全新的羊奶粉时代已到来，我们发现，不断有实力新玩家进入，但老玩家也在持续精耕、推陈出新，以更优质的产品、更满足消费者需求的服务、更有效率的互动方式，触达消费者内心。如近日，我们发现，作为早在2008年就进入中国大陆市场的老牌羊奶粉卡洛塔妮，对其品牌形象和沟通信息进行了迭代，进一步丰富羊奶优势之余，也向消费者传递了其差异化的优势。

实力出圈，花香自来

羊奶粉已成细分品类新宠

《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》显示，消费者对于羊奶的接受程度较高，不愿意选择羊奶粉的消费者仅有7.15%，有48.35%的消费者都表示愿意或很愿意选择羊奶粉。消费者对羊奶粉的购买意愿也从侧面突显出消费者对羊奶粉的认知越来越强。

其实，早期的羊奶粉市场教育，主要是围绕羊奶营养丰富、小分子、易吸收、致敏性低的优势展开，但随着涉羊乳企对羊奶的持续挖掘、研究，发现羊奶富含天然A2蛋白，更亲和人体等更多好处，这些好处也逐渐得到更多消费者认可，羊奶粉已慢慢成为消费者心中更优选择之一。

基于羊奶差异化的优势，羊奶粉市场规模已超110亿。全新的羊奶粉时代，对品牌也有了更高要求，需要品牌不断进行创变以适应新时代的发展。近日，我们发现卡洛塔妮进行了品牌形象和沟通信息迭代，对品牌进行了升级定位。

更高标准，驱动内功

全面聚焦，提供更高质量的产品

从品牌升级的背后，我们可以看出卡洛塔妮始终追求更高品质产品的初心，全方位为宝宝提供更高质量的产品。

聚焦奶源，卡洛塔妮采用纯净新西兰自家天然牧场奶源，乳羊真正的“草饲”成长，从源头把控奶源质量。此外，卡洛塔妮拥有完备的生产线，原奶直送奶粉厂车程不到1小时，且全程以最适低温＜4°保存，确保了其新鲜质量。

聚焦工艺，卡洛塔妮羊奶粉为保留更多源自羊奶中的天然营养，还坚持全羊奶制成，不脱脂，采用独特的原态生产工艺，精简生产制程，避免因反复加热造成的羊奶营养流失，保留了更多天然乳脂中的完整营养，如Sn-2、核苷酸、SA涎酸、神经鞘磷脂、CLA共轭亚油酸等，更重要的是完整保留了羊乳蛋白的自身优势。

聚焦配方，经第三方权威检测机构检测显示，卡洛塔妮羊奶粉中含有A2蛋白，且不含A1蛋白。研究显示，A2-β 酪蛋白更亲和人体，有助于减少宝宝的肠胃不适。且卡洛塔妮额外添加的益生元＋益生菌，有助于宝宝维持肠道健康，为宝宝提供吸收力。

经研究证实，羊奶含丰富营养成分，包括天然Sn-2脂肪酸，呵护宝宝稚嫩肠胃；核苷酸，肌醇，促进宝宝肠道有益菌的生长，并且抑制有害菌，建立自身抵御屏障，帮助宝宝提升保护力。

总的来说，卡洛塔妮从羊奶天然优势出发，集优质奶源、草饲喂养，A2蛋白优势、科学配方为一体，叠加天然原态制程，对制作工艺、奶源、配方等全方位精益求精，以品质取胜，赢得消费者青睐。

坚守初心，加强外功

“延续爱的守护，茁壮梦想每一步”

近年来，随着消费者的年轻化、个性化，卡洛塔妮等品牌也在不断洞察消费者变化，敏锐捕捉消费者需求，关注宝宝健康，以提升宝宝保护力为核心，不断升级产品配方，持续以更高的标准要求自己，强化产品力、品牌力，更好地融入到Z世代消费者中。

卡洛塔妮在紧抓产品质量关的同时，也不断加码品牌力建设，进行品牌升级。为做消费者更信赖的品牌，卡洛塔妮强化布局抖音、小红书等社交平台，以更生动化、社交化的方式融入母婴消费群体。立足长期主义，卡洛塔妮正在以消费者更喜欢的内容、更易接受的方式，精准地对品牌进行定位升级，和消费者产生情感共鸣，增强消费者粘性与信赖。

从此次卡洛塔妮进行品牌升级的动作来看，不难发现其精耕产品、品牌，更好服务市场的决心。值得一提的是，笔者还了解到，在二次配方注册正在进行的当下，卡洛塔妮已做好充分的准备，以借助二次配方注册实现产品营养的进一步跃迁，给消费者带来更满意的产品。

以消费者需求为中心，以用户满意度为要求，以服务更多中国宝宝为目标，我们可以看出，卡洛塔妮始终坚持初心，驱动内功，以严谨科学的态度对待产品，脚踏实地为消费者提供服务。老牌羊奶粉如何保持年轻化？如何更好地融入新消费时代？显然，卡洛塔妮给出了一个优秀答案！

伴随市场竞争愈加激烈，为助力羊奶粉行业更好发展，《奶粉圈》《奶粉智库》《羊奶粉智库》《营养智库》联合发起了《2022中国羊奶粉市场现状调研》活动，诚挚邀请各位渠道商参与进来！题目非常简单，都是选择题，仅仅只需要3分钟，让我们听听大家的声音……