今天，国家统计局发布数据，2024年年末全国人口(包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员)140828万人，比上年末减少139万人。全年出生人口954万人，同比增加52万，人口出生率为6.77‰;人口自然增长率为-0.99‰。
2024新生人口数据出炉后，有人意外，有人震惊。但在我们看来，其实是预料之中。2024年初，我们提出新生人口可能会冲击1000万大关。后来，基于整体经济情况，我们下调了预期，婴童智库&奶粉智库创始人刘磊提出，大概率会在950万左右，但这依然是比很多人预期更乐观的一个数据。此后，我们后台1段奶粉数据搜索量的增长，进一步坚定了我们对2024新生人口的信心。从国家统计局公布的数据来看，这与我们的预测十分接近。
不过，我们也提到，新生人口超过950万，不用过于乐观，低于950万，也不用过于悲观。怎么说?
同比增加52万!8年来新生儿数量首次回暖!
作为与新生儿数量强相关的行业，近些年受新生人口数量腰斩等影响，母婴行业正经历“寒冬”。2016年，我国出生人口数据为1786万，之后连年下跌，2023年已经只有902万。新生人口骤降，减量竞争加剧，内卷更加严峻，这也是从业者感觉到很难、渠道大量闭店的重要原因。
而2024年，是近8年来我国新生人口数量的首次回暖。相比2023年，2024年同比增长5.76%，多出生52万新生儿。虽然从全国数据来看，我国新生人口数量增加，但身处其中的从业者，体感却不同。有人说，“我的区域明显下降。”也有人说：“没有明显的感觉上升。”还有人说：“医院生小孩的，确实多了。”怎么看2024年的出生人口数据?
2024出生人口增长背后，核心有3大原因
相比往年，2024年出生人口数据更受大家关注。原因在于，早在2024年初，就有专家预测，龙年出生人口数会上涨。因此，对于2024年出生人口上涨的原因，大家普遍提及：“主要还是因为龙年。”
事实上，2024年新生人口增长，确实与“龙年”有很大关系。百度指数显示，2024年“龙宝宝”搜索指数创下小高峰，尤其是在2024年1-3月，互联网搜索“龙宝宝”的用户显著增加。此外，新红数据显示，小红书上“龙宝宝”总浏览量7.86亿，“龙宝宝起名”总浏览量2.59亿，热度颇高。这背后，一是大家想生龙宝宝，二是2025年生肖是蛇，有人提前到龙年孕育。
不过，除了龙年，人口增长还离不开两大原因。第一，受益于2023年结婚人数。据民政部数据，2023年我国结婚人数为768万对，同比2022年增长12.39%，增加84.7万对。而这，也是2013年以来，我国结婚人数的首次增长。这背后，一方面是2023年疫情管控全面放开后，疫情期间“耽搁”的人群扎堆结婚。另一方面，因为迷信有人将结婚计划提前到2023年。而这，也带动了2024年出生人口的增加。
第二，受益于国家和地方政府的大力度“促生”政策。2016年，全面二孩政策放开;2021年，三孩生育政策实施。自三孩政策放开以来，从国家到地方，密集出台了系列政策，包括一次性育儿补贴、育儿津贴、住房补贴、学前教育补贴、义务教育阶段补助、生育保险优化、儿童医疗保险优惠等。随着时间推移，国家及地方政府在鼓励生育方面的支持力度越来越大，相关配置也越来越完善。
不过，分析下来，我们会发现，2024年出生人口增长，背后主要原因还是2023年结婚人数增长、迷信以及龙年生肖影响。这是好事，但形势依然严峻。因为无论是结婚人数反弹，还是龙年，这两个都是“短期”因素。政策的“促生”效果还是相对有限。2024年新生人口，目前来看只是阶段性反弹。
那对于母婴人而言，如何应对新生人口的变化?婴童智库的建议是：审慎乐观，要做好长期打硬仗的准备。
审慎乐观，母婴人要做好长期打硬仗的准备
1、既不过度乐观，也不过度悲观，审慎乐观看待新生人口。
母婴人，可以因为2024年新生人口小反弹松口气。但要看到，2025年新生人口很有可能会下降。尤其是从2024年结婚数据来看，前三季度全国结婚登记474.7万对，较去年同比下降16.57%，减少94.3万对。因此，即使2024年新生人口增长，2025会相对好过，2026年市场也会较为艰难。
而且，中长期来看，我国的出生人口虽会有起伏，但很难再有大的反弹，也很难有大的下降，大概率会维持在800-900万左右，新生儿规模还是有相应的市场机会。所以，对于新生人口，母婴人需要保持审慎乐观，积极应对。
2、减量竞争短期难变，要做好长期打硬仗的准备
需要注意的是，就算新生儿有所上涨，母婴行业仍然处于减量竞争中，依然在加速洗牌。这个过程中，缺乏核心竞争力的，依然会被淘汰。这是一个相对长期的过程，短期难以改变。
因此，对于母婴人而言，改变不了外在因素，就只能改变自己。寒冬之下，只有顺应时代变化、坚持长期主义，重塑核心竞争力，才能持续发展。正如爱婴室董事长兼总裁施琼在《中国母婴渠道精耕者》一书中所讲：“到了比较低出生率的时候，不管渠道也好，品牌也好，能够坚持、能够做出改变的企业，依然有生命力。”
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所以，母婴人既要看到风险，也要看到机会。一是保持审慎乐观，坚持长期主义发展;二是要做好迎接低出生率的长期准备，脚踏实地，修炼内功，专注精耕，积蓄力量，积极求变，锻造穿越周期的定力和实力。不管母婴行业如何变化，婴童智库始终与大家同在，专注母婴，赋能精耕!2025，母婴人加油!
