10月20日，北大荒完达山乳业配合各大网络销售平台，全面开启双十一超长消费周期。截至11月11日，今年整个双十一期间，完达山总销售额达成较2020年增长一倍以上，其中婴配粉品牌元乳突破品牌历史首次登顶。天猫超市婴配粉类目好评榜TOP1，热销榜TOP1。
据了解，11月3日，辛选团队带货完达山全家营养高钙奶粉，当日销售荣获全场直播食品奶粉销量MVP冠军。11月10日“菁采”双十一，直播嗨翻go直播在线观看人数超80.7万+。平均每日直播时长达10小时，直播时长累计220小时，直播间总观看500万余人。
而双十一购物狂欢季期间，内外主播齐聚在销售一线，黑龙江台知名主持人集体上阵在线打call，热情助力直播，头部主播辛选猫妹妹、明星主播著名演员王耀庆、知名主持人袁哲夫妇、以及辛选主播知名网红十三、丹牛等，完成十余场带货完达山明星产品。
（图源：品质完达山公众号）
北大荒完达山总部领导、财务中心、研发中心、事业部全员等，组成“BOSS天团”惊喜空降直播间，从高层到员工齐心协力一同上阵，为直播助力。同时首次采用四地同播方式，从牧场、工厂、哈尔滨中央大街完达山旗舰店再到主会场，以一站式亲临现场般的沉浸式购物观感，展现出北大荒完达山“为所爱尽所能”的品牌理念。
（图源：品质完达山公众号）
线下多元化落地活动，精准聚焦消费引流
完达山奶粉、液奶线下营销团队紧抓双十一重要营销节点，以双十一“价”给你为主题，在全国范围内地毯式开展多元化营销活动，如大型亲子嘉年华、观影活动、亲子活动、区域型直播活动、快闪群活动、终端阶段性促销活动等近5000场，销售收入较去年同期增长120%，斩获历史新高。
（图源：品质完达山公众号）
特渠营销事业部借势双十一，紧抓关键“联动”，首先，以高频次的引导性联络，采用“小程序+短视频+电话+微信”四种方式多平台合作造势“双十一”产品营销；其次通过“有声营销+无声营销+批量营销+聚焦营销”四位一体的整体配合提升消费者购买率；最后与重点单位、优质客户、全员推广等有机组合梦幻联动，充分深挖资源，发挥沟通和协调的优势打造良性循环。双十一期间，完达山人坚守岗位迎战风雪，保障奶品配送，在风雪中划出一抹温暖靓丽的“完达山蓝”，销量较去年同期增长30%以上。
线上线下紧密联动，声量销量双爆发
2021双十一狂欢节，北大荒完达山乳业通过完达山新零售事业部协同奶粉营销事业部、液奶营销事业部、特渠营销事业部启动线下线上联合策略，紧密配合，通过多元化渠道全面引爆双十一消费热潮，销量屡创佳绩，硕果累累，以强劲实力引爆品牌口碑，树立品牌新高，为本次双十一狂欢节落幕画下圆满句点。
随着消费升级步伐加快，电商赛道越发拥挤，对品牌如何破局营销创新也是全新考验，而本次双十一，北大荒完达山乳业通过线上线下齐发力，打通消费场景，激发消费兴趣，以传统融合创新的方式，对此交出了一份声量和销量双爆发的满意答卷。63年的品质坚守，民族乳企北大荒完达山以超高质价比和国货之光的实力，获得了消费者们的一致认可，用更高营养守护亿万国民健康，完达山为所爱尽所能，再接再厉，再创辉煌！
（文章转自：品质完达山公众号，有删改）
