“自然恩赐，恩予自然，有机是一种生活态度和生活方式。”
近年来，随着消费者对高品质生活的追求，“有机”理念热度攀升。小红书显示，平台围绕“有机生活”的笔记达300万+篇，有机食品、有机奶粉愈加成为高端、高知家庭的重要选择。据报道，2023年中国有机婴儿食品市场规模达到了130.8亿元，预计未来数年内仍将保持近4%的年复合增长率。
有机市场潜力持续释放，哪些品牌能够抓住窗口期，成为消费者的信赖之选?欧洲有机先锋——HiPP德国喜宝脱颖而出，并连续十年获得“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”*殊荣。
消费者如此认可，HiPP德国喜宝究竟有何实力?
有机生活，已在消费者心中种下了种子。但研究发现，选择有机产品的消费者，往往对有机品牌的专业性、长期性有严苛要求。因此，最终能够抢占消费者心智的有机品牌，必定是有故事、有内涵、有实力的精耕者。HiPP德国喜宝就是其中代表，以125年的历史沉淀，向消费者诠释着有机的生活哲学。
1、125年有机基因，家族四代的匠心传承与守护
HiPP德国喜宝始于1899年，以“为宝宝提供自然纯净的营养”为初心。在化学农业兴盛的20世纪50年代，由第二代继承人Georg Hipp携手有机农业先驱汉斯·米勒博士，引领品牌步入有机农耕之路。随后，第三代继承人Claus Hipp推动有机农业持续发展，在规模化与标准化的基础上不断提升质量标准，再经由第四代继承人Stefan Hipp推向高潮。在此过程中，HiPP德国喜宝的家族有机事业版图扩至全球。
四代匠心传承，HiPP德国喜宝如今畅销近60个国家和地区，连续十年成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌*，同时也是欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌**，和德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌***。
2、超越有机的严苛标准，有机之上更见实力
有机食品被称作金字塔尖的食品，认证门槛高、流程复杂，而有机奶粉的认证更严苛，涉及土壤、水源、养殖、生产等各个维度。因此，从种养到生产，有机产业链的建设投入大、周期长，这使得很多品牌难以坚持。但HiPP德国喜宝跨越历史长河，践行有机态度，并在此过程中推出了自有有机标准和标识，比欧盟有机标准更早、更严格。
不止于此，HiPP德国喜宝在有机的基础上“超越有机”。依托近70年的有机农耕经验，其在土壤堆肥、牧场种植、奶牛养殖等各方面都形成了较为完善的管理体系，以保障有机品质，这也使得在HiPP德国喜宝的有机农场里甚至能看到濒危的欧洲白鹳。
3、强把生产工艺和品质关卡，多维保障产业链优势
细微之处见真章，对生产细节和产品检测的严格把控更考验品牌的工匠精神。HiPP德国喜宝将细节贯彻到有机全链条之中，比如在欧洲设立了能对原材料进行1200多种残留物检测的自有实验室，精密程度相当于50米游泳池里找一粒盐。再比如，所生产的每一罐产品都要经过260多道质量管控，奶粉则高达500道，全部通过才能与消费者见面。
可以看到，HiPP德国喜宝的成功不无道理!从上游奶源到工厂加工，再到质检品控，其都已经牢筑有机全产业链护城河。
艾媒咨询数据显示，对比2023年，2024年消费者对婴幼儿奶粉的价格接受度进一步提升，被调研者中超6成消费者倾向于选择中高端价位的产品。这其中，有机产品备受青睐。
得益于对中国市场的13年精耕，HiPP德国喜宝精准把握了这一消费趋势。目前，其已为中国宝宝开发了完整的有机宝宝食品产品线，包括有机婴配粉、有机米粉和有机果泥等，品类丰富多元，深刻传播了其“予以下一代更美好的未来”的理念。
特别是在婴配粉方面，《中国婴幼儿肠道健康白皮书》表示，84.2%的家长都遇到过宝宝消化问题。HiPP德国喜宝深知中国家长对宝宝肠胃的高度关注，始终秉持审慎的研发原则，添加到婴幼儿产品之中的原料都是大自然中天然存在、且经过长期安全验证的。
其中，喜宝优启就是浓缩了HiPP德国喜宝近70年有机经验的结晶，配方拥有专研的Organisure®有机乳源亲和系统，以“有机乳源蛋白、有机乳源钙、有机乳源GOS”等成分构建成珍贵有机乳源营养群。其中，3段产品中有机原料占比超过99%，为宝宝带来好吸收的纯净营养。
不仅聚焦当下，HiPP德国喜宝还着眼未来，践行可持续发展理念，努力为下一代提供更美好的生存环境和有机选择。
比如设立了可持续发展部门，定期披露可持续进展;比如工厂已实现气候中和生产，部分产品达成气候正效益;再比如持续提升产品包装的可回收率等等。甚至还设计了“森林车库”、为濒危的欧洲白鹳设置鸟巢，力争将可持续发展理念渗透进品牌“血液”。
HiPP德国喜宝的不懈努力与积极行动，不仅为其注入了强大的正向发展动力，更赢得了广大消费者的信赖与支持。
新国标时代，品牌竞争迈入综合较量新阶段，渠道在选品时也会多方面考量产品的品牌力、渠道支撑力等要素。因此，尽管当前已有409款新国标产品可供渠道选择，但产品内卷化、同质化等问题也使渠道犯了难。看似丰富的选择，真正具有差异化，且还有较好市场支撑能力的产品实则凤毛麟角。而喜宝优启就为渠道提供了高效选品思路，不仅品质珍稀，差异化优势明显，其团队的市场运作能力也能很好地赋能渠道。
据婴童智库统计，目前，新国标有机奶粉只有35款，只占总产品的8.5%，进口有机奶粉更为珍稀，包括喜宝优启在内有且仅有10款，占比不到3%。因此，喜宝优启能够很好地助力渠道建立竞争区隔。
此外，HiPP德国喜宝还与中国农垦控股上海有限公司成为长期战略合作伙伴，加强了在华市场布局。一方面，中国农垦控股上海有限公司有着坚实的本土基础、强大的分销网络、丰富的运营经验及专业的服务团队。另一方面，HiPP德国喜宝进入中国市场多年，高端有机形象深入人心，并且消费者对2023年上新的喜宝优启也有着非常好的认知度和接受度。强强联合之下，其在渠道方面的精彩表现值得期待。
有机是让美好幸福可持续的生活哲学，HiPP德国喜宝正好是一位深谙“有机生活哲学”的智者，向世界讲述着关于自然、健康与可持续发展的动人故事。现在，其正携手全球消费者，以125年的辉煌历程为基，共同续写有机生活的璀璨篇章。
数据说明：
*十年“有机榜首”：根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》2014-2023年，按零售额计算，HiPP德国喜宝连续十年成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌
**欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌：根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》，按零售额计算，2023
***德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌：尼尔森市场追踪，婴幼儿营养数据库，市场销售占有率，德国，食品杂货店+药房+电商，2023
