2020年的开端真的太难了，随着奶粉市场竞争的愈演愈烈，作为细分代表品类的羊奶粉今年也越来越“玩命”。嗅到危机的羊奶粉都在转向全方位服务的竞争，各家乳企摩拳擦掌，想要踊跃活跃在消费者眼前，只有专业化、品牌化才是未来的出路。
提高辨识度，蓓康僖诠释品牌新主张
伴随年轻一代话语权的崛起，面对“压力山大”的市场，羊奶粉的品牌力该如何蜕变？当下，越来越多的羊奶粉品牌开始注重品牌塑造，抓住有限的资源，在品牌塑造上的投入逐步提升，更多元投入。比如有温度的品牌slogan和有辨识度的品牌LOGO结合，就是一个值得关注的突破口。一个独特鲜明的品牌logo可以加深人们的品牌印记，传递好品牌理念，触达更多年轻消费者。
诗人泰戈尔说：“当一个人微笑时，世界便会爱上他。”据了解，这次蓓康僖和蓓康僖启铂的品牌全新slogan便是“蓓康僖纯羊奶/启铂纯羊奶 让宝宝笑着喝”,微笑是一种治愈人心的力量，在这里，则是以微笑彰显出蓓康僖和启铂纯羊奶让家长放心、宝宝开怀的过硬品质感。
为更充分地诠释出新品牌理念，此次蓓康僖和蓓康僖启铂两款产品的logo同步升级，在美感之上丰富了童真。从外形上看，这两款产品的标准logo都是自上而下采用“英文名+中文名+卡通奶粉勺”的排版结构，其中英文笑脸与底部奶粉勺都字符与图像结合，强化“微笑”效果，让人不禁会心一笑。
蓓康僖&蓓康僖启铂标准版logo
从色彩上看，蓓康僖新logo保留了品牌本色作为中文字主体色彩，蓝与绿作为辅助色象征蓝天绿地纯天然的意向，表现产品天然纯粹的特点；蓓康僖启铂则以湖蓝为辅，天蓝为主，都是自然清爽的颜色。据悉，目前蓓康僖的产品包装logo暂时不会调整，下次配方升级就会同步改为新LOGO啦！
蓓康僖&蓓康僖启铂横版logo
虽然logo只是品牌塑造一小部分，但在消费者不断迭代的市场环境下，笔者看到了乳企愿意保持新鲜感、年轻化，迎合消费者的审美需求变化，这是蓓康僖与消费者建立更好沟通的一次勇敢尝试。据品牌方透露，新VI线上发布会将在6月15日下午15点微赞直播平台开启云直播，欢迎大家观看。
升级服务将成竞争点，团队将是大杀器
品牌传播是为了产品造势，但如果没有有效落地，只能算空中楼阁。羊奶粉的扩容，归根到底离不开品牌专业团队的服务升级，也就是人才的比拼。蓓康僖这些年在市场上的突飞猛进证明，操盘手的格局和战略很重要，团队的作战能力和执行力更为关键。
今年经济整体态势非常严峻，裁员潮来势汹汹，降薪成了普遍现象，找工作越来越难，很多乳企也受到波及。但是今年同样也是不少奶粉品牌的生死之年，从动销方案、店员培训、消费者教育、售后维护等方面都对乳企提出了更高的要求。越是在这种背景下，像蓓康僖这样想做实事、敢做实事的品牌为了赢得渠道，越要强上加强，无惧逆势招兵买马！
当然，在当前低迷的市场形势下，企业对人才的态度是求精求强。据了解，此次蓓康僖计划招聘涉及从省区、区域经理，人资经理，商学院执行院长，品牌经理，会员营销经理、线上企划部长及推广专员、导购等若干岗位。既有专注开拓市场的销售物舞台，也有创新营销的线上舞台，有实力有斗志的青年才俊不妨一试，总有一方天地能让你尽情绽放！具体招聘信息请浏览文章末尾。
品质为基，立足当下谋篇未来
作为始终看好羊奶粉发展的行业类媒体，奶粉圈能深刻体会到一些羊奶粉品牌由内而外的改变。就像蓓康僖——业内称之为“羊奶粉领域的一匹黑马”，以精准的步伐踏上了“羊奶”快车道，又凭借“纯羊”和绵羊两大特色在羊奶粉领域做出差异区分。
尤其是走超高端路线的蓓康僖启铂，其优质的产品品质，经过奶粉智库母婴评测中心围绕品牌背景、奶源与原料、营养与配方、感官评测等多个维度对进行了深度评测，受到了许多行业人士和消费者的好评和点赞。
与此同时，随着渠道战火越燃越旺，蓓康僖一边通过冠名金鹰卡通综艺、签约中国航天事业合作伙伴，冠名高铁等方式提升品牌影响力；另一方面，则是与孩子王、陕西小飞象、达州孕婴计划、眉山奈特天使等优质大连锁合作，开启多场大型品牌 IP 嘉年华活动，比如2019年蓓康僖在多个省份举办了“欢僖中国行”等活动，为渠道动销提供强大助推力。
据悉，2020年蓓康僖又全新打造了两档堪比《欢僖中国行》的大型品牌IP活动：《童梦纯游记》和《你好，孕妈》，相信有了三大IP主题活动的推动，将会给渠道、给消费者带来更多不一样的“纯羊”体验！蓓康僖或将迎来又一个市场高峰！
正所谓，物竞天择势必至，不优则劣兮不兴则亡。疫情后的浪潮将进一步加速行业发展变化，随着羊市场集中度的提升，乳企在配方升级、供应链整合、团队打造、渠道布局、专业服务等方面重要性或许将胜过以往的任何一个节点。不过我们不是常说“爱笑的人，运气都不会太差”，期望蓓康僖也是如此，能继续以优质安全的产品，专注的团队服务，强大的品牌影响力，与合作伙伴携手共赢，迸发2020市场新激情！
