面对新一代消费者与行业格局的变化，品牌力在行业竞争中的重要性不断提升。奶粉品牌如何塑造品牌力？如何提升品牌建设的效率？不同的品牌有不同的解答，而米慕羊的选择是贴近消费群体、精准营销。

“帮帮龙”IP加持，米慕羊实力出动

相信大家都知道动画片是儿童成长道路上不可或缺的“玩伴”，在幼儿阶段孩子认知力不足，但却有充沛的认知需求，这种情况下动画片的轻松生动，让孩子能够更好接受并产生浓厚兴趣。

通过洞察幼儿家庭对动画的喜爱与关注，近期，米慕羊加大投入，获得了热门动画《帮帮龙出动》的IP授权。据了解，这部针对学龄前儿童精心创作的绿色动画片，内容寓教于乐，从2015年开始已经连续播出五季，多次在央视少儿、金鹰卡通、卡酷少儿等卡通卫视摘得收视冠军头衔，全网播放超过100亿，具有较高的知名度。

品牌与虚拟IP的合作，热度是极其重要的因素，这影响着品牌利用IP为自身赋能的效果。《帮帮龙出动》的受欢迎与连续多季播出，显示出了这一IP的价值，米慕羊携手《帮帮龙出动》无疑是精准而正确的选择。

另一方面米慕羊选择《帮帮龙出动》的精准性还在于这一IP对于特定人群的影响，《帮帮龙出动》的受众是学龄前儿童，这与米慕羊儿童粉的消费群体契合。因此米慕羊不仅只做了单方面节目植入，而是有规划的通过多种形式联动，以及考虑在米慕状元郎学前儿童配方羊奶粉、米慕焷舒营养配方羊奶粉，米慕臻高成长配方羊奶粉，米慕羊儿童配方羊奶粉四款产品的包装上进行动画IP呼应，这无疑有利于提升宝妈和儿童对米慕羊产品的关注度。

据了解，这次获得“帮帮龙”IP授权，已经不是米慕羊第一次尝试利用少儿节目定向进行品牌宣传。2018年，米慕羊就已经与湖南金鹰卡通王牌节目《飞行幼乐园》达成战略合作；2019年，联合冠名金鹰卡通重点节目《玩名堂》；2020年持续发力，独家冠名金鹰卡通《爱宝贝晒一晒》栏目。

可以看到，米慕羊持续强化对品牌力的耕耘，找准重点消费群体并利用重点平台不断加深受众对品牌的感知，受众对平台和内容的喜爱将对品牌也产生积极作用。

用质量取信消费者，用口碑助力品牌建设

对于品牌来说，品牌力的建设重要但却难以一蹴而就，需要品牌各方面的投入来不断积淀。除了实现精准营销来解决消费者认知品牌的问题，产品品质所塑造的口碑将对消费者的最终选择产生更加直接的影响。

首先，围绕产品配方米慕羊聚焦羊奶粉打造了较为完整的产品矩阵——婴配粉、儿童粉、孕妇粉、老年粉消费人群覆盖全面。其中在儿童粉品类中，米慕羊打造米慕状元郎学前儿童配方羊奶粉、星眸小学生配方羊奶粉、米慕焷舒营养配方羊奶粉、米慕羊儿童配方羊奶粉、米慕臻高成长配方羊奶粉，产品涉及智力、视力、脾胃、肠胃、成长等多个维度，具有较为鲜明的特色。

其次，米慕羊自2011年创立以来，一直把质量安全作为工作的重中之重。始终坚持“严把原料质量，狠抓过程控制，生产优质乳品，确保食品安全“的质量方针，从鲜奶原料质量到生产，经过层层健全质量保证体系，对整个生产过程严格控制检测，以此来确保产品质量符合国家标准。

米慕羊严格律己的高标准也获得了行业的肯定，比如陕西乳品工业协会将2020年度两项“质量金奖”分别授予了米慕状元郎儿童羊奶粉与米慕羊高钙富硒中老年羊奶粉。

奖项的颁发不仅证明了米慕羊过硬的产品品质，更是认可了米慕羊在质量安全管理上常抓不懈、不断提升的企业精神。我们看到米慕羊官方网站上持续地公布产品抽检报告，用这种透明化的公示，进一步增强了消费者对品牌的信任度。

增强品牌力，辐射终端伙伴

如今的奶粉市场强者并立，存量竞争加剧。米慕羊作为“小而美”的羊奶粉品牌，取得更大发展离不开母婴渠道的帮助，而米慕羊也清楚看到，只有与母婴渠道互相配合，互相补充，品牌才能更好兑现自己的发展潜力。

为了赋能渠道实现双赢，米慕羊没有满足于将品牌力建设的影响限定在消费者认知层面，更把这种品牌推广力落到了渠道，把渠道赋能放在了重要地位。据了解，米慕羊研发出了一系列专属定制礼品，把品牌福利带给消费者，同时增加了消费者与门店的粘性；而此次获得《帮帮龙出动》IP授权，使米慕羊能够在罐体包装上使用“帮帮龙”形象，增加了消费者自发选择品牌的可能性，也帮助到了门店更容易实现动销。

针对市场环境变化，门店经营难度的增加，为帮助渠道伙伴引流开新、提高复购率。米慕羊还经常开展经销商培训，为渠道商老板提供思路，品牌为门店培训销售技巧，给门店设计促销活动方案。想渠道所想，解渠道之难，才能拥抱渠道，与渠道长期携手共进。

精耕时代，奶粉行业洗牌加剧，以儿童粉为首的细分品类发展加速，如米慕羊这样的聚焦于羊奶粉开拓婴配粉、儿童粉、老年粉、孕妇粉品类的品牌正站在行业发展的方向上。围绕产品品质、品牌建设、渠道赋能，米慕羊正在不断精耕进取，向着更多消费者认知、信赖，向着更大市场份额挺近。