随着新生代父母更迭，这代群体生长在信息化、互联网时代，对宝宝食用和使用物品尤为注重，特别是对宝宝喝的婴配粉而言，更是步步谨慎、步步小心，有不少爸妈在后台留言：“怎么证明XX奶粉是正品？”“XX奶粉的溯源信息是真的吗？”
近年来，国家一直不断对婴配粉安全追溯体系优化和完善，去年，由工信部消费品工业司与腾讯微信合作开发的全国首个官方奶粉溯源小程序正式发布，目前小程序可查询飞鹤、伊利、君乐宝、圣元、澳优、雅士利、高培、和氏、百跃优利士、银桥、明一、完达山、欧世蒙牛等21家婴幼儿配方乳粉产品质量安全追溯数据。除了国家，不少乳企也在自主开发、完善自身追溯体系。
从消费者角度出发，我们梳理了近百款奶粉进行产品溯源，利用乳企官方网站及微信扫一扫功能，溯源结果究竟如何呢？现在我们具体来看一下：
飞鹤
据悉，飞鹤是较早推出产品可追溯系统的乳企,2012年1月14日，“飞鹤乳业全产业链产品可追溯系统上线仪式”发布会在京举行，2014年，飞鹤上线了移动端追溯APP。我们通过飞鹤臻稚对产品进行溯源，如下图所示：

扫描飞鹤臻稚溯源码，我们能查看产品标签、检验报告、产品标准、生产地、生产线、生产日期、生产批号、箱码、检验点、保质期、保质期剩余天数等信息，匹配过后，与奶粉罐一致。此外，飞鹤奶粉官网上也可以输入溯源码进行产品追溯，结果与扫码一致。

君乐宝
2016年2月，君乐宝携手兆信股份建立 “一物一码”乳品全程质量安全追溯系统，兆信股份通过将数字化、智能化技术引入产品生产的整个周期中，从而对奶源、生产过程、物流、渠道管理、营销、产品召回形成一个完整的串联，经过这几年的建设，君乐宝已经形成了数字化和智能化供应链。笔者追溯了君乐宝乐铂、至臻奶粉，以至臻为例：

通过扫描，我们能清晰看到产品信息包括产品名称、产品规格、生产日期、产品标签、生产标准等；企业信息包括企业名称、地址、网址、生产许可证、营业执照等；旗舰店；质量追溯包括检验报告；生产工艺流程等五大方面信息。

伊利
2018年，据报道，伊利建立了基于区块链等技术的产品质量追溯体系。该体系应用大数据、区块链等技术，为消费者提供平台查询金领冠奶粉的生产日期、批次、生产者、配料表等追溯信息。2019年，伊利与北京爱创科技股份有限公司达成合作，爱创科技将通过搭建集团性全产业链质量追溯平台，覆盖伊利全品项产品，以金领冠悠滋小羊为例：

扫描罐底二维码，产品名称、含量、生产日期、保质期、产地、成品检验报告、企业信息、奶源视频、研发基地视频等信息都可查看，与奶粉罐信息相匹配。

圣元
据了解，自建厂以来，圣元一直都重视产品追溯体系，从最开始的采用手工记录追溯产品，通过不断改进，圣元现在已经具备了稳定可靠的产品追溯信息系统。笔者追溯了优博、优博瑞慕、优博金爱嘉、优博剖蓓舒、优博圣特拉慕等产品，以优博瑞慕为例：

在圣元官网产品追溯上查到的信息清晰地显示了奶粉产品名称、段位、产地、生产日期、保质期、商品条码、产品标准代号等信息。此外，我们还能看到出入境检验检疫证明，证明上面有收货人、发货人、品名、入境口岸、入境日期等信息，与实体奶粉罐相比对，奶粉罐上信息与追溯信息一致。

澳优
笔者了解到，早在2011年，澳优就已经完成了产品质量电子追溯系统的建设，使产品从出厂、流通、运输、配送至各网点直至到达消费者手中的全过程，均透明可查询。笔者追溯了海普诺凯1897、悠蓝、佳贝艾特3款奶粉，以海普诺凯1897荷致为例：

