近年来，随着消费者健康意识的提高，有机树立的“健康、安全、绿色”的生活理念逐步走入消费者内心，尤其是疫情之后，消费观念再次出现显著转变。消费者对产品品质与健康的诉求进一步升级，更加注重产品与环境保护之间的可持续发展。在这种消费观念的转变下，部分品类消费呈现出逆势增涨的趋势——有机食品行业就是一个代表。

消费新时代，有机是一种生活方式

在这个快节奏的时代，有机生活不仅是保持健康的生活方式，更是与自然和谐相处的生活态度。这不仅体现在我们吃的有机食品，更出现在生活的各个方面。就像启赋有机亲和大使星妈孙莉在京东超市&启赋有机共同打造的纪录片《向往的有机生活》中谈到：“让时间慢下来，身回自然，有机可循，自然知道什么是最好的。”从有机护肤品到有机蔬菜，再到有机奶粉，有机指向了一种更加自然、健康、可持续发展的生活方式。

绿色、健康的有机食物是大自然赠予我们的礼物，随着新生代消费者的崛起，越来越多人开始珍惜这份大自然的馈赠，开启有机生活。有机是还原生活本质的一个生活方式，回归自然是时间的沉淀，这也是有机的深层魅力所在。在这样的有机生活里反映出的是人们对更高品质生活的无限追求。

“向往的有机生活”孙莉黄磊夫妇携手传递有机生活理念

随着90、95后消费群体愈发接纳有机生活，在中国一线城市的消费者中，高达72%的受访者表示愿意花更多钱购买对环境有益的产品。作为线上线下深受消费者信赖的商超，京东超市于2020年8月20日首次推出“有机生活节”，并联合十余家国内外知名品牌成立京东超市有机联盟，通过全渠道、全域营销、全用户运营三个方面助力品牌商打造“有机”标签，推动有机品类的高速、高品质增长，为消费者打造多样化的“有机生活”场景，倡导健康、有机的品质生活方式。

今年517吃货节，京东超市以“有机生活”为核心主题，联合母婴品类有机领军品牌启赋有机和有机食品代表品牌蒙牛特仑苏，引领有机新增长，同时借助品牌联合启赋有机亲和大使孙莉与丈夫黄磊，为消费者带来健康、安全的有机产品的同时，促成了明星夫妻的有机生活方式分享，通过微博，共同倡导消费者开启向往的有机生活。

通过微博，我们可以发现，孙莉作为三个孩子的母亲，一直给人优雅淡然的感觉，热爱生活；黄磊喜欢美食，热爱艺术，夫妻坚持用自由的陪伴孩子长大，用言传身教的方式生动诠释绿色、健康、可持续发展的生活理念。

启赋有机，践行有机使命，获全球妈妈认可

奶粉是宝宝健康成长的基础，有机奶粉则能为宝宝提供更健康、更自然的呵护。作为此次京东超市517吃货节中“有机生活”的母婴品类有机代表品牌，惠氏启赋有机不仅是目前中国及全球高端有机奶粉的双冠军，获得全球妈妈认可，还在2020年市场调查机构针对有机婴幼儿奶粉品牌健康度调研报告中，有机高端品牌形象显著突出。获得这些认可的过程是艰难的。从2017到现在，启赋有机不断结合自身优势，不断创新，持续满足宝妈们在挑选奶粉时对奶源、营养、品质和口碑等多维度需求，深受消费者信赖。

在奶源上，启赋有机采用高山有机奶源，牧场经三年自然净化，坚持0激素0农药0化肥。有机奶牛更是一年300天高山越野，因而体质强健，产奶含铁量高。

在营养上，启赋有机坚持启赋品牌一直以来的亲和人体。启赋有机含三重“有机乳源珍萃”——全有机乳糖、有机乳源蛋白、有机乳源钙，坚持核心营养有机牛乳来源，也因此更亲和好吸收。像有机乳糖，甜度仅蔗糖1/6，口味清淡不易上火，不易导致宝宝嗜甜，龋齿；有机乳源蛋白，亲和乳源易吸收，守护宝宝肠道健康；而有机乳源钙，吸收率比普通钙要高30%，能帮助宝宝更好地补钙长高。

在品质上，启赋有机获得中国、欧盟、爱尔兰国际权威有机认证。有机认证是对产品本身的证明，有机奶粉必须要通过独立的有机食品认证机构的权威认证，条件非常严格。目前通过注册的有机奶粉里通过3项有机认证的仅6款，启赋有机就是其中之一，并且国标之上，启赋有机还多出65项科学检测，足以凸显启赋有机的优秀品质。

在口碑上，一方面，启赋有机获得奶粉智库粉丝的高度认可：“吃启赋有机，身高体重都很棒”、“启赋有机的确不错、大品牌值得信赖”、“启赋有机奶粉，打造专属宝宝级的有机源初营养”、“为启赋有机的专业点赞！”另一方面，启赋有机也在业内也深受好评：2020年，启赋有机受邀参展BIOFACH CHINA有机展，并获得BIOFACH的年度最具影响力品牌奖，受到众多有机新妈的青睐和认可。

我们可以看到，无论是品牌力的塑造，还是产品力方面，启赋有机不断精耕，以专业有机的高品质满足消费需求，获得消费者的信任，实现全球婴幼儿有机奶粉销量领先。在这样的基础之上，启赋有机还不断赋能有机产业，依托京东全渠道优势，对不同平台深度布局，全域触达用户，深度打造行业盛事，为宝妈们提供健康、安全的有机产品的同时，引领母婴和食品新有机态度。

有机产品能在中国乃至全球获得如此高的关注，一方面得益于新生代消费者对有机生活的青睐，另一方面，全球乳制品品牌不断加码有机，更有启赋有机这样的品牌，不断创新，精耕有机，获得消费者的高度信赖，为有机奶粉的发展添砖加瓦！从有机奶粉的发展趋势来看，有机奶粉是巨大的增长引擎，正蓄势待发，在未来，我们期待更多的有机品牌能够脱颖而出，为有机行业发展助力，更为消费者带来更优质的有机产品！

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