近两年，婴幼儿配方奶粉市场进入深水区，加上今年疫情的催化下，消费者对家庭营养的重视程度愈发显著，奶粉智库后台咨询儿童奶粉的信息也越来越多，各大乳企纷纷推出儿童奶粉。据《奶粉圈》粗略估计，目前儿童粉市场已容纳了300~500款奶粉。那么这些儿童奶粉都有什么特点呢？今天我们就从3个方面来说说。

特点一：主流品牌纷纷入局

近半年以来，主流乳企纷纷推出儿童奶粉，如伊利推出QQ星儿童成长配方奶粉在天猫首发；金领冠推出金领冠塞纳牧、悠滋小羊4段儿童奶粉；澳优推出能立多儿童成长配方奶粉；飞鹤除了星飞帆4段外，发布了新品飞鹤茁然系列儿童粉；君乐宝推出小小鲁班诠维爱儿童奶粉，至此小小鲁班儿童奶粉已有五大阵营——小小鲁班、诠力爱、多维爱、诠维爱、诠维爱AII；优博在20周年庆时推出3款优博小象系列儿童奶粉新品——派膳佳、派安护、派星瞳。 

我们可以看到这些乳企均是婴幼儿配方奶粉的主力军，推出儿童奶粉不仅可以精准锁定学龄前儿童营养，以满足更多消费者需求，而且也可以将儿童奶粉作为婴幼儿配方奶粉的延续，产品线横跨生命1000天到学龄前期，建立与消费者更强的粘性。主流乳企的入局，对于消费者而言无疑是好的，毕竟大品牌品质更有保证，更值得大家信赖。 

特点二：外观设计越来越可爱

俗话说人靠衣装马靠鞍，特别是对于学龄前期儿童，已经有了一定的审美理念，对动物、动画片或卡通人物形象均有一定的识别度。针对这一特点，部分乳企也纷纷投其所好。在儿童奶粉的罐子上颇下功夫，自家奶粉的“颜值”不断升级。比如小小鲁班诠维爱跨界熊出没动漫ip，利用视觉加强与儿童之间的沟通形成共鸣，牢固儿童对小小鲁班的喜爱之情；伊利QQ星儿童成长配方奶粉健护配方的主页面为迪士尼的卡通形象，不仅能吸引小朋友的兴趣，也许还可以勾起部分家长们的童年回忆，十分可爱；优博小象新品包装主视觉沿袭优博的品牌色——高贵典雅的淡紫色，萌萌的优博小象充满了童趣。 

学龄前儿童正值快速生长发育阶段，但是近期对儿童青少年营养调查显示，儿童营养过剩和微量营养素缺乏问题并存。长期营养不良将抑制儿童生长发育，导致儿童抵抗力下降，感染疾病的风险增加，同时影响儿童的认知行为发育。所以宝妈需要给宝宝准备全面科学的营养补给，儿童奶粉也不再局限于婴配粉配方的延续，而是精准锁定学龄前儿童的营养需求。对于乳企而言，中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长刘美菊在健康研讨会建议到，乳制品生产企业应针对儿童健康营养需求，加紧创新研发更多更好的儿童乳制品。对此，目前儿童奶粉的营养配方主要集中在生长发育、益智营养、视力发育、免疫力发育以及挑食偏食方面。 

1：专攻生长发育阵营

针对生长发育，爸爸妈妈主要关心的是宝宝的身高体重。对此，大部分的儿童奶粉含有蛋白质、钙、维生素D以及维生素A，此外部分儿童奶粉还额外添加了水解蛋黄粉，水解蛋黄粉有助于激活骨骼原动力、促进骨骼增长因子产生以及钙吸收，进而促进宝宝生长发育。目前添加有水解蛋黄粉的儿童奶粉品牌有：星飞帆、爱高乐蓓宜、米慕臻高、羊滋滋小羊高高、育博英儿高、育博偏膳佳等。

2：专攻益智营养阵营

学龄前儿童陆续入园，学习能力和社交能力的需求促使大脑进入发育高峰，除了智力还要考虑大脑处理情感和情绪的需求，所以此时的营养补给非常重要。对此，大部分的儿童奶粉含有DHA、ARA、胆碱、牛磺酸、α-亚麻酸或亚油酸等，此外部分儿童奶粉还额外添加了PS（磷脂酰丝氨酸）和燕窝酸。PS（磷脂酰丝氨酸）主要作用是改善神经细胞功能，调节神经脉冲的传导，增进大脑记忆功能，目前添加有PS的儿童奶粉品牌有：君乐宝至臻、朵恩儿童高钙高锌、育博睛赋、倍恩喜睛睿等； 燕窝酸通过与大脑细胞膜及突触的相互作用，提高大脑神经细胞突触的反应速度，从而促进记忆和智力的发育，目前添加有燕窝酸的儿童奶粉品牌有：君乐宝小旗才、小小鲁班诠维爱、羊滋滋小羊高高、蓓康僖启铂、米慕羊状元郎等。

3：专攻视力营养阵营

由于近些年电子产品越来越多，刷网课、看绘本，用眼频率也越来越高，宝妈对宝宝的眼睛健康关注度也越来越高。对此，大部分的儿童奶粉含有DHA、ARA、维生素A、维生素C、维生素E、叶黄素，此外部分儿童奶粉还额外添加了玉米黄质。玉米黄质主要集中在视网膜的黄斑区中心，用于视网膜的形成和保护。目前添加有玉米黄质的儿童奶粉品牌有：君乐宝小小鲁班诠力爱、君乐宝小小鲁班多维爱、育博睛赋等。

4：专攻免疫力发育阵营

由于学龄前儿童面临着入园的事情，环境发生变化，宝宝被传染的几率上升，宝妈对宝宝的健康十分看重。对此，大部分乳企含有维生素C、硒或锌，此外部分儿童奶粉还额外添加了乳铁蛋白、核苷酸或益生菌，其中乳铁蛋白具有广谱杀菌、增强免疫力的作用。目前添加有乳铁蛋白的儿童奶粉品牌有：伊利QQ星、飞鹤茁然、a2至初、优博剖蓓舒、优博儿童等。

5：专攻挑食、偏食阵营

据调查显示：全球5岁以下儿童半数都处在隐性饥饿当中，营养困乏、营养不均衡是最主要的致病原因。发生这一现象的主要因素是宝宝具有自我选择食物的权利，面对不喜欢的食物就不愿意食用。对此，部分乳企开始在儿童奶粉的配方上下功夫，主要是添加果蔬粉，增加奶粉的风味。比如优博小象派膳佳产品添加了35种天然果蔬粉+27种营养素，主要针对挑食、偏食的儿童设计。

我们可以看到儿童奶粉的营养特点十分突出，宝妈可以根据宝宝的营养需求进行选择。目前奶粉智库已经录入60多款儿童奶粉信息，欢迎点击奶粉智库比奶粉，查看更多儿童奶粉信息。

（奶粉智库比奶粉查看儿童粉信息）

总 结

我们儿童奶粉的3大特点可以看到，对于乳企而言，百花齐放才是一个市场真正的春天，随着主流乳企纷纷推出儿童奶粉，不仅给儿童奶粉市场带来无限遐想，助力儿童奶粉市场发展，而且也延长了自家产品的生命周期。

对于消费者而言，宝宝的健康成长是每位妈妈的愿望。让宝宝喝儿童奶粉，也是为了获得更加全面的营养，现目前大部分儿童奶粉的营养特点会精准锁定不同消费需求，满足各类型宝宝的营养需要。