随着新生儿出生率下降、奶粉市场集中化日趋明显、产品同质化现象严峻，各大乳企纷纷发力：除了加码升级产品营养配方，还积极布局全家营养、加大精耕细分市场力度，通过错位竞争实现逆势突破。2021年第四届中国国际进口博览会如约而至，海普诺凯1897作为超高端奶粉代表品牌之一，携新品“海普诺凯1897未来版”惊艳亮相，创新HMO配方备受瞩目。
（“小库”和海普诺凯1897系列产品）
作为联通国际、国内市场的窗口和纽带，此次进博盛会规模空前盛大，除了展览面积更大，参展国家和企业数更达新高，这为全球实力企业提供了更广阔的展示和分享机会。进博会伊始，奶粉智库IP“小库”就在乳业展区被超高端品牌海普诺凯1897吸引：在极具科技感的场馆布置下，海普诺凯1897系列产品也纷纷亮相……
精细多元+活性营养
HMO新时代正在进行时
婴配粉细分领域热潮不断，纵观进博会展馆即可窥探一二，比如奶粉品类上的细分，包括羊、有机、草饲、A2、特配粉等；比如奶粉配方上的细分，包括A2蛋白、HMO等。精细多元化发展已逐渐成为当下婴配粉发展的突破口，成为各大乳企的破局之法。
此外，90、95后新生代消费者更注重科学育儿和追求精细化喂养，对母乳喂养意识不断加强，作为母乳中第一大活性营养，HMO配方已成为以分子结构为核心的营养（如OPO结构脂）后又一婴配粉创新的趋势。《全球人乳低聚糖行业市场分析与机会评估（2017~2027）》报告指出，全球HMO市场估值将超过7600万美元，其复合年增长率将在2017~2027年间达到14.6%。2020年HMO奶粉年增长率高达360%，驱动了婴配奶粉向超高端化、先进化发展。
（海普诺凯1897未来版亮相进博会）
此次展会上，在众多权威媒体和全球参展商的共同见证下，海普诺凯1897携创新HMO配方奶粉“海普诺凯1897未来版”首度亮相全球，这不仅是海普诺凯1897持续领跑高端赛道的证明，更是HMO细分领域逐渐成为竞争焦点的证明。HMO新时代不是未来时，已是进行时。
挑战与机会并存
满足消费者需求才是出路
在行业竞争越来越激烈的今天，为何HMO能脱颖而出成为各大乳企青睐的对象，“火热”起来？这不仅是母乳研究的结果，更是乳企洞悉消费者需求的结果。随着新生代母婴人群对高品质需求不断增长，对活性营养的渴求也越来越强烈，这促使超高端奶粉市场竞争进入白热化状态。但对于乳企而言，这是挑战，更是机会，想要摆脱困局，打造精细化超高端产品或成为决胜的关键。
奶粉智库发起的《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》显示，奶粉消费呈现仿椎体特征，月均消费500~1500元的家庭占比67.59%，高于1500元的家庭占比19.7%。此外，相比85后家庭，90后、95后在1000元以上的比例更高。这说明新生代消费者可能更倾向于高端，甚至超高端奶粉。
（奶粉智库关于“家庭奶粉消费占比”的调研结果）
一直以来，海普诺凯1897努力深耕超高端市场，以更全面营养的超高端产品满足母婴人群的更高品质需求。作为母乳中第一大活性营养，HMO在成熟母乳的活性营养中占比超过了50%，具有强大的生物学功能，包括改善肠道消化吸收、调节免疫系统以及促进婴幼儿认知发育等各个维度。此外，在含量上，HMO是母乳中第三丰富的成分，含量仅次于脂肪和乳糖。HMO的魅力是海普诺凯1897布局HMO产品的基础，更是满足消费者需求的契机。
顺应风潮、发力未来
硬核实力撑起创新发展新天地
无论是高瞻远瞩看到HMO奶粉的发展势头，还是脚踏实研究消费者趋势以及赋予产品HMO的活性营养，都是一个品牌实力的体现。作为进口高端奶粉市场代表品牌之一，海普诺凯1897始终聚焦高端市场，凭借国际化、专业化的战略布局，以高品质、高价值的产品，以及自身独有的营销策略，使品牌在当前激烈的市场竞争模式下得以保持平稳发展。澳优公布的2021年上半年业绩显示，海普诺凯1897业务同比增长达18.9%，这是初心不改、持续精耕的成果。
正是因为有这份底气，海普诺凯1897才能瞄准市场的多元化需求，依托领先的全球供应链与配方科研技术优势，推出以HMO为核心的创新复合型配方产品，把握扩大高端市场的机会。正如海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标所言，“顺应风潮，发力未来，凝聚全球科研团队的成果智慧，海普诺凯1897未来版的HMO配方实现了更深入的母乳模拟，海普诺凯1897在产品矩阵上持续优化升级，将以更细分、更高品质、更具针对性的高端产品服务全球母婴家庭。”
因此，HMO新品“海普诺凯1897未来版”的面世，意味着海普诺凯1897已经迈向活性营养、细分领域新高地。新品在海普诺凯1897生态牧场、功勋母亲牛、百年制乳工艺等优势之上，基于母乳研究添加HMO活性营养，进一步优化婴配粉的配方，为宝宝提供更全面、更精准、更优质的营养。
（海普诺凯1897未来版亮相进博会）
成功从不是一朝一夕的功夫，持续精耕方能有备而来、惊喜不断。面对婴配粉高端市场激烈的竞争，综合实力越强的品牌，在占领高端市场的进程中将赢得更多发展机遇。海普诺凯1897凭借高品质的产品优势和长效的差异化品牌建设，提前布局HMO超高端市场，将为其在未来婴配粉超高端市场的角逐中稳固竞争力，也将为更好地满足新一代消费者需求、更好地促进婴幼儿健康和发育贡献力量！