通过海普诺凯1897罐底提供物流码，笔者在其官网上查询到了产品追溯信息，包括生产日期、产品名称、产品追溯记录、各种卫生检疫证书，与奶粉罐上信息相匹配。 

蓝河
据了解，早在2015年，蓝河就与CCN中商正式建立了合作关系，CCN中商为蓝河提供原材料包材赋码、MES系统、生产线赋码自动关联、防伪及生命周期全程质量追溯、多渠道分销管理系统、防窜货系统、积分营销系统等全产业链一体化模式追溯系统业务，发展至今，蓝河已打造了全程可视化的质量追溯系统，我们追溯了蓝河绵羊奶、春天羊、姆阿普3款奶粉，以蓝河绵羊奶为例：

扫描罐底物流追溯码，我们可以清晰看到产品的出生证、奶源、原厂原罐原箱、新西兰出境检验检疫、中国入关检验检疫、国内销售追踪等产品信息。根据产品追溯，该产品的生产日期、产品追溯码等信息与罐体一致。

宜品
据悉，经过几年的努力，宜品建设了所有产品可溯，去向可追的产品追溯体系，通过扫描蓓康僖启铂罐底追溯二维码，如下图所示：

扫描二维码后，我们进入了蓓康僖追溯小程序，点击产品溯源，可以看到蓓康僖启铂的优点、奶源、质检报告、出入境检验检疫、报关单、产品出库日期等相关信息，与奶粉罐上信息相匹配。

惠氏
据了解，惠氏目前已经做到了奶源、生产、物流、销售等全程可追溯。以蓝钻启赋为例：

启赋产品追溯二维码直接印在奶粉罐底，扫描二维码后，产品名称、第一次查询时间、追溯编码、原产国、生产批号、生产日期、生产地址、出港时间、入港时间等信息都一目了然。

雅士利
据了解，为提升消费者对产品的信任，自2016年起，雅士利通过采用全新的数字化经营方式打造雅飞渠道销售云平台，从原料到成品，从采集到渠道，实现产品双向全追溯，以朵拉小羊为例：

朵拉小羊的追溯码也是直接印在罐底，扫描罐底二维码，产品档案、质量追溯、品牌故事三大方面信息都可查阅，产品档案包括身份码、注册号、生产批号、生产日期、保质期、剩余天数、建议售价等信息；质量追溯包括检验检疫证明、产品执行标准等，经对比，与奶粉罐上信息相符合。

爱优诺
据悉，发展至今，爱优诺已经建立起了完善的产品追溯体系，比如以爱优诺羊奶粉为例：

扫描产品追溯码，产品信息、生产日期、质量检验报告、生产工艺流程、企业信息、官方网站等信息都可查看，经对比，与奶粉罐上信息一致。

和氏
笔者了解到，和氏与华工赛百联合开发了具有自主知识产权的质量全程控制与追溯系统软件，建立从奶源、辅料配料、制造、销售全流程的质量双向追溯系统，将智能工厂之外的产品安全也纳入其中，以和氏澳贝佳为例：

和氏产品也是少有直接在罐底打印的追溯二维码，这样不容易造成追溯码的遗失，便于消费者对产品进行追溯。扫描二维码，商品条码、系列、产品名称、生产批号、生产日期、产品标准代码、生产许可编号、保质期、制造商、地址、产地、营养成分表等产品信息，企业简介，检验报告，会员商城等信息都可查阅，与罐体信息相匹配。

雅泰
笔者了解到，雅泰已经建成了完善的双向追溯体系，从奶源、生产、检测到销售的质量全程可追溯。以雅泰朵恩为例：

扫描追溯码，可查看产品信息、产品图片、产品简介、企业信息、产品标签、产品标准、储存条件、成品检验报告、生产工艺流程等几大方面信息，产品信息包括产品名称、生产日期、产品规格、注册配方号、批次号等信息，经对比，与奶粉罐上信息一致。

