近些年，伴随出生人口及配方注册制红利逐渐消失，婴幼儿配方奶粉发展进入深水区，加上今年疫情的影响，消费者愈发意识到乳制品对于儿童补充营养的重要性。为了实现更大规模的市场卡位，众多乳企纷纷将开展品类延伸和全家营养作为战略规划。据粗略统计，目前儿童粉市场已容纳了300-500款奶粉。

提前布局儿童粉 喜安智角逐差异化竞争

最新出生人口统计显示，2019年我国新生儿仅为1465万，出生率连续3年下滑，婴配粉面临竞争红海，而目前3到7岁的儿童群体约是九千万，当下儿童市场的容量大约在50到70亿之间，专家认为未来的儿童市场容量将超过100亿。对此，不少乳企纷纷跳出婴幼儿奶粉市场圈。伊利、飞鹤、君乐宝、圣元等不少主流品牌持续加码布局，以此寻求更大的市场空间。

2020年儿童奶粉作为细分品类，市场潜力崭露头角，展现出百花齐放之势。我们在众多儿童奶粉品牌中意外发现作为海王集团旗下的喜安智婴幼儿奶粉品牌，早在2017年便上市了儿童奶粉。上市之后，市场表现也十分亮眼，据2018年天猫销售数据显示，喜安智儿童奶粉在同品类中名列前茅。嗅觉敏锐的喜安智在13年前开创了婴配粉消化吸收的细分领域，在儿童奶粉市场上也提前布局。不仅开拓儿童奶粉市场，而且将自家产品线横跨0~7岁，做出差异化优势，挖掘了更强大的竞争力。

（图片来源于喜安智官方发布）

细分配方 精准锁定学龄前儿童营养

虽然儿童奶粉市场前景广阔，但是一定知名度的品牌还比较少。加上新生代消费者的观念逐步走向多元化、细分化，对特定化的营养需求较大。中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长刘美菊在健康研讨会建议到，乳制品生产企业应针对儿童健康营养需求，加紧创新研发更多更好的儿童乳制品。对此，为了进一步加强与消费者的粘性，突出产品差异化竞争力，以及更加精准锁定学龄前儿童营养，喜安智于今年10月推出悦智和悦壮两款儿童奶粉。

相较于婴幼儿关注肠道吸收，学龄前儿童产品更关注体格和智力的发育。智力发展上，学龄前儿童的脑组织会进一步发育，约为成人脑重的86%-90%，所以营养补充非常重要。此次喜安智悦智在营养配方上主打好脑力，其中磷脂酰丝氨酸（PS）含量增加了200%，脑部营养金三角（PS+DHA+AA），快速被大脑吸收，搭配α-亚麻酸、牛磺酸、胆碱等益智因子，促进视力和智力认知发育。

（图片来源于喜安智官方发布）

体格发育上，学龄前儿童的身高平均每年增长5-7cm，体重平均每年增加2kg，仍处于较高水平，而且是形成峰值骨量的关键时期，所以营养补充非常重要。此次喜安智悦壮主要添加了水解蛋黄粉Bonepep、每10000g牛初乳中提取4g的珍贵精华——初乳碱性蛋白CBP和α-乳清蛋白，其中水解蛋黄粉有助于激活骨骼原动力、促进骨骼增长因子（IGF1、TGFβ1）产生，促进钙吸收，而CBP初乳碱性蛋白能够精准锁定钙，小分子蛋白——α-乳清蛋白富含色氨酸，帮助更好睡眠，辅助宝宝长高。此外，还有高含量的钙。

（图片来源于喜安智官方发布）

此外，作为知名药企海王旗下的品牌，向来秉承产品零缺陷的品控，在儿童奶粉上则强调，以婴儿级的科学营养助理儿童关键营养，Bonepep、CBP等均被中国卫生部录入，列为新资源食品并获得中日韩澳新专利。在配方上使用婴儿配方奶准许原料。工艺上，喜安智儿童奶粉与喜安智婴配粉一样，在获多国认证的100000单位婴配粉生产工厂生产，采用智创SMARTMSD即溶易吸科技，全程低温保留更多热敏营养物活性和完整性，且奶粉颗粒均匀、蓬松，也更易于溶解。即使早上只有1分钟时间，也能让孩子喝上一杯常温不烫嘴的好营养。

践行儿童健康使命 助力儿童奶粉市场发展

后疫情时代，儿童奶粉市场拥有3-7周岁巨大的人口基数，加上“一生饮奶”的意识逐渐增强，文明其精神，野蛮其体魄的观念深入人心。精细化养育儿童的喂养观念也会逐渐深入，消费者观念的改变和潜在的庞大消费群都为儿童粉蓝海市场增量奠定坚实的基础。正是如此，从此次喜安智推出的2款儿童粉动作来看，无疑是加强了对儿童奶粉市场的重视，从扁平化走向精细化，满足不同消费者对乳制品的选择需求，构建了更全面、更立体的产品矩阵，也更利于喜安智儿童奶粉开拓市场。

目前国内的儿童奶粉市场仍处于发展初期，想要做大儿童奶粉市场，离不开中大乳企的持续加码，毕竟百花齐放才是真正的春天。奶粉智库衷心希望喜安智等越来越多的品牌能够入局，进一步践行我国儿童健康的成长需求，研发出更加细分化、明显化的营养特色，满足更多消费者需求！