随着新冠疫情在全球的爆发，疫情情况牵动着每个人的心。作为全球化程度非常高的奶粉行业，基于地理位置和产业优势，中国市场很多婴幼儿奶粉的原料、以及原产地都分布在欧洲、南美、新西兰等国家和地区，能否为宝宝提供安全纯净的奶粉，确保产品供应和产品质量，成为每位妈妈最关心的问题。因此，6月9号，新西兰宣布疫情的清零，这对于整个乳品行业都是令人振奋的好消息，尤其是在新西兰的乳企。

举措严格，新西兰成功抗疫

据福布斯新闻报道，新西兰的封锁是全球疫情国家中实施得最严厉，也是最早实施封锁的国家之一。

据了解，在全国仅有28例病例时，新西兰便宣布封锁边境，接着又封锁四周，关闭了所有非必要的企业、学校，取消了所有聚会事件。据了解，目前只有新西兰人及其直系亲属才能进入该国，且必须在政府经营的检疫中心停留14天。得益于新西兰政府的及时管控，早在6月8日，新西兰便宣布本土无新增病例，6月9日，宣布疫情清零。

因此，在全球疫情的影响下，尽管奶粉品牌普遍面临保供应的巨大压力，尤其是进口奶粉，但是原产地新西兰的纽瑞滋奶粉却在疫情期间交出了一份令人满意的答卷，不仅确保供应不受影响，上半年一季度业绩也实现了同比89%的大幅增长。

保障供应，生产管控严于律己

经分析，纽瑞滋逆势增长的关键还是在于其全产业链布局。自2017年起，纽瑞滋在新西兰便布局了全产业链，且经过2年的时间，建成了两大先进的基粉工厂和罐装工厂，并在新西兰南岛拥有30多家自有牧场，为纽瑞滋的产品铸造了较为雄厚的原料资源。

疫情期间，货源优势明显，不少行业人士道出“有货就是王”。也有代理商谈到：“在上游原料储备上没有预见性的乳企肯定会吃大亏，原料紧缺对奶粉品牌生产将会造成不确定性。当下，如何保障生产的连续性和原料库存，是一些乳企亟需解决的核心问题。”

纽瑞滋通过打造全产业链，在原料供应和生产方面已形成一定的自主掌控能力。当然，还有疫情期间较早采取应急防疫措施，保障奶源供应、协同产品生产。据了解，正因为纽瑞滋的专注精神和优秀品质，纽瑞滋从2015年开始就成为了新西兰国民橄榄球队-全黑队的长期战略合作伙伴。

值得一提的是，全黑队也为纽瑞滋新西兰工厂为保障供应所做出的努力点赞。疫情的大考无疑也是发展优劣的分水岭，不少上游链建设存在短板的乳企对自我和市场的把控能力不足在此期间也暴露无遗。市场竞争度日益高涨下，未来脱颖而出的乳企在全产业链建设以及品牌竞争等方面都将有着明显优势，打造全产业将成为乳企掌握发展权的重要环节。

深度捆绑，为提振市场注入活力

要说2020年母婴行业发展环境如何，“活着”一直是不少品牌、渠道的代名词。特别是线上分流加剧，线下母婴店客源问题仍需品牌协助缓解。品牌赋能渠道，渠道反推品牌的有效发展模式亟需建立。那品牌如何与渠道建立有效联系呢？纽瑞滋给出了2020年的答案，其中就有帮助母婴门店拥抱新零售。

新零售对大部分母婴店来说更多还是充满迷雾，比如如何进行大数据分析、如何把数据进行有效转化、如何利用新零售把消费者线上消费习惯与线下进行一定转换。纽瑞滋把准当下母婴店发展痛点，并尝试通过为母婴店推出线上线下相结合的培训互动，为母婴人提供更合适的解决方案。

基于以上初衷，纽瑞滋在线上开设了纽瑞滋商学院，致力为国内母婴行业打造智慧零售学习平台，让更多实体店都能有效打造自己专属的网络销售渠道。笔者了解到，目前该商学院分别就何为母婴新零售认知、母婴社群攻略、单次拉新3K+等方面推出了系列干货课程，颇受母婴店关注。

如今消费者选品自主意识不断增强，品牌开拓市场的难度也将越来越大。随着市场竞争不断升级，乳企除了保证产品安全，多维度全面发展成为其未来稳固市场地位的重要方面。特别是纽瑞滋作为当前潜力品牌，在未来拓宽上升道路时，产品、渠道建设作用都将越来越明显，期待纽瑞滋继续发力，秀出自己别样的风采。