10月1日的大阅兵可真是精彩纷呈，震撼人心，中国崛起让世界为之瞩目。当然，除了大家期待的阅兵之外，献礼祖国70华诞的《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》这三大主旋律电影更是燃爆国庆。风雨兼程70载，中国奶粉行业也实现了从无到有的蓬勃发展，各大乳企也在用自己的方式向中国奶粉行业的振兴致敬。比如，贝特佳成为电影《攀登者》院线联合营销合作伙伴，玩出了跨界营销的新高度。
精于营销，助力企业腾飞
近年来，贝特佳在营销赋能上越来越有心得。从去年底签约影视明星严屹宽、杜若溪为品牌独家代言人后，到今年全国19大高铁站投放的营销广告，再到携手“家庭医生在线”，再到成为电影《攀登者》院线联合营销合作伙伴，贝特佳用一次次的创新解锁跨界营销新姿势，用一次次的诚意链接与消费者之间的深层次沟通。
值得一提的是，为了紧密配合《攀登者》这一大IP，贝特佳在全国几百个院线，投放了几十万场次的映前广告，通过这一系列动作形成多角度、全方位、立体式的品牌宣传，抢占营销新高地，拓展多场景触达消费者。
据公开资料显示，《攀登者》改编自1960年和1975年登山队攀登珠峰的真实事件。在当时极为严苛的艰苦条件下，为了维护国家形象，振兴国人信心，中国登山队在历经生死挑战后，完成了民族使命。
多年来，中国乳企经历了曲曲折折，从低谷到振兴，都源于国家和乳企锲而不舍、坚忍不拔的攀登精神。因此，中国奶粉行业才能走向跨越式发展阶段，中国乳企才能从国内市场跨入世界舞台，国产奶粉才能再次赢得消费者的信赖和选择。笔者了解到，贝特佳之所以成为《攀登者》的院线联合营销合作伙伴，就是向电影中永不止步的攀登精神致敬。这些年，贝特佳的快速发展也得益于这种团结协作、砥砺奋进的攀登精神。
始于品质，筑牢发展基石
从中国奶粉行业70年的发展历程我们可以得知，尽管营销很重要，但没有品质，营销将寸步难行。毕竟品质才是营销利器，更是筑牢乳企可持续发展的基石。就如贝特佳总经理纪庆军所言：“产品品质太重要了，是一个品牌发展的根本，如果没有优秀的品质，再牛的营销都是昙花一现，所以，贝特佳必须保证产品品质，如果不能保证宁愿不做。”
以往，消费者对国粉信心不足的关键就在于产品的质量安全问题。为了提振消费者信心，提升国粉品质，助力国粉高质量发展，国家从配方营养、奶基原料、生产过程、产品追溯等方方面面进行了监管和规范。让人欣喜的是，这些举措也取得了较好的成效，国粉在市场竞争中占据了一定的优势地位，在国际舞台上也收获了越来越多的赞誉。比如，贝特佳今年就荣获了世界食品品质评鉴大会金奖（又名蒙特奖）。
就食品安全的角度来看，要想保障品质，就得从源头抓起，供应链的构建就是非常关键的环节。在这一点上，贝特佳也早有前瞻布局，首先是自建黑龙江和新西兰工厂，夯实生产基地；然后是与原料供应商建立了长期稳定的合作，确保了上游原料的供应；最后是与中科院等专业权威的实验室合作，优化产品配方和营养。
忠于服务，打造核心竞争力
众所周知，品质成就品牌，品质过硬才能赢得消费者信赖，形成良好的口碑，实现品牌的长久增长。但就奶粉品牌而言，为消费者提供精细化的服务，更是核心竞争力的体现。
而服务的落地执行需要人才，需要一群众志成城的团队。笔者了解到，在贝特佳，品质和团队就是最为重要的两大战略核心。还记得纪庆军曾对笔者讲过：“贝特佳的核心竞争力就是团队，没有团队，谈什么服务？没有服务，如何让消费者信赖呢？更何来发展？一支有灵魂的团队，才能打造出有灵魂的品牌。”
如同电影《攀登者》中团结协作的登山队一样，他们无畏向上、齐心协力、勇于拼搏的攀登精神也是贝特佳团队的真实写照。千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。在大环境不好的状况下，贝特佳今年上半年依然取得了不错的成绩，离不开销售团队在渠道的勤奋耕耘和其他部门的辛苦付出。
总的来看，要想获得最终的胜利，乳企必须适应市场需求，满足消费者需求，把产品品质、品牌营销、消费服务做好了，才能在市场争夺战中不畏挑战，不惧竞争。
