2020值得母婴店关注的有机奶粉

作者：张力郁

2020-03-29

在2020的第一个季度，突发事件加速行业洗牌，奶粉市场“烽烟再起”，似乎比以往更清晰嗅到了市场风起云涌的味道。奶粉品牌的增长逻辑更多体现在品类细分，不过相较于羊奶粉领域的火热，有机奶粉由于原料稀缺、认证复杂、消费者教育不足、渠道信心不足以及对操盘能力的要求较高等原因，市场还在积蓄势能。
不过“栽好梧桐树,自有凤凰来”，差异性的产品力是细分产品出圈的有力筹码，而且随着社会文化水平的提高，更多消费者接受天然、安全的生活理念，有机奶粉是非常被看好的“未来”市场。据奶粉圈新媒体统计，截止目前已经通过注册的有机奶粉有23款，飞鹤、启赋、伊利金领冠、君乐宝、澳优、蒙牛、宜品、合生元等实力玩家都在抢占有机蓝海，以备风口出现。
那2020年有哪些有机奶粉值得终端、渠道和更多行业人关注呢？奶粉圈新媒体结合用户咨询、渠道反馈和奶粉智库网热度榜等综合因素，整理出13款已通过配方注册的有机奶粉品牌，供大家参考。

飞鹤臻稚

飞鹤臻稚是中国奶粉领军品牌飞鹤旗下的一款高端有机奶粉。自施行高端化战略以来，飞鹤连续多年实现稳定增长，品牌认可度增强。据财报显示，2019年中国飞鹤总收益达到人民币137.22亿元，在资本市场上,飞鹤也是捷报频传,突破千亿市值。依托专属产业集群、强大的研发投入，以及2小时产业生态圈，飞鹤为臻稚奠定了坚实的品质基础。在渠道上，飞鹤通过与优质渠道进行战略联合，不同品牌渗透不同渠道，实现了渠道的纵深布局。相信乘着飞鹤的翅膀，臻稚的前景会越来越广。

君乐宝优萃

上市不到6年，君乐宝高举国粉旗帜，成为行业知名品牌，年均复合增长率达84.5%。为“颠覆有机”，君乐宝在3月11日推出这款有机奶粉——优萃。该产品特色在于采用适度水解工艺和双益生菌配方，定价为329元/罐（800g），突破了市场上同类产品大多采用基础配方且价格高昂的局限，同时实现了全产业链有机可追溯。据报道，试销首月，君乐宝“优萃”奶粉订单便超过1.2亿元，得到众多认可。

启赋蕴萃

惠氏自2017年7月进军有机奶粉市场以来，主打超高端市场，市场表现亮眼，截止2019年8月，启赋蕴萃销售总额同比增长44%，远超市场11.9%的增长速度，市场份额达到了27%，并还在继续提升。

金领冠塞纳牧

专注中国宝宝营养研究的伊利金领冠在去年7月24日推出主打“原生有机”的有机奶粉塞纳牧，据悉，“塞纳牧”源自蒙语，有“最好牧场”的寓意。塞纳牧融入了金领冠的诸多科研成果。除了专利蛋白组合α＋β外，更添加了BID复合益生菌组合以及GOS+FOS益生元组合。据悉，2020年“世界食品创新大奖”（World Food Innovation Awards）在英国公布了获奖入围名单。其中，金领冠塞纳牧入围最佳天然/有机产品、最佳品牌标识/营销活动两大奖项。

Neolac悠蓝

Neolac悠蓝是知名乳企澳优2016年引入中国的一款“懂营养的有机奶粉”，据了解，Neolac悠蓝在荷兰本土有机奶粉品牌市场份额超60%。Neolac悠蓝为了打造出有机奶粉行业的领军品牌，一直在部署有机全产业链资源，从有机奶源可支撑未来100亿规模到拥有自己的通过三重有机认证的生产工厂，力求掌握核心稀缺资源。在市场布局上，悠蓝定位母婴渠道和高端商超，通过邀请林志颖做代言人、赞助综艺和电视剧IP等手段，全渠道塑造品牌号召力。

Arla宝贝与我

作为全球性有机乳品商的Arla，秉承“丹麦皇室御用，Arla更懂有机”的品牌主张，旗下宝贝与我有机在2017年成为国内第一批通过配方注册的进口有机奶粉。Arla入股蒙牛后，在品牌营销上动作频频，2019年9月启用艺人郑恺为品牌的形象大使，赞助旅游综艺《漫游全世界》。

宜品爱尼可

爱尼可是宜品乳业旗下首款有机奶粉，宜品前身是北安市乳品厂，建厂于1955年，积累了六十多年的专业奶粉生产经验。在各奶粉企业发力品牌塑造和升级时，宜品先后签约中国航天事业合作伙伴、湖南金鹰卡通栏目冠名、冠名“宜品奶粉号”和“爱尼可有机奶粉号”专列等。

蒙牛瑞哺恩

瑞哺恩成立于2014年8月，是蒙牛奶粉旗下的高端有机子品牌。背靠雅士利国际集团强大的品牌实力和先进的技术支持，是优质的国产有机奶粉。据悉，蒙牛瑞哺恩一直在坚持普及有机教育，一年举办多场有机活动，涵盖有机论坛、有机育婴讲座、有机孕育妈妈班等，同时为了扩展消费人群，推出了一系列从孕妇、婴幼儿到成人的有机奶粉。

康多蜜儿欧瑞儿

康多蜜儿欧瑞儿是一款高端进口有机配方奶粉。作为英国本土品牌，康多蜜儿在英国、中国大陆及香港、美国、法国、加拿大、澳大利亚、荷兰等地均有销售。康多蜜儿自2016年进入中国市场后，以其品牌力和产品品质得到了许多终端门店和消费者的支持。此外，据了解康多蜜儿boss罗斯·麦克马洪非常重视中国市场，还培养了一支具有战斗力的本地化运营团队。