麦蔻乐享
此次我们对麦蔻乐享、麦蔻乐冠、蜜儿乐儿3款奶粉进行产品追溯，以麦蔻乐享为例：

经过扫描，产品生产批号、生产日期，检验报告、企业质量标准等信息都可查阅，经对比，与奶粉罐上信息一致。

纽菲特
此次我们对纽菲特奶粉进行了产品追溯，以贝多灵为例，如下图所示：

扫描二维码，产品名称、生产批号、生产日期、保质期、生产商、检验报告等信息都可查阅，经过对比，与奶粉罐上信息一致。

高培
此次我们对高培臻爱、高培迪唯恩2款奶粉进行产品追溯，以高培臻爱为例：

相比其他奶粉，高培臻爱的追溯二维码直接印在罐身上，扫描二维码，输入罐底追溯码，奶源、奶粉生产、配方优势、出口证书、运输中国、出入境检验等信息均可查阅，与奶粉罐对比，产品信息相符合。

康维多
以康维多羊奶粉为例：

相比其他产品，康维多羊奶粉的追溯二维码加贴在罐身上，扫描二维码，产品名称、生产日期、批次、原产国、入境口岸、入境日期、追溯码、出入境检验检疫报告等信息都可查阅，经对比，与奶粉罐上信息一致。

合生元
据了解，2014年健合发力产品追溯系统，消费者可对2013年1月1日以后生产的合生元、素加两个品牌奶粉进行追溯。以合生元爱斯时光为例：

扫描二维码后，产品名称、生产日期、有效期、奶源国、生产国、序列号、出入境检验检疫证明等信息都一览而知，与奶粉罐上信息相符合。

由于篇幅有限，笔者在这里就不一一进行介绍，此外，我们还追溯了皇家美素佳儿、百跃谱恩、卡洛塔妮、纽贝滋慕臻、达能、美赞臣、雅培等品牌产品，这些产品我们都追溯到了其产品信息，与奶粉罐上信息相符合。

三大方面看百款追溯产品概况

综合浏览近百款奶粉追溯信息，从追溯信息量来看，我们发现不同品牌追溯的产品信息存在较大差异，有的产品信息简单，有的产品信息丰富，就目前来看，关于追溯体系，还没有统一的标准，这或是导致不同品牌追溯信息各有差异的原因之一。
从罐体追溯码的存在形式来看，目前大多追溯都是以加贴追溯码为主，仅有少部分是打印在奶粉罐上，也还有较少部分奶粉以追溯码的形式进行追溯。加贴的追溯码在销售过程中容易造成丢失，特别是部分奶粉追溯码掩盖了积分码，在兑换积分的过程中，追溯二维码以及追溯码造成丢失。
从消费者体验来看，一步扫码就能追溯产品信息使用起来最为方便快捷，有部分奶粉通过追溯码扫描之后，需要再次输入追溯码，才能进行追溯。此外，罐体提供溯源码去奶粉官网上进行追溯的较为复杂，还有极少数奶粉罐体未提供追溯码，不能对其进行追溯，这种情况追溯码或已在销售过程中遗失。还有个别奶粉罐底提供了追溯码，但是笔者暂未找到追溯渠道，未能对其进行追溯的。

国家加大产品追溯力度，为消费者建全追溯途径

这些年来，为方便监管以及提升国民对婴配粉信心，国家在产品追溯这一块也在不断加大力度，比如2014年6月，国家发布了“关于促进市场公平竞争维护市场正常秩序的若干意见”，意见指出，加强对市场行为的风险监测分析，利用物理网建设重要产品等追溯体系。
2015年12月国务院办公厅发布“关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见”，意见指出，围绕婴幼儿配方等食品，督促和指导生产企业依法建立质量安全追溯体系，切实落实质量安全主体责任。推动追溯链条向食品原料供应环节延伸，实行全产业链可追溯管理；2019年5月，七部委联合制定的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》提出：“逐步建立全国统一的婴幼儿配方乳粉质量安全追溯平台，实现全过程、电子化信息查询追溯”。
完善的追溯系统对消费而言，可以满足他们的知情权，有利于提升消费者对品牌的信任度，对乳企而言，能够更好地开展品质管控、渠道管控，双向溯源，这也利于政府的监管以及维持市场的良性发展。这些年 ，在国家政策以及乳企的不断努力下，国民对婴配粉的信心也在大幅提升，相信随着产品追溯与监管的继续推进，消费者将更安心、更放心。