胆碱等消费者关注颇高的消化吸收热门营养素，差异化优势明显。

得益于新西兰全产业链的提早布局，倍恩喜得以在新国标时代率先引领，打造进口羊奶粉领“鲜”新标杆。

未来，倍恩喜依旧会坚持自己的初心，“御风而上，乘势而行”——坚持赋能渠道，以有品质有价值的产品为核心，巩固品牌护城河，为渠道增长创造新机遇，不断探索“更好营养”的无限可能!