宜品蓓康僖发力下一征程，重磅官宣牵手实力派演员佟大为

作者：王碧

2021-04-12

在当下存量竞争时代，一是市场集中度加速提升，强者恒强；二是新生代消费者认品牌、挑产品，品牌效应趋势尽显；三是强强联手成逆势破局关键，这成就了当下品牌化、差异化的竞争态势。作为羊奶粉行业的佼佼者，2020年蓓康僖逆势突破10亿大关，在强劲增长态势下，今天蓓康僖重磅官宣实力派演员佟大为成为品牌形象代言人，释放出发力下一征程的强大信号。

实力派牵手，背后逻辑尽显

众所周知，佟大为不是一般的演员，在1998年19岁之际，通过出演首部电视剧《嫂娘》进入演艺圈。至今为止，佟大为在演艺圈已深耕23载，成为一位集资历、演绎实力、业界口碑、名气影响力都非凡的演员。

从佟大为23年的发展来看，其是一位凭借作品说话的综合型实力派演员，不仅通过《玉观音》《金陵十三钗》《中国合伙人》《虎妈猫爸》等经典作品获奖无数。还善于挑战自我极限，比如2019年参加中央广播电视总台春节联欢晚会，首次演绎的小品《站台》备受好评；参加央视国宝守护综艺节目《国家宝藏》第二季，成为国宝守护人；跨界参加北京卫视大型明星跨界音乐节目《跨界歌王》。23年的沉淀，佟大为不仅成为演艺界的资深前辈，更成为当下新生代消费者钦佩的实力偶像，自带流量光环，数次上榜微博热搜、抖音热搜。据数据统计，佟大为仅在微博的视频播放量就达17810000次。

除了以优异的作品回馈消费者，佟大为更是一位坚持传递正能量的暖心男神，出道以来坚持做慈善、做公益，比如在2018年《中国慈善家》揭晓了“2017中国慈善名人榜”，佟大为关悦夫妇排名第15，更是在2016年获得联合国妇女署颁发的“联合国妇女署亲善大使”证书。

可见，佟大为是一位专注、正能量、综合能力较强的实力派演员，探寻此次佟大为与蓓康僖牵手的核心推动力，其实是双方实力的契合。因为从佟大为演绎作品以及历年合作的品牌来看，其具有较高的眼光，此次开展与蓓康僖的合作，也是佟大为对蓓康僖实力的认可。

一步一脚印，坚持口碑为王

显而易见，无论是从产品本身、品牌塑造、还是消费者传播逻辑来看，当下都是口碑为王的时代。佟大为用一部一部的作品来说话，而蓓康僖作为羊奶粉行业的佼佼者，亦是业内公认的实力派选手。

从上游来看，蓓康僖作为宜品乳业旗下核心羊奶粉品牌，蓓康僖享有全球化的优质资源。作为国内较早攻克脱盐羊乳清粉生产核心技术的企业，继2016年在韩国投资建立了HAM工厂，2019年并购了西班牙Euroserum奶粉厂（现更名为Oviganic Iberica SL）后，近日宜品联手Leite Noso乳业公司再次收购了当地Queserías Prado奶酪厂。据了解，宜品西班牙羊乳清粉工厂已成为蓓康僖发展的丰厚“粮仓”，Prado奶酪厂的收购，将会更加夯实蓓康僖的上游产业链。

作为“纯羊”领域的精耕者，蓓康僖致力优化改善全球宝宝的消化吸收以及奶粉适应问题，不仅选用纯全脂羊乳粉+纯脱盐羊乳粉（纯羊乳蛋白+纯羊乳糖）配方，还引进丹麦进口活性益生菌、瑞典领先的OPO结构油脂，采用益生菌+益生元双组合。正如在4月11日开播的，由佟大为、宋佳、蒋欣、张国立等强大阵容组合的中国教育“小”系列第三部《小舍得》中，蓓康僖的口播：“谁说爸爸不会带孩子？超超吃的就是我精心挑选的蓓康僖羊奶粉，它含活性益生菌、膳食纤维，营养健康好吸收！不愧是我的骄傲！”

蓓康僖在产品上的专注研究，不仅获得消费者的信赖，更是受到国际上的高度认可，比如蓓康僖启铂从2017-2020年，连续四年蝉联“世界食品品质评鉴大会金奖”，荣获第十三届世界乳制品创新大会“低敏奖”。正是基于强大的产品力，2020年蓓康僖逆势冲刺摘下10亿硕果，成为极少数卡进羊奶粉大单品阵营的羊奶粉品牌。

数千日沉淀，蓓康僖发力下一征程

近几年，伴随新生儿出生率不断降低，奶粉市场存量竞争加剧，其实孕育出大单品的机会越来越少。而蓓康僖作为在较短时间卡进羊奶粉大单品阵营的实力派选手，除了产品本身，我们尝试去摸索其更多发展规律，发现与蓓康僖独特的品牌塑造节奏有很大关系，比如在不同的发展阶段，蓓康僖采取的品牌塑造方式有很大不同。

2017年2月，长沙蓓康僖营养品有限公司团队正式成立，作为销售过亿的羊奶粉品牌，蓓康僖此时专注线下重点市场的渠道精耕，通过开展“欢僖中国行”增强与渠道的黏性以及消费者的互动；2019年在羊奶粉“纯羊”发展大势下，蓓康僖清晰确定了发展方向，树立“纯羊”品牌标杆，将每年的9月29定为“929纯羊节”，走上了自己的特色化道路；在2020年冲刺大单品阵营的道路上，蓓康僖通过冠名高铁、上线“你好、孕妈”、开展“童梦纯游记”等扩大品牌影响力；在成功晋级大单品阵营之后，蓓康僖继续发力下一征程，通过与实力派演员佟大为的合作，加速品牌塑造效率。