70年风风雨雨,中国创造了众多奇迹,荣耀背后是各行各业的初心和匠心所成就的。作为民族乳企代表,新希望乳业在初心酸奶瓶身上印制新中国成立70周年以来的大事件,引发消费者情感共鸣。以秉承匠心精神为切入点,以致敬初心的方式将新中国成立七十周年来发生的巨变浓缩在小小的酸奶瓶上,献礼新中国成立七十周年。
小小酸奶瓶,承载大内涵
“改变瓶身包装设计”简单的动作,却有着极深的内涵。此次品牌献礼国庆,选取了新中国成立以来划时代意义的七件大事——从中国第一颗人造卫星上天,到养活了十四亿人的籼系杂交水稻培育成功,再到港珠澳大桥这样的世纪工程落成通车,内容覆盖了民族民生各个领域。
从新中国成立初期的薄弱境况,到如今GDP全球第二的发展现状,仅仅用了七十年的时间,中国正在以令世界惊叹的速度飞速成长。能让十四亿人产生共情的,恐怕也只有强烈的民族自豪感了。基于这一大局洞察,借助回顾这些年的伟大成就之举,将民族自豪感印在产品包装上。而每个中国人,都是时代发展的见证者、开创者、建设者,初心酸奶凭借这次的小小设计,让每个中国人都能铭记这些引以为豪的时刻。勉励自己,继续为中华民族的伟大复兴而奋斗!新希望乳业将想说的话都凝聚在产品中,以小巧思成大作用。
简单配方,纯真致初心
产品是实体企业立身之本。只有好营销,没有好产品是万万不行的。可以说,初心酸奶是新希望乳业凝结初心和匠心的明星产品,它的诞生足以说明。基于调研结果, 44%的消费者在选择酸奶时更注重产品配料,含有益生菌和“无添加”字样的产品更加受到消费者青睐。所以初心酸奶将品牌定位于纯粹不添加的品质酸奶,主打的是“至纯”的简单配方——其配料仅有牛奶、糖以及三种益生菌。即便在后期推出的新口味酸奶——青瓜牛油果口味、百香果口味,也是0添加的新鲜果酱。
初心酸奶不仅依靠天然新鲜奶源,在生产全过程中坚持“不添加香精色素调味剂”,确保每一口酸奶都是纯粹本初的滋味,顺应了消费者健康诉求的同时,也是新希望乳业对于“向消费者提供安全、新鲜健康的优质乳品”初心的致敬。
正是秉持这颗初心,新希望乳业建立了一套完整严苛的产品保障体系,在保障产品安全的基础上,新希望乳业坚定鲜战略路线不动摇,将所有的工厂和牧场设置在距离城市150公里的“新鲜半径”内,确保新鲜营养的产品通过全程冷链运输快速抵达消费者餐桌。
献礼新中国成立七十周年,打造民企标杆
本次的系列献礼瓶,既是对中华民族伟大复兴的致敬,也是对自己的鞭策——以中国乳业先行者为己任,致力于实现高品质乳品企业自造,高品质乳品行业共造,高品质乳品中国质造。
在“新鲜、新潮、新科技”战略瞄准新生消费群体,“建立智能工厂”不断追求创新的同时,新希望乳业继续践行从业“初心”,满足“新鲜一代的选择”。小小的一瓶酸奶,不仅承载了乳业人做产品的匠心,还蕴含着乳业人对祖国命运的关心。“每天一瓶奶,强壮中国人”乳业人在用自己的方式,为祖国的发展建设作出贡献。
新希望乳业致力于在向市场输送鲜活产品的同时,借助企业的影响力传递鲜活的态度主张,力促消费升级,持续提高品牌在消费者群体中的影响,立志在乳业领域为“中国造”树立优势,逐步走出国门,昂首走向世界。
