世上唯一不变的就是变化。
截至目前，新国标羊奶粉已达124款，但《羊奶粉智库》研究发现，不少新国标羊奶粉在“变更情况”一栏都有信息更新。其中，产品名称变更的情况最为突出。为什么要变更?除了名称以外还有那些变化?有什么样的趋势?
2017年，食品药品监管总局特别发布了《关于婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签变更有关事项的公告》，其中规定了需要申请标签变更的情形：①产品名称变化的;②企业名称、生产地址名称变化的;③配料表、营养成分表变化的;④食品安全国家标准允许的含量声称变化的;⑤注册商标、图形、产品标准代号、认证项目发生变化的;⑥其他涉及产品配方注册一致性的内容变化的。
经羊奶粉智库整理，本轮新国标羊奶粉产品变更主要有以下3个方面：
1、产品名称变更，品牌战略各有侧重
在新国标羊奶粉中，共有超10款产品进行了产品名变更。其中，佳贝艾特悦启、佳贝艾特悦白、谱恩、纯冠贝悠、爱多恩、宜贝儿、羊滋滋7款产品是在老国标切换至新国标后再次进行的产品名称更新。但大多数情况下，产品名变更并不涉及配方调整。
而从产品名调整的方向来看，“牧赋”变更为了“贝因美牧赋”，进一步释放贝因美的品牌声量;佳贝艾特悦白删除英文名称，持续渗透消费者心智;“杰赋®”变更为“杰赋小羊®”，从名称上突出羊奶粉品类。此外，还有部分品牌完全更改了产品名，比如佳贝艾特将“佳贝艾特®悠装”变更为“佳贝艾特悦启”，突出产品名的记忆点。
2、标签展示版面变更，品牌标识渗透加强
从标签展示版面变更来看，品牌主要围绕商标、含量声称、和图形变更三大方面进行调整。
聚焦商标变更。飞鹤小羊妙可在标签非主要展示版面增加注册商标“飞鹤”;金领冠悠滋小羊注册商标由“金领冠”变更为“伊利”;贝因美标签主要展示版面注册商标由“牧赋”变更为“貝因美”;宜品蓓康僖注册商标由“YeePer宜品”变更为“宜品”;雅泰注册商标由“雅泰”变更为“朵恩”;多加多可诺贝儿注册商标由“多加多 TORADOR及图形组合”变更为“多加多”……
商标调整的背后其实是品牌核心战略的调整，有些产品商标的调整是为了符合“大单品战略”的需要，而有些产品商标的调整则是为了进一步强化对于品牌本身的宣传和影响力辐射。
聚焦含量声称变更。宜品欧仕达标签增加含量声称“含胆碱”“含核苷酸”“含肌醇”“含硒”;宜品蓓康僖启铂标签增加含量声称“含1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯”“含胆碱”“含肌醇”“含硒”;爱荷美碧兰多标签删除含量声称“含有：肌醇”……
从含量声称方面的调整来看，品牌深谙新生代消费者特点，以营养素的强化突出进一步吸引消费者关注。
聚焦图形变更。星飞帆小羊标签非主要展示版面(顶盖)增加图形;金领冠悠滋小羊标签图形(含颜色)变更;卓徉标签图形变更;朵拉小羊羊羊标签图形(含颜色)变更;和氏澳贝佳标签图形(含颜色)变更;欧恩贝标签图形(含颜色)变更;贝特佳标签非主要展示版面(顶盖)增加图形……
3、菌种名称变更，市场规范化发展
为了进一步规范婴配粉产品营养素的添加和命名情况，国家卫生健康委员会发布了关于《可用于食品的菌种名单》和《可用于婴幼儿食品的菌种名单》更新公告，原“动物双歧杆菌Bb-12”变更为“动物双歧杆菌乳亚种Bb-12”，原“乳双歧杆菌HN019”变更为“动物双歧杆菌乳亚种HN019”，原“乳双歧杆菌Bi-07”变更为“动物双歧杆菌乳亚种Bi-07”等。在政策的强监管之下，卓徉、诺优羊等产品也在菌种名称方面作了进一步更正。
此外，伊利、达能等品牌在生产地址和企业名方面也作出了变更，此项变更多与品牌内部调整有关。
新国标时代下，羊奶粉“卷”已是常态。在市场竞争激烈又多变的情况下，积极拥抱变化才是永恒的不变之道。只有持续洞察消费者需求，不断调整品牌战略，并以此打造差异化竞争力的品牌才能真正筑牢企业长足发展的护城河。
