粉哥导读：选奶粉一直让宝妈们头疼不已。一罐奶粉的品牌、奶源、原料、配料、配方、价格都可能成为消费者愿意选择它的理由，不过这里面哪个才是消费者更在乎的因素呢？下面我们一起来看看！

89.07%的消费者认为选奶粉

营养配方很关键

在奶粉智库日前发起的《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》里一项关于“你买奶粉最在乎哪个方面？”的问卷调研中，89.79%的消费者认为“安全性”更重要；89.07%的消费者认为“营养配方”更重要。

从消费者对选奶粉的侧重点来看，安全性是最关心的一点。随着国家政策的完善与落实，奶粉的质量得到高度提升。国家市场监督管理总局数据显示：2020年我国婴幼儿配方乳粉抽检样品合格率达99.89%，因此只要在正规渠道购买的奶粉，奶粉的质量基本可以得到保障。此外，营养配方在选奶粉的各个维度中也受到消费者的高度关注。

营养配方很关键

各大乳企争相出新

宝宝的奶粉属于配方食品，所以除了蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质等必需营养素的添加，为更好的模拟母乳，奶粉中的可选择成分越来越多，从DHA、ARA、益生元、核苷酸，到益生菌、OPO、乳铁蛋白......营养配方一茬接着一茬，层出不穷。但随着主流奶粉的竞争越发激烈，产品的营养配方同质化也愈发严重，单纯的乳铁蛋白、OPO、益生菌、益生元已经无法满足消费需求更多元的宝妈们。

创新已经成为驱动企业业务持续增长的源动力，对此，飞鹤、金领冠、澳优、优博、合生元、惠氏等乳企也在不断的推陈出新，在研发上不断精耕，以满足不断升级的消费者需求。

比如在奶粉智库网上，就伊利金领冠而言，其明星产品珍护在配方上构建了6维易吸收体系：BID复合益生菌、专利核苷酸、乳源二代OPO、α+β蛋白、燕窝酸、MFGM乳脂球膜，其营养配方具备非常鲜明的特色；

比如在奶粉智库网上，就飞鹤而言，在2020全新升级的产品——星飞帆，它的OPO为新一代专利OPO，其SN-2棕榈酸含量达到67%，更贴近母乳中SN-2棕榈酸的含量；

比如在奶粉智库网上，就惠氏而言，其明星产品启赋不仅在今年推出启赋蕴淳系列，它的营养配方中加入了母乳研究新成果——OPN活性蛋白；

比如在奶粉智库网上，就合生元而言，其明星产品派星不仅含SN-2PLUS，还有从母乳中发现的新物质——乳桥蛋白；

比如在奶粉智库网上，就优博而言，其明星产品优博瑞慕不仅含益生菌、天然乳脂等营养素，而且乳清蛋白占比也更具特色——模拟初乳配方，如乳酪比=9:1；

比如在奶粉智库网上，就海普诺凯1897而言，其明星产品荷致的配方非常全面，OPO、叶黄素、益生菌、CPP、乳铁蛋白的含量也很优秀。

从上面这些品牌的明星产品营养特色来看，奶粉的营养配方不再是单一的营养素添加，而是选择一些更具特色的营养成分应用到奶粉中，这得益于乳企不断的研发母乳，从市场表现来看，这些品牌确实深入消费者内心。

这就点醒了众多奶粉品牌，想要保持长期的竞争优势，科研创新是必走之路，研发成果的积累和转化也将为企业的发展带来充足的弹药，而检验是否沉下心来研发产品的结果也十分简单——产品是否升级迭代。想要获得更多消费者的青睐，把握消费者心理，就要做好产品品质的提升，这才是乳企的根本。

营养配方很重要

但适合宝宝更重要

随着营养配方越来越受消费者关注，部分消费者进入一种“唯配方论”的误区，经常有消费者在后台咨询我们：“XX奶粉比我现在喝的奶粉配方好，要不要换了？”“都说XX奶粉配方好，我也想换！”其实对于宝宝而言，一方面，科学全面的配方能够带给宝宝更优质的营养，但另一方面，每位宝宝的体质不同，如果宝宝在吃一款奶粉吃的很不错，比如吃得好、拉得好、睡得好，就不用纠结产品配方。不过如果妈妈还在选奶粉或正在喝的奶粉确实不适合宝宝的话，就要根据宝宝体质进行选择。

如果宝宝消化吸收不好，可以考虑选择营养配方侧重于消化吸收的奶粉，比如金领冠珍护、优博瑞慕、飞鹤星飞帆......

如果宝宝免疫不太好，可以考虑选择营养配方侧重于免疫力的奶粉，比如皇家美素佳儿、美赞臣蓝臻、优博剖蓓舒......

如果不确定宝宝的体质，想给宝宝选择一款配方更全面的奶粉，比如海普诺凯1897荷致、蓝河姆阿普、瑞哺恩菁珀......

根据宝宝体质选择更适合的奶粉，加上现在乳企在配方上的研发也在不断深入，相信未来宝宝的奶粉无论是质量还是品质都会更好！