营养健康从娃娃抓起，随着国家发展越来越好，这一理念渗透于生活中的各个方面。比如在宝宝的食物上，父母需要保障宝宝的营养需求，毕竟吃得好才能长得好，孩子的身心才能更加强大！在乳制品方面，无论是婴配粉，还是儿童粉，很多家庭都会有所接触。今天我们见证了奶粉界大佬惠氏旗下启赋品牌与电商界大佬京东超市正式签署战略合作协议，共同推动大童、有机等细分配方奶粉品类的运营，携手为中国消费者提供更优质的解决方案，践行营养健康使命。

深度洞察消费者启赋跨越生命1000天营养需求

随着90、95后宝妈逐渐成为母婴市场主力，与70、80后宝妈有所不同，90后几乎是伴随着互联网的普及而长大的，获取信息的方式更加多元，自主性更强，愿意通过网络学习，尤其是在婴幼儿营养品的选择上，她们会不断地查看、对比信息，需求不再局限于安全与营养。洞察消费者，创新推出满足其需求的产品，这对乳企而言至关重要。

随着消费者安全意识的提高，他们不再将眼光局限在普通产品上，更多的聚焦在处于食品安全尖端的有机奶粉，而在这一方面，惠氏启赋有着非常前瞻性的布局。早在2017年便推出超高端有机奶粉——启赋有机，实现从牧场、奶牛、工厂到认证的 “真正的全链有机”，满足宝妈对超高端有机生活品质的需求；在营养配方上，启赋有机，全球高端有机奶粉领军者，含三重有机乳源珍萃配方，自然亲和人体，助力宝贝天赋绽放。

疫情之后，消费者对营养健康均衡、免疫力提升的关注达到了新高度，乳制品作为理想的蛋白质来源，受到了更多消费者的青睐，加上国内发布多项饮奶建议，全民饮奶观念逐渐被唤醒。启赋基于多年对于中国消费者的深度调研发现，大童奶粉有巨大的需求潜力。此外，父母除了关注营养补充、免疫力以及生长发育等方面营养，在消化吸收和口味方面也格外重视。对此，启赋基于2019年推出的富含初源活性营养和模拟6大黄金喂养效果的启赋蓝钻，研发了启赋蓝钻大童奶粉新品。

从婴配粉到大童粉，我们看到了惠氏启赋打破常规，跨越生命1000天营养需求，不断探索消费者需求，迎合其变化，将爱延续至宝宝天赋绽放的整个童年。

十年启赋解决宝妈痛点，品牌形象深入人心

惠氏营养品作为知名品牌，早在上个世纪就在“尊崇母乳、研究母乳、学习母乳”的道路上，不断探索、揭秘母乳奥秘、还原母乳精粹，不仅推出世界上第一款强化α-乳清蛋白的产品，而且在2011年创新推出以模拟母乳结构脂OPO为核心的奶粉——惠氏启赋，迎来奶粉配方的第三次迭代，引领超高端奶粉的变革，为中国万千宝宝带来全面、创新的营养解决方案。

从2011年到2021年，惠氏旗下超高端品牌启赋已诞生十周年。10周岁正是一个孩子绽放其强健活力的阶段，对于启赋而言更是如此。这十年，启赋坚持与北京大学等院校开展中国母婴营养健康调研活动，并与世界各地临床医生、高校合作开展了16项临床试验，在母乳活性功能研究领域取得突破性成果，不仅提出活性结构脂OPO、活性乳源脂gsMO，还解锁了初乳中关键免疫蛋白OPN，并且将它们都运用到相应的产品中，深受消费者信任与青睐。

在此次发布会上，明星宝妈王智对启赋品牌发出频频称赞，她推崇启赋坚持的“天赋育儿观”，而且还细数了对启赋有机和启赋蓝钻的感受，比如宝宝吃得好、拉得好、睡得香、肚肚顺、骨骼棒、体质强等黄金喂养效果，从而激发宝宝的原生天赋和自然力量。我们发现，这些指标都是宝妈在喂养宝宝时非常关注的点，解决宝妈痛点，启赋一直在行动。

启赋✘京东合作升级携手践行营养健康使命

随着消费者的信息化程度愈来愈高，网络购物的习惯日益加深。对此，作为链接品牌端和消费端的重要平台，京东一直致力于通过更具品质的产品与信赖的服务，让消费者可以简单直接购买到真正的品质好奶粉；作为一直以“天赋成长 启赋未来”为品牌理念的启赋，致力于为宝宝提供亲和人体科技配方的卓越产品。我们可以看到二者作为各自行业里的佼佼者，相遇必将擦出不一样的火花。

果不其然，至2017年展开合作，惠氏品牌将京东超市作为其全球最重要的零售商。之后，启赋不仅在京东超市收获了斐然的销售业绩，获得了超过800万用户的关注，还与京东超市合作了启赋有机的全网首发。对于双方的合作，京东零售集团大商超全渠道事业群消费品事业部母婴采销部总经理江龙武表示，京东超市欣赏并认同惠氏营养品的品牌理念，双方将继续在有机线、大童线等新兴细分市场深入拓展及继续潜在用户资产的开发，共同推出符合消费者所需的前沿配方奶粉；惠氏营养品大中华区总裁张甦毅表示，在此前的合作中，依托于京东的大数据优势，全渠道营销生态以及全链路营销矩阵，为惠氏在中国市场的发展提供了重要的支撑和作用。

在如此强有力的合作之下，启赋与京东的合作再次升级，打造三个未来：

未来，启赋蓝钻的大童新品将通过京东超市送达到消费者手中；

未来，京东超市与惠氏品牌将在全域营销、全渠道拓展、供应链赋能等方面展开全面深入合作，通过IP项目、系统工具、平台复制三大计划培养打造爆品，互利共赢共同拓宽超高端奶粉的市场份额和用户生意飞跃式上升；

未来，惠氏希望能结合京东超市在大数据、物流供应、会员营销、用户服务等方面的优势，和启赋在产品研发，科技引领，高端生活倡导等方面的品牌力，共同为中国新一代消费者提供更优质的营养解决方案。

未来已来，前路漫漫。面对市场的激烈竞争，乳企在品牌、渠道、消费者三大板块的布局不可或缺！惠氏深度洞察消费者需求，持续精耕母乳，创新研发，打破常规，延续生命1000天的爱，与京东强强联合，践行营养健康使命。奶粉智库相信在这样背景之下，中国消费者将受益匪浅！

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