11月22日,由营养品情报主办的「无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典」圆满落幕,童年故事倍启智PS复合磷脂酰丝氨酸凝胶糖果荣获年度心脑健康产品力大奖。基于对心脑健康领域的潜心深耕,童年故事再出爆款,为行业刷新了产品力上探的高度,也为更多品牌树立起韧性增长的典范。
从细分中找增量
专业精耕上探产品力高度
面对母婴营养品卷之又卷的市场环境,童年故事坚信要从细分中找增量。作为由DHA起家,长期以来深耕心脑健康领域的品牌,童年故事沿着这一细分赛道进一步探索深耕,于今年重磅推出了益智营养子品牌——倍启智BAYCHIS,且一经上市就取得了极佳的市场口碑。此次获奖的倍启智PS更是凭借极致的产品力和独特的创新性,成为了品牌攀登产品力新高度的又一王牌爆品。
好的营养品一定要能够帮助消费者“解决问题”。童年故事率先精准挖掘潜在的消费者痛点,深度聚焦大童及学龄儿童的大脑发展的关键期。婴童期后,孩子的大脑除了继续快速发育,还面临着学习、记忆等复杂认知功能的挑战,对营养的需求更为多样化与精细化。
倍启智PS正是基于这样的洞察“对症下药”,以磷脂酰丝氨酸(PS)为核心成分,与DHA形成双效协同作用,为婴童大脑发育提供更为全面、科学的营养支持。作为大脑中主要的酸性磷脂,磷脂酰丝氨酸(PS)具有改善大脑功能、修复大脑损伤的功能,被誉为“脑专一性营养物质”,能够帮助修复大脑损伤,提高认知能力,特别是学习和记忆能力。当PS与DHA结合时,两者的协同作用更为显著,不仅能够对大脑神经2A细胞发挥保护功能,还能有效阻止细胞的程序性死亡,发挥更好的保护作用。
而在“对症”的前提下,童年故事也致力于提升有效成分的含量与纯度。倍启智 PS 每粒糖果含有100mg 的磷脂酰丝氨酸(PS)以及50mg 纯度达50%的DHA藻油,以此确保营养的全面性与均衡性。同时,产品在形态设计方面充分顾及婴童的使用体验,凝胶糖果的形式使其口感更佳,更易于吞咽,减轻了家长喂食的难度。并且无鱼腥味,无重金属污染,通过了ISO质量管理体系认证、HACCP 食品安全管理体系认证等多项权威认证,让婴童在享受美味的同时,能够轻松获取大脑发育所需的营养支持。
多维度精细运营驱动品牌
制胜精准营养时代
解析品牌长期发展的密码,产品力是基础,而精细运营则是品牌持续发展的关键。童年故事深知,要在竞争激烈的市场中脱颖而出,不仅需要优质的产品,还需要全方位的运营支持和服务体系。因此,从线上到线下,从专业赋能到营销活动,都进行了多维度的精细运营,驱动品牌制胜精准营养时代。
线下方面,童年故事始终注重与渠道合作伙伴的紧密合作和共同发展,通过提供专业的培训和支持,帮助渠道合作伙伴提升专业服务力和市场竞争力。今年,通过与国家卫健委合作开展的“儿童健康关爱计划项目”,童年故事走进了全国各地的精英门店,为门店提供专业的培训和指导,帮助母婴从业者更好地应对家长们的咨询,形成益智品类教育的氛围。同时自早期开始,童年故事便启动了全国及区域的落地培训,覆盖合作伙伴各层级,从老板意识到业务能力再到导购专业度,都进行了全方位的专业培训,提供了实用的营销技巧和服务策略,助力渠道建立更高效的销售流通环节。
与此同时,童年故事聚焦线上营销,不断探索新的渠道赋能方式,如通过线上平台、社交媒体等投放,扩大品牌影响力。童年故事与人民日报健康客户端携手,共同打造了一系列关于儿童健康营养的科普教育和专业交流活动,为消费者提供科学权威的知识指导,提升品牌专业形象的同时,也进一步强化了消费者心智认知。
截至目前,童年故事已广泛布局,成功构建起涵盖母婴单店、母婴精品店、大型母婴连锁店、电商平台、医务渠道以及 OTC 等在内的多渠道全面开花的格局,收获了较高的市场覆盖率和影响力,实现了品牌触达与用户购买的高效链接。
从精准定位到产品研发,从线上赋能到线下培训,童年故事在每一个环节都全面均衡发力,倾注了品牌的心血。此次获奖是对过往的表彰,也是新一阶段的起点,未来,童年故事将继续坚守初心,以优质产品为载体,以专业引领为锚点,持续提升渠道合作伙伴的专业性和服务力,为消费者带来更科学、个性的营养品选择,书写更多精彩的“爆品故事”。