在新品不断、竞争激烈的羊奶粉市场，品牌该如何满足年轻父母对于产品品质与新潮的营销概念的双重追求，直击消费者的小心脏，打造出圈产品？

当代年轻人最反感的莫过于所谓强买强卖似的无聊宣传，品牌营销的趋势必将多元化，别出心裁、潜移默化才是博得年轻消费者青睐的法宝。让营养体验融入日常生活，为紧张忙碌的宝妈提供休闲话题，为爱展示才华的年轻人提供归属之处，才是顺应当下消费者习惯，用全新语言去触达消费者的正确营销玩法。

5G品质 让健康升级 让产品出圈

从2020年开始，朵恩便开展了几千场朵恩5GYoungMa线上主题沙龙活动、朵恩5GYoungMa MV线上视频大赛、朵恩导购点赞视频大赛、舞动青春，为爱守护-朵恩5G Young Ma才艺大赛。再到2021年6至7月，刚刚落幕的“秀出自我 大声唱出来-2021年朵恩5GYoungMa方言MV短视频大赛”等一系列“5G品质”活动，以时尚动感的舞蹈为重要传播纽带，在带动全家增强体质的同时也让年轻妈妈们自由、潇洒、张扬的独特个性得以诠释和表达，更让朵恩5G品质这一概念呈现出螺旋上升的趋势。

这一年多的时光，YoungMa们无不对朵恩随时遇见、发现和分享惊喜的消费体验津津乐道。而这样良性的消费反馈闭环，让朵恩毫无悬念地成为陕西羊乳实力派中，年轻化、个性化、时尚化的代表。

我唱过你唱过的方言 地域性亲和力营造精准传播

母婴行业一直面对的是最年轻的一批消费群体，奶粉品牌势必需要适应线上线下需求，做到更精准的触达。今年，朵恩将短视频大赛成功地用方言的形式进行传播演绎，让时尚的国潮风与接地气的民俗风联系在一起，受到无数年轻消费者的追捧，引发了一阵朵恩5GYoungMa方言MV拍摄热潮。而这样的局面，一是朵恩具备市场营销全局上的超前眼光；二是5G品质在一年多的传播下，已自带流量体，才让这场星星之火，以燎原之势，传遍大江南北。

武汉、江西、东北、海南……不同的城市不同的口音，演绎着各自的精彩。5GYoungMa方言大赛链接到的精准受众，他们在参加比赛、发表作品的过程中，又迅速赢得了当地年轻群体的好感，积聚起一波又一波的消费口碑。

是惊喜又在意料之中 沉浸式体验营销新流量

截止发稿日，奶粉智库网获悉，在抖音和快手短视频平台，“朵恩5GYoungMa方言MV大赛”话题已近200万次播放。当中的作品异彩纷呈，参与的用户有“不喝奶不走星人”“奶爸胡渣男”“奶粉罐当架子鼓打的小仙女”“空罐当做琴弦撩拨的小姐姐”等等脑洞大开的年轻人，充分展现了朵恩满足个性、青春、时尚的消费需求，并进一步促进羊奶粉消费多元化转型升级的实力。

在奶粉智库网看来，朵恩最值得学习的一点，就是营销做得“既惊喜、又完整” —— 把服务做得更完善和有趣，而不是买单就结束了。在对营销数字化升级的重视下，朵恩的羊乳营销形成了完整的循环和一次次颠覆。

成功的差异化定位和不断深化的体验式氛围营造，使朵恩受到越来越多95后年轻父母的认可和欢迎。我们相信，在这次短视频话题登榜之后，朵恩还将为更多的消费者带去更时尚的消费新体验。