今年，面对新生人口减少、消费者进店率下滑等现状，渠道终端动销乏力，头部奶粉品牌加速集中，行业竞争进一步白热化，这些对于增长较快的羊奶粉品类同样如此。为了在羊奶粉市场上“百尺竿头更进一步”，7月16日，和氏重磅官宣知名实力演员牛莉成为品牌代言人，双方在诸多媒体的见证下，愉快达成合作共识。自此，牛莉正式出任和氏羊奶粉品牌形象大使！

国民好演员倾力代言，品牌影响再进阶！

今日，和氏乳业品牌代言人签约仪式在首都北京盛大举行。和氏乳业集团副总裁冯建强携手品牌代言人——内地知名女演员牛莉女士共同亮相发布会。和氏品牌代言人正式揭晓的同时也意味着和氏加速领跑羊奶粉“新鲜”新时代的开启。

在演艺圈，论实力派演员牛莉当仁不让，毕业于解放军艺术学院的牛莉，从影前是名运动员，1986年获得全国第一届女子花样游泳团体冠军。1990年获得全军射击冠军。从影以来，凭借在《空镜子》、《新女婿时代》、《老农民》、《美好生活》、《小幸福》等众多影视作品深受国人的喜爱。

作为春晚常客，牛莉与冯巩、郭冬临、朱军等演绎出如《还钱》、《一句话的事儿》、《爱的代驾》等脍炙人口的小品，温婉大方的性格，精湛成熟的演技被亲切的称之为“国民媳妇”。曾获第十一届中美电影节“最佳女主角奖”、第二十一届上海电视节最佳女演员（提名）、小品《还钱》获得当年春晚相声类一等奖。牛莉亲民、美丽、沉稳的形象与和氏品牌形象不谋而合。

签约仪式现场，牛莉表示，“和氏羊奶粉多年来凭借一步一个脚印的坚实发展和过硬的产品品质在中国市场有口皆碑，为中国宝宝的健康和营养时刻保驾护航。此次与和氏携手合作，代言和氏羊奶粉，是对和氏品牌的深度认同与信赖，希望未来和氏发展的越来越好。”

其实，牛莉与和氏早年就有着很深的渊源。由牛莉饰演的电视剧《幸福生活在招手》中就曾出现过和氏奶粉的镜头，该剧讲述了在城市打拼的一个普通家庭的生活从一张500万彩票的遗失而彻底改变的故事。其中牛莉饰演的宝妈角色给宝宝喂养的就是和氏奶粉。

酒香不怕巷子深的年代已经过去，现今代言人成为品牌营销的重项加码。但对于国产羊奶粉，在笔者看来，和氏牵手牛莉代言不仅是一次亮相，更是一次新启程。一个具有广泛社会认知度及影响力的明星，在很大程度上是可以作为流量推手，助力和氏品牌传播，不断加深品牌影响力。

领“鲜”实力，缔造羊奶粉新破局点

在羊奶粉这一品类中，谁掌握了更多上游资源，谁就拥有更大的主动权和生产更优质产品的机会。陕西作为我国羊奶产业第一大省，无论是从奶山羊的存栏量、羊奶产量、羊奶加工能力、奶山羊品种性能、羊乳制品市占率来看，陕西综合指标在全国都处在较强地位。其中，全产业链建设更是以和氏为代表的等一众陕西乳企生产高质羊奶粉的有力保障。

据了解，和氏乳业作为国产羊乳中的佼佼者，依托全产业链发展模式深耕羊乳产业近30年，以其新鲜的品质收获了一波又一波忠实粉丝，并且和氏积极履行社会责任，勇于担当，获得过国家、省市级等多项荣誉。此次著名演员牛莉的加盟，更是展现对和氏品牌实力和理念的充分认可。

众所周知，羊奶作为“奶中之王”，是世界上公认的最接近母乳的乳制品。而和氏乳业根植“世界生态羊乳名城”，总部坐落于得天独厚的“生态乳都”，始终致力于人类营养事业，专注奶粉的研发和生产，形成了全产业链集团化乳制品企业。比如和氏乳业基于57万亩高山草甸牧场和自建高寒川牧场，已经建成7个标准化养殖基地，目前拥有奶山羊存栏量超10万只，引进了德国的GEA102位转盘式自动挤奶机，不断优化工厂生产设施，打造智能化新工厂。

据悉，和氏旗下包含婴幼儿羊、牛奶粉、成人奶粉等多个系列产品，产品畅销全国200多个地市。一直以来，和氏秉承自有牧场，源头领“鲜”；冷链运输，活力优“鲜”；智能工艺，生产保“鲜”；严苛检测，品质当“鲜”的发展理念，全方位助力宝宝健康快乐成长。

正如和氏乳业集团副总裁冯建强表示，签约牛莉是和氏让爱“鲜”行的又一重大举措。今年以来，和氏谋大局、促发展，上央视、登高铁，让新鲜奶源、好营养，和氏羊奶粉温暖千家万户。此次与牛莉女士签约，和氏将持续拓展企业战略布局，引导和氏品牌新导向，以致力于人类营养事业为使命，不忘初心，砥砺前行，为消费者带来更优质的产品与服务。

总之，不管是针对渠道动销的红海行动还是请代言人加码品牌营销等，和氏正从各个端口加大投入、持续发力、精耕市场、赋能渠道，相信其在助推国产羊奶粉发展的同时也开创了和氏品牌新征程、新格局。