伴随乳企竞争维度不断攀升，品牌突围成为不少乳企今年的战略定位，比如近期市场上开展的促销节、代言、赞助等多种活动。毫无疑问，品牌营销正在成为无数乳企比拼的修罗场。面对市场马太效应愈发明显，乳企如何才能在群雄之中绽放更多光彩？

强化互动，成为触达消费者的一味良方。

深度绑定5GYoungMa标签，“圈粉”90、95时尚辣妈 2020年，以9095为代表的新时代消费者正在崛起，他们对事物拥有更加独立的判断，品牌所传达的价值观和个性化情感表达成为他们的关注点。因此，新颖有效的内容营销，一定要源于品牌对用户的深层次洞察！

继年初朵恩围绕“5G品质”的品牌定位发布MV后，为了进一步加深消费者对“5G品质朵恩羊奶粉 5GYoungMa”的认知，增强用户品牌黏性，4月起朵恩发起了“2020年朵恩5GYoungMa MV线上视频大赛”，号召广大年轻美妈们，以镜头为语言，用舞蹈做媒介，勇敢秀出时尚、动感、快乐的个性正能量。

据了解，截止5月12日，视频大赛已被几千名妈妈“种草”，经过推选，现在有近千名参赛者入围角逐最终百强。5月15日8:00—5月22日18:00，大赛正式进入投票阶段。目前已激发五十多万关注人次，连奶粉智库宝妈群也有不少宝妈拉票，呼吁大家加油投票！

作为活动主办方的朵恩，在这样一个自媒体时代，合理地利用微信及朋友圈进行裂变传播，“5G品质 朵恩羊奶粉 5GYoungMa的选择！”的标签就是在一环扣一环的活动策划中不断被强化，被铭记的。而且微信投票可以延长活动的影响力，无论是前期的造势，还是活动期的热度维持，亦或是活动的总结都会再次辐射品牌价值。

5G品质产业，为品牌实力撑腰

2020市场挑战不容小觑，对于乳企来说，要在母婴奶粉市场分一杯羹，除了上文讲到的品牌建设外，更要做好内功的修炼，保住领地夯实品质根基，才有机会突围崛起。朵恩创新提炼品牌内核——“5G品质”也是来源于从奶源到生产的高水准保障。何为朵恩“5G”？此5G非彼5G，朵恩的5G是指5个Good！好牧场（Good Pasture），好奶源（Good Milk），好配方（Good Formula），好工艺（GMP & ISO9001），好安心（Go-back System）。

据悉，朵恩羊奶粉是陕西雅泰乳业有限公司核心羊奶粉品牌，该公司本就是集奶山羊养殖、产品研发、生产、销售为一体的全产业链现代化乳品生产企业。其养殖基地位于北纬34°的秦岭北麓，养殖的关中奶山羊和西农莎能奶山羊，有着“奶质优，奶味浓，营养高”的特点。

好产品除了奶源优质，同样还离不开好配方和好的生产工艺。奶粉智库显示，朵恩羊奶粉采用干湿复合工艺，较好的保留了羊奶粉中的营养物质；配方上还添加有乳铁蛋白+OPO结构脂这两大优质营养素，这也是目前朵恩羊奶粉最具市场竞争力的地方；其中乳铁蛋白含量高达84.5mg/100g及以上，OPO结构油脂含量高达4.01g/100g及以上。此外，朵恩羊奶粉搭建了完整的追溯系统，全面保障消费者食用安心。

携手渠道，线上线下齐心营养守护

2019年行业遇冷，但依然有品牌做到了逆势突围，比如朵恩，2019年全年朵恩单一品牌完成销售额3.5亿元，同比2018年增长超过35%以上。今年受新冠疫情影响，各行各业生存难度陡增，客流少、新客少、消费少，这“三座大山”压得母婴店喘不过气来，越来越多的品牌意识到了与渠道、终端协作的重要性。

危难时刻显担当。在疫情期间，笔者就了解到，朵恩除了为抗议一线捐款捐物，还快速实行从牧场到工厂、物流、经销商多方紧密合作，保证产业链上下游紧密联动，更确保全国各地宝宝口粮可以及时供应。

除了坚持为中国宝宝提供营养保供外，在加速攻占消费者心智、带动市场销量方面，朵恩线上先后进行高铁列车广告、线上主题沙龙活动、湖南金鹰卡通卫视广告、线上MV视频大赛活动等一系列的品牌推广动作；线下边加快扩展销售网点布局，边举办朵恩5GYoungMa生命运动挑战赛等品牌互动活动，有效缓解了线下客流进店难题。

任何时候，品牌创建并非一朝一夕,品牌突围也不是一日之功。即将到来的5G时代，或将影响内容营销变得更加清晰化、细致化、便捷化，这对于品牌展示，用户互动均是大有裨益。从朵恩不断发力多角度深度传播，聚焦“5G品质”提升品牌曝光率、知名度等诸多动作来看，品牌塑造已成风口，势必也会吹得更强劲，期待更多乳企交出自己的方案！