在这个母婴成长的新消费时代,品牌成长核心有三点:其一,根据消费者的个性化需求和用户对新产品的渴望,打造差异化的产品力量是关键;其二,创新和营销推动品牌建设和购买;其三,充分利用新渠道,创造新的消费场景,与制胜渠道一起成长。

现阶段,我国奶粉市场竞争形势很激烈。蓝河作为最早的羊奶粉品牌,从2015年开始,就开始打磨产业链,洞察品牌营销的新趋势。

与父母教育内容平台--有养,进行深度合作,先后打造了《蓝河100s经验妈妈说》和《成为妈妈后》两档节目。

通过情景化、场景化的内容营销,实现与消费者的情感联系,建立“产品+品牌+渠道”三驾马车,全面发展战略,推动蓝河成为羊奶粉行业的主导品牌。

在消费者主权时代,产品质量是吸引消费者的第一动力,而更有效和持久的驱动力来自消费者对品牌的认可,即持续感知品牌价值和温度,合理打造品牌营销组合,逐步实现品牌传播和效果转化的整合。

在此前提下,蓝河与腾讯视频、火锅视频、父母教育倡导者有氧等媒体建立了深厚的合作伙伴关系,联合打造《成为妈妈后》。

作为母婴行业的第一个微综艺节目,以“纪录片+访谈”的形式,呈现了袁咏仪、胡可、谢楠、唐菀4位代表母亲的真实生活。

内容话题点聚焦了亲子、父母、婚姻、爱情、单亲、宠物等内容,通过共同感受的内容,反映大众真实的故事和人生感悟,更自然、人性化地传达品牌背后的理念,并引发强烈的价值共振。

同时,蓝河与有氧共同打造了《蓝河100s-经验妈妈说》,通过100秒的育儿知识,向年轻妈妈、孕妇等新新生代母婴进行有效沟通和信息传递,然后在与消费者的情感联系中,提升品牌认知度。

在新的营销环境下,内容供求的变化、市场的节奏、消费结构等因素推动着内容创造、平台发行、营销推广策略的调整。蓝河在品牌输出这一块做得无疑是非常到位的,也希望蓝河在成为羊奶粉领导品牌的路上越走越远!