“为母则刚”是很多人对宝妈这一群体的刻板印象，实际上只有经历过的女性才会懂得，每一个八面玲珑的“妈妈”都曾无数次躺在育儿的坑里流过眼泪。为了宝宝，妈妈们可以放弃了工作，放下了自己的兴趣，身体上忍受着生产痛、哺乳痛等各类打击。大众除了能给予妈妈口头的爱意，还可以有什么？太子乐体贴入微地在11月3日，发起“妈妈解放日”倡议，呼吁社会在这个特别的日子里解放妈妈们，让她们少一份疲惫，多一份呵护！

“情怀”+“坚持”，精准打动消费者

随着90、95后妈妈群体的壮大，在奶粉行业日趋激烈的竞争导向下，通过营销的方式赋予奶粉品牌情感来打动这群“挑剔”的消费者，成为很多乳企的运营思路。不过在消费者观点日益多样化的今天，如何让受众持共鸣认可态度，品牌营销不是简单地打“情感牌”就可以奏效的，坚持和精准地引导缺一不可。

据悉，自2016年起，太子乐为了更全面地肩负起母婴企业的人文责任，把目光聚焦到“妈妈”这一特殊群体，已经坚持4年以“11月3日妈妈解放日”的节日形式引起社会各界对宝妈们的关注，希望通过妈妈解放日来呼吁全社会给妈妈们一个专属假期，让妈妈们尽情释放压力、享受生活。我们不妨一起来看看今年“妈妈解放日”太子乐的街采视频，感受妈妈们的“解放宣言”！

花样内容投放，多线激活品牌力

品牌方如果想要全力释放品牌的情感能量，使营销内容更有爆发性宣传效果，离不开好的内容形式和媒介助力。今年为了升级“妈妈解放日”IP，更大范围扩大品牌影响力，太子乐选择从生活体验出发，在微博、微信等大热社交媒体上精心设计内容投放。

在今天开始的“妈妈解放日”活动期间，太子乐先联合线上线下各平台释放了活动信息和宣传海报物料，并通过持续#妈妈解放日#话题讨论，代言人视频公布，与中粮我买网、智联校园、MOOB月亮船婴童整体家居等30个品牌官微联动等信息的不断投入，在全网进行迅速扩散，既提升了活动的影响力，同时也让太子乐的品牌在线上线下都能得到更广泛的传播。

其次，太子乐在街采众多素人妈妈制作“走心”视频的同时，还附有妈妈万能解压包+万能调动令，以线下采访的形式给她们送去贴心小礼物，切实的关怀更能触动宝妈们柔软的内心。

值得一提的是，如果只有海报、视频等调动视觉的活动内容未免还不够丰富！深耕消费者群体多年的太子乐，为深化释放妈妈双手的概念，这次还推出了H5解压小游戏，效仿消消乐的形式，将抹布、扫帚等家务活工具三个连成一线即可消除，代入更多感官体验，更有积分兑换大礼，简直停不下来。文末附有链接，大家可以动动手指放松一下！

摒弃传统说教，融入真情实感，“妈妈解放日”活动的背后是太子乐准确抓住社会环境中“妈妈压力”这一痛点，通过大众传媒让更多人意识到照顾孩子从来就不是妈妈一个人的事。太子乐能不断解锁精准营销新玩法，以有趣、温情、实用的优质营销内容“俘获妈妈的心”，其经验值得学习借鉴。