2023年，是奶粉行业极其艰难的一年。新生人口红利消失、品牌格局集中、产品内卷升级、消费需求变化多端，整个奶粉市场弥漫着不确定性带来的焦虑、不安、无助的情绪。同时，行业内卷不断、压力陡增、挑战环伺，母婴人的前行之路愈发艰难。
如何洞察消费者真实痛点？如何穿透行业迷雾？如何从不确定中找寻确定性？怎样强化发展信心？谁能给出更优解……面对一连串的生存发展难题，大家都在找寻方向和答案。
其进愈难，而其见愈奇。令人欣喜的是，万难之下，仍有一众乳企和渠道愈发踔厉奋发、勇毅前行，精耕产品、精耕品牌、精耕用户、精耕渠道…坚持做难而正确的事，不断精耕细作、逆势破局。在如今行业巨变、市场内卷的现状之下，他们自强不息、笃行实干、创新创变的精神弥足珍贵，令人感动，催人奋进，值得我们去传承和弘扬！
对此，作为中国母婴产业创新服务平台，奶粉智库&奶粉圈特在年终之际，重磅开启第四届云颁奖盛典，“立足数字化，致敬新标杆”，我们将以数字化之名，云颁奖之礼，致敬行业新标杆！在此，诚挚邀请各位母婴人共同见证标杆力量、荣耀时刻。
回首过往，奶粉智库&奶粉圈云颁奖盛典已经走过三届历程，一路见证了行业发展的升级与进阶，见证了一众品牌和渠道的奋进与荣光。从2020年到2023年，云颁奖从开创性盛典，到成为行业引领性的年终荣耀盛典，我们始终坚守专业精耕的理念，以专业优势和沉淀持续提振行业信心，助力产业发展。
“树标杆，举众智，聚合力，创信心，赢未来”是奶粉智库&奶粉圈开创云颁奖的初心和目的。今年，我们仍将以更专业的价值、更用心的态度、更科学的评估、更数字化的平台为本次年终盛典带来更多亮点和精彩！
数字化，已经成为行业发展的必经之路，应用场景越来越丰富和多元，能够助力一众品牌、渠道在企业经营、产品升级、用户服务、品牌塑造等方面提质增效，充分挖掘及运用数字化背后的确定性，是促使他们成为行业标杆的底气所在，以数为智，更能共筑行业新生态。
作为国家高新技术企业及双软企业，奶粉智库&奶粉圈以新媒体和互联网的双重属性，从新媒体到数字化，从内容到科技，在拥抱数字化的道路上，奶粉智库&奶粉圈今年取得了新突破、新成绩。具体有怎样的变化？数字化背后究竟蕴藏着怎样的破局之法？我们一起去看看吧！
首先，“比奶粉”工具为越来越多的消费者及从业者答疑解惑。目前，奶粉智库网收录奶粉超4000款，其中新国标奶粉超1000款；“比奶粉”功能日使用量超10万人次；另外，对比去年同期，今年1-10月，“比奶粉”使用量同比增长92.7%，“查奶粉”使用量同比增长76.5%，奶粉智库网以海量的产品与便捷的对比功能，快速又及时地收录新国标奶粉，帮助用户更好了解奶粉、选择奶粉，以广泛的覆盖率拓展自身影响力，并以专业的实力获得越来越多人的认可。
还有一组特别的数据，非常想分享给大家。奶粉智库网统计，平台用户每日使用“奶粉智库网”的高峰时间段为9-22点，每日22点至次日5点仍有12%的用户在使用“比奶粉”；并且在凌晨，奶粉智库公众号后台也有不少用户在询问新国标奶粉怎么选。可以看到，奶粉智库网越来越“被需要”，在夜深人静的时刻，还在使用“比奶粉”解决心中疑惑，寻找确定的答案。可以说，用户的每一次搜索、点击、对比等数据沉淀转化后，都是一众品牌精耕产品、创新创变的数字见证。
其次，基于对行业发展的深刻洞察及前瞻布局，奶粉智库&奶粉圈打造了微信公众平台、奶粉智库网、小红书、抖音、视频号、微博、头条、百家、知乎等全媒体矩阵。截至目前，全平台用户1000万+，平台累计阅读量超10亿人次，深度原创稿件超6000篇。
一篇篇原创、一张张图片、一段段视频的背后既是我们对行业发展的深度思考、专业洞见、前瞻洞察，也是一众品牌及渠道精耕用户的数字见证。透过数据，能够挖掘行业破局的“新标杆”，预见产业发展的一些确定性。
最后，奶粉智库&奶粉圈每月还会推出奶粉热搜榜，涵盖品牌热搜榜、大单品热搜榜、羊奶粉热搜榜、有机奶粉热搜榜、特医奶粉热搜榜、儿童奶粉热搜榜等6大类目。而每一个热力指数、品牌排名的数据呈现，都是一众品牌精耕品牌、精耕口碑的数字见证。
还值得一提的是，奶粉智库&奶粉圈重磅打造的赋能产业专业升级的学考系统“婴考宝典”，自推出以来参考人数已超10万人次，超120＋母婴连锁加入“中国母婴渠道定制化考试”，进行从学到考的系统性专业提升。可以说，一场场考试，一个个分数，一次次排名的数字化足迹，都是一众渠道精耕用户、精耕服务的数字见证。
其实，奶粉智库&奶粉圈沉淀的数字化足迹还有很多，诸如用户的留言、评论等。通过这些足迹，我们见证了一众品牌及渠道在各自领域如何精耕细作、奋发图强。有的品牌专攻某一品类，做专做精，成为差异化赛道的佼佼者；有的品牌精研产品品质，以顶尖的科研实力，助推科研新突破；有的渠道，苦练内功，夯实专业壁垒，在母婴大浪中乘风破浪……
可以看到，尽管前路布满荆棘，但是在这条路上阔步向前，披荆斩棘的乳企及渠道依然能够激发母婴人对市场前景的憧憬和期盼。同样，对整个行业而言，产业发展、信心提振，都需要标杆的引领和助推，这也是奶粉智库&奶粉圈开创云颁奖盛典的意义所在。
基于奶粉智库&奶粉圈旗下微信公众平台、奶粉智库网、头条号、百家号、小红书、抖音、微博、知乎、社群等全媒体矩阵用户对各奶粉品牌的搜索、点击、对比、留言以及奶粉智库母婴评测中心的评测意见等多项互动数据，奶粉智库&奶粉圈第四届云颁奖盛典特别评定出2023年度6大类、多项重磅奖项，立足数字化，致敬新标杆！
市场新变化，行业新生态，我们将以专业平台的力量，挖掘数据背后的故事，聚焦用户需求，提升品牌声量，为行业发展注入更多鲜活力量。我们也期待有更多行业标杆的出现，也希望在标杆的引领之下，能够有更多品牌跑出加速度，成为行业新生态的构建者，成为新五年故事的续写者，成为行业新时代的助推者。
精耕之火已然燎原，荣耀之奖重磅启航，发展之路未来可期。“立足数字化，致敬新标杆”，奶粉智库&奶粉圈2023年度“第四届云颁奖盛典”荣耀启程，让我们一起期待属于母婴人的高光时刻，更多精彩敬请期待！
（责任编辑：利佳洵）
