作为国际头部母婴品牌，美赞臣进入中国市场25年来一直致力于塑造品牌本土化形象，2019年对美赞臣而言更是意义非凡。推出全新升级品牌主张“让成长，惊喜不断”，与京东达成新市场拓展的战略合作，更联动emoji 、《雪人奇缘》等国际IP掀起一波波母婴圈萌趣营销风暴。
这个十一国庆，恰逢祖国70周年华诞，美赞臣跨界联手蛰伏三年推潜心力作《雪人奇缘》的东方梦工厂，基于国庆小亲子游大热现象的精准洞察，发起了一场引爆母婴圈的【探索大美中国，发现成长惊喜】活动。
捆绑IP探索大美中国，与亲子一路发现惊喜
美赞臣深入IP内核，围绕雪人和小艺、鹏鹏等小伙伴一起横跨东西3000公里中华美景的回家故事，发起了一波呼吁妈妈带宝宝探索大美中国，一起在旅途中发现成长惊喜的玩法。戏里送雪人回家，戏外也送雪人回家。一个雪人同款回家手势，打卡一个中国景色，不仅卷入万千旅游粉妈妈，更圈粉百万IP动画受众，打造营销破圈效应。
10月1日当晚，一条精心炮制的活动先导片悄然上线，活动信息与雪人电影经典场景巧妙融入，番外预告级的效果瞬间引发了电影粉丝热议。借电影故事广圈潜在人群后，美赞臣顺势引流H5，开启打卡合拍电影同款美景，接力送雪人回家的成长之旅。值得一提的是，集齐6张大美中国惊喜卡，还能解锁成长惊喜大礼，赢取美赞臣京东专场成长惊喜趴的出席机会。
这一次的成长惊喜趴，是一场别致的《雪人奇缘》点映会，更是一场回馈广大粉丝会员的惊喜派对。美赞臣与雪人大毛共同为小小惊喜探索官们颁发证书，见证宝宝的成长惊喜。现场更有“摇一摇”领红包、全场点亮星空雪景等惊喜环节，在充满电影氛围的趣味体验中让消费者切实感受“让成长惊喜不断”的品牌理念。最后，美赞臣以一款独家定制礼盒，全面收割流量。作为献礼70周年全国宝宝的“成长惊喜盒”，延续探索大美中国的理念，以飞行棋玩法融入送雪人回家的故事，闭环承接整个活动创意和故事理念。
品效合一惊喜升级，跨界演绎IP营销新范本
360°闭环营销，完美将雪人IP内核融入到品牌、互动、产品等环节，连“点”成“面”打通线上线下站外内，为品效升级不断制造惊喜。而此次“成长惊喜盒”主打品铂睿3段奶粉，有丰富营养和优量DNA，助力宝宝身体和脑部都A+向上成长，更受到万千妈妈追捧，据官方数据透露，大促当天礼盒销售数据喜人!
背靠大热IP而不哗众取宠、合而不融，反而能以“1+1>2”的效果助力新品牌主张“让成长，惊喜不断”的传递，美赞臣在IP跨界上又作了一次出色示范。
原标题：美赞臣携手雪人奇缘探索大美中国，见证亲子成长惊喜
