2023年，注定是婴配粉行业划时代的一年。距2023年2月22日“史上最严”婴配粉新国标实施只剩8天！谁能率先通过新国标，谁就有机会抢占布局先机！

在行业高度瞩目下，据悉，百跃谱恩生产工厂在年前已通过新国标注册审核，真是可喜可贺！面临羊奶粉行业新五年，从产品配置、品牌规划、渠道建设来看，新国标时代百跃谱恩将大展宏“兔”。

成功背后都有逻辑可循。谱恩是百跃羊乳集团旗下核心战略品牌，百跃自创建以来，专注深耕羊奶38年之久，在品牌底蕴、行业沉淀、工厂实力等方面表现非常卓越。如何来看？

一.百跃羊乳的生产实力在羊奶粉行业处于领先水平。旗下拥有5大生产基地，包括2014年建成的“羊奶粉万吨级国际示范样板工厂”，近两年投资修建的5G绿色智慧全景式羊乳样板工厂，从上游产业布局到自有品牌扩充，百跃都走在行业前列。

二.百跃羊乳更具备自主研发的科研实力，在自主研发、羊乳研究上保持大手笔投入，拥有中国专做羊乳产业的“陕西羊乳制品研发中心”，近40人的研发人才队伍梯队，同时与西北农林科技大学、陕西农产品加工技术研究院等高校、院所合作，在羊乳加工领域取得30余件专利、多项自主知识产权的科研成果。

三.百跃羊乳是少有打造了集奶源基地、产品研发、生产、销售、服务于一体的羊乳全产业链企业。单从消费者最关心的产品安全和品质保障上来看，百跃就专设1500平米的检验中心，6道检测流程，包含80余道检测、1100多项检测项目。

四.百跃羊乳的综合实力，斩获多方殊荣，不仅是全球知名羊奶大省陕西省农业产业化龙头企业，还被陕西省工信厅认证为“智能制造示范企业”，被中国乳制品工业协会授予“质量金奖”“全国优秀奶源管理示范企业”“领军品牌”，2022 年陕西省重点产业链第一批“链主”企业等，这不仅是百跃的荣誉，更是谱恩高质量发展的底蕴。

“新国标产品怎么选？”“产品配方怎么样？”这是最近用户常咨询的2个问题。新国标时代，很多品牌意识到“差异化”“配方”的重要性。笔者注意到，百跃谱恩在新国标注册中，抢位新国标时代首支生鲜纯绵羊奶粉，实现了超高的营养配置。据统计，超百款羊奶粉中，绵羊奶粉仅有10款左右，其中采用生鲜纯绵羊乳配方的更罕见。

资料显示，绵羊奶奶源稀缺，富含天然200+营养物质和生物活性成分、1.5倍天然乳钙和天然乳铁蛋白等等。特别在消化吸收上，绵羊奶含有天然丰富的A2蛋白。据悉，百跃谱恩经由权威第三方机构检验，被检出酪蛋白均为A2型，不含A1蛋白。近年来，不少研究都有力论证了A2 β-酪蛋白更亲和人体，有助于婴幼儿的消化吸收和生长发育，同时，相关研究表明A2蛋白可改善肠胃对牛奶不耐受相关的症状。深耕绵羊奶领域12年，致力将“全球最好的绵羊奶带给中国宝宝”，谱恩贴上了差异化的品牌标签。

笔者综合对比发现，百跃谱恩本次配方升级，选用生鲜绵羊乳入料，纯绵羊乳蛋白，更开发打造“PEHB四维吸收系统”的高品质奶粉，齐聚新一代OPO、天然A2蛋白、双益生元组合、生鲜纯绵羊乳配方，回归产品本质呵护宝宝娇嫩的肠胃，提高营养吸收利用率。据《2022年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》，绿便、大便、腹泻/拉肚子、奶瓣、便秘/攒肚等消化类问题依然是妈妈们面临的普遍痛点。开发出“PEHB四维吸收系统”的高品质奶粉，奠定了谱恩在新国标时代的核心产品竞争优势和差异化内核。

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伴随奶粉行业竞争加剧，市场集中效应增强，新国标下，国产奶粉将迎来品牌塑造、渠道布局的新机遇。借助新五年发展契机，百跃谱恩以全产业链立根基，以差异化产品助跑，并将全新升级品牌打法，紧抓品牌、渠道双轮驱动，助力品牌在新五年完成大跨越。

新五年，将是奶粉品牌重塑渠道链条、恢复渠道信心的重要周期。近几年，窜货乱价已成为渠道面临的核心痛点。这不仅造成了正规渠道商的客户流失、利润降低，更影响了终端消费者对奶粉正规性、安全性的质疑。有门店反馈，有窜货商刮码窜货，导致消费者无法对产品溯源，不放心奶粉的安全，长此以往，这势必会影响到消费者对奶粉行业的信任。

为更好解决渠道商痛点，助力行业恢复良性竞争秩序，在新国标产品上市之际，百跃谱恩将重磅升级“内码制”，从一罐一码升级为一罐三码（罐内防伪码、罐内验证码、罐底溯源码），保障品牌对产品流向的全程追踪、防范异地销售，维护正规渠道商的销售权益，保障消费者能以常规价格买到正品。

新五年，将是羊奶粉品牌实现品牌化发展的变革之期。消费者在选择奶粉过程中，往往会将“品牌力”与“安全性”挂钩。从市场角度来看，没有品牌，就没有未来。作为羊奶粉行业的精耕者代表之一，百跃谱恩是少有沉淀超过10年的羊奶粉品牌。

据悉，在新国标时代，百跃谱恩将通过线上线下全域布局引爆品牌影响力。线上渠道，百跃谱恩聚焦精准化营销，在升级微信平台服务模式基础上，加大在专业母垂平台、小红书、抖音等新媒体平台的投放，聚焦扩大品牌声量；线下渠道，百跃谱恩将品牌塑造与渠道赋能合二为一，将分季度开展系列内码活动，为母婴渠道引流，与消费者进行深层次互动，打通品牌、渠道及消费者三方的关联，平衡品牌传播的深度与广度。

38年的企业沉淀，12年绵羊乳赛道的精耕，迎战奶粉行业新五年，百跃谱恩既有渠道根基，也有品牌沉淀，更有发展“野心”，还有长期主义的战略规划和行动落地。新国标时代，百跃谱恩值得渠道商关注和选择！

（责任编辑：利佳洵）