奶粉智库网讯，新生人口红利放缓，婴幼儿配方奶粉空间渐小，寻求新的增量、延长消费生命周期，成为了奶粉企业亟需突破的发展瓶颈。3月29日，澳优乳业旗下海普诺凯1897品牌推出儿童成长奶粉，释放出抢占儿童奶粉新赛道的信号。

根据联合国儿童基金会UNICEF发布的《2019年世界儿童状况》显示，全球五岁以下儿童中有至少三分之一营养不良或超重，半数的儿童面临营养素摄入不足，或营养失衡（即隐性饥饿）的威胁，儿童营养状况亟待关注和提升。

同时，据相关数据显示，截至目前，目前儿童粉市场已容纳了300-500款奶粉，但儿童粉的品质专业性、配方全面性却一直是该细分领域发展瓶颈所在。

据介绍，海普诺凯1897入局儿童奶粉市场，从儿童认知力发展、体格发育等全方位营养进行布局，并进行定制化的配方设计，并通过加入更高含量的营养元素，补充快速成长期的儿童因饮食变化而不断减少的有益成分。

南京医科大学公共卫生学院教授、中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示，由于儿童营养摄入不均衡，营养不良、隐性饥饿等问题凸显，带来影响一生的健康问题，而专业配方的儿童成长奶粉将解决这一难题。

独立乳业分析师宋亮认为，由于人口出生率的下降，奶粉市场的竞争已经进入存量竞争时代，儿童奶粉可以延长企业的产品生命周期，这也是一个新的发展趋势。

有数据显示，中国0-3岁的婴幼儿约有4700万，而3-12岁的儿童约有1.4亿，数量大概是婴幼儿的3倍。有专家预测未来的市场将超过100亿，增量空间巨大。

值得关注的是，作为澳优旗下高端奶粉线，2020年海普生物实现销售额26.98亿元，较2019年同期同比增长52.7%，连续四年成为澳优增长最快的业务单元。

随着头部乳企入局者增多，以及儿童奶粉的发展也在不断适应消费市场的变化，越来越个性化、细分化、功能化，以此满足更多消费者的营养需求。

不过，儿童奶粉作为婴配粉的“延续产品”，目前还处于发展初期。目前儿童奶粉市场品牌较多，品质却参差不齐，营养元素添加量也各不相同，国家亦没有统一的标准。在监管层面也未将其列入严管对象，如在生产和销售等环节，管理与要求远不及婴幼儿配方奶粉。

从行业发展的角度看，高品质、高配方或将成为趋势，这也意味着市场与消费者对乳企的要求将更加严格，要求乳企加强专业研发能力，不断创新完善配方、提高产品品质，做好儿童奶粉的营养升级，去满足中国儿童日益细分的营养需求。

有观点认为，儿童奶粉市场正在逐渐进入快速发展阶段，产业发展需要规范，希望相关部门借鉴婴幼儿配方奶的发展，尽快立法约束儿童奶粉过度宣传等行为，防止发生出现劣币驱逐良币的现象。