昨晚，美素佳儿官方公众号宣布美素佳儿羊奶粉跃然上市。笔者了解到，美素佳儿本次推出的这款羊奶粉属于跨境产品，3段建议零售价为358元/800g，在配方上属于纯羊乳蛋白羊奶粉，主打2'-FL母乳低聚糖配方，卖点包括天然OPO及母乳低聚糖HMO，营养聚焦消化力及自护力。

据笔者了解，其实美素佳儿入局羊奶粉赛道不是一时之举，早在2019年，菲仕兰中国高层就表示菲仕兰对于有机、羊奶粉等超高端市场的热门品类都有关注，未来可能会在中国市场推出羊奶粉、有机奶粉等超高端产品。

之后，在2020年8月，荷兰皇家菲仕兰旗下皇家美素佳儿香港版推出了一款超高端的有机版婴幼儿配方奶粉，并在中国香港地区首发上市，通过跨境购的形式进入中国内陆市场。截至目前，美素佳儿旗下形成了皇家美素佳儿、美素佳儿、美素佳儿香港版有机奶粉、美素佳儿跨境版羊奶粉等产品。

一方面我们看到美素佳儿在产品线方面的布局，但另一方面也给我们警醒：随着这两年中国奶粉行业市场环境的变化和竞争加剧，笔者愈加感知到“单品打江山，多品坐江山”的重要性。而相比飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、澳优等中资品牌，美素佳儿正是处于多品牌、多品类势弱的主流外资品牌之一，这将核心影响到品牌最终在实体母婴渠道的受重视度，同时也掣肘了乳企的可选择发展。

还值得重视的是，近几年羊奶粉一直是奶粉行业的焦点细分品类，也陆续吸引了包括飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、惠氏、健合等一众大乳企加码布局。但相比之下，入局羊奶粉的更多是中资乳企，而外资大品牌在有机奶粉领域的布局要略强于羊奶粉，且包括惠氏、达能、美素佳儿等大品牌旗下目前都只推出了跨境版的羊奶粉，还没有通过注册版本，这也意味着在羊奶粉领域这些品牌基本失去了实体母婴渠道的助力，也就失去了大部分的中国市场。

截至目前为止，包括飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、澳优、健合、蒙牛雅士利、圣元、宜品、蓝河等中资乳企，以及惠氏、达能、菲仕兰等外资品牌，纷纷都已入局羊奶粉行业。中大乳企中只有少数的比如美赞臣、雅培等尚未入局，羊奶粉行业进入巨头争霸，“无羊不牛”的时代。

在笔者看来，接下来乳企特别是主流乳企的增长，很大的突破点要得益于终端母婴渠道的重视度以及细分品类带来的新增长，母婴渠道、细分品类也将成为乳企竞争的焦点。

此外，二次配方注册以及新国标实施时间即将到来，届时中国奶粉行业又将是一次大洗牌，市场格局或有望重塑，同时中尾部品牌也面临着较大的挑战，这是一场战略以及效率之战，我们拭目以待！