随着市场竞争的持续升温，越来越多的奶粉品牌按下了全力冲刺的“加速键”，从产品到品牌多维度的提升品牌竞争力。诸如瑞哺恩，今天在四川·中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地举办了“瑞哺恩奶粉品牌焕新发布会”，并且官宣了“更亲和宝宝体质的乳粉”的品牌新主张。蒙牛集团高层、雅士利国际集团高层以及专家、全国重要合作伙伴、媒体朋友共同见证了这一重要时刻，并且人气明星姚晨和丁禹兮更是倾情助阵。
（瑞哺恩品牌焕新发布会现场）
品牌焕新再出发，开启“国宝守护”新征程
从奶粉市场格局来看，马太效应加剧，乳企之间的综合实力比拼愈演愈烈，更加利好主流乳企的发展。对此，雅士利国际集团执行总裁闫志远在发布会上表示，“蒙牛雅士利已在奶源布局、研发力量、生产工艺、质量体系和产品组合五大领域实现“并驾齐驱”，依托集团强大的背景，品牌焕新后的瑞哺恩将迎来全新的发展机遇。”
（雅士利国际集团执行总裁闫志远致辞）
令人惊喜的是，发布会上瑞哺恩还现场官宣丁禹兮为国宝守护大使并认养了2只国宝大熊猫，命名为瑞瑞和恩恩，同时还向中国熊猫保护研究中心捐赠300万元以支持大熊猫保护事业。这一爱心举动无不彰显了瑞哺恩以更高品质的奶粉给中国宝宝“国宝般”守护的决心，更凸显了其为中国宝宝健康保驾护航的初心和投身公益传递正能量的大爱情怀。
（瑞哺恩认养国宝大熊猫）
对于此次认养，瑞哺恩有关领导表示，大熊猫受到全世界的喜爱和关注，宝宝作为祖国的未来，他们的健康成长同样受到全社会的关注，每个宝宝都是妈妈的“国宝”，瑞哺恩希望每个中国宝宝如同国宝一样，得到家庭的精心呵护与全心守护。
同时，作为瑞哺恩品牌大使的姚晨也现场连线分享了育儿心得，她表示：“作为两名孩子的妈妈，她一直坚持母乳喂养，在为宝宝选购奶粉时，更青睐口味清淡的奶粉，并将瑞哺恩奶粉推荐给身边的妈妈。”
关于瑞哺恩品牌焕新后的发展，蒙牛集团总裁IDF董事卢敏放在会上提及：“给中国宝宝最好的、让宝宝们更健康、妈妈们更满意是蒙牛和雅士利最重要的使命。”
（蒙牛集团总裁IDF董事卢敏放致辞）
母乳研究新突破，产品创新彰显品质高度
当然，瑞哺恩品牌焕新的有力支撑源于母乳营养探索的新突破。纵观奶粉行业竞争，终将回归产品本质，奶粉品牌必须与时俱进，创新变革，实现品牌品质的双提升才能更好的满足消费者需求，抢占消费者认知。对此，在母乳营养探索的道路上，瑞哺恩从未止步，最终取得了配方科研的硕果——新型全价母乳结构脂UPU。
会上，江南大学至善特聘教授、博士生导师、瑞哺恩首席脂质科学家王兴国教授表示：“经过十多年持之以恒的专业研究与探索，在分析了139.6万个母乳脂肪成分数据后，蒙牛和江南大学母乳研究院团队克服重重困难，开发出新型全价母乳结构脂UPU，它与母乳脂肪的总体相似程度达到90%以上，未来这一成果的转化和应用将实现让乳粉更亲和宝宝体质。”
（王兴国教授分享中国母乳研究前沿成果）
那么，王兴国教授和其团队在母乳研究方面取得了哪些成果呢？王教授在接受奶粉专业媒体奶粉圈&奶粉智库采访时讲道：“近十多年来，我们江南大学母乳研究院团队先后对2959位中国妈妈母乳样本的472种脂肪成分进行研究，成功构建了母乳脂肪的相似性评价模型，获得了中国发明专利。同时，我们新开发出的新型全价母乳结构脂UPU，这个研究成果打破了西方国家在母乳脂肪领域的领先优势，对我们团队乃至中国整个母乳研究领域来说，都是一次里程碑式的跨越。”
蒙牛集团总裁助理、集团CMO王斌表示：“瑞哺恩奶粉是更加亲和宝宝体质的乳粉，瑞哺恩潜心专注母乳研究，瑞哺恩不懈追求攀登奶粉领域的最高峰，正是基于这种挑战精神，瑞哺恩萌发‘更亲和宝宝体质的乳粉’的品牌主张。”
（瑞哺恩菁珀）
值得一提的是，最近北京市消费者协会委托国家副食品质量监督检验中心对在中国市场上销售的10种国内外知名品牌的配方奶粉进行感官测评，以鲜牛奶为参照物，在淡奶油味、油脂味、腥味、蒸煮味，蔬菜味、糖果味、金属味7个风味指标的综合评测中，对比了这10种奶粉在风味上的差异，显示瑞哺恩奶粉的口味更清淡。
（检测报告结果显示瑞哺恩奶粉口味更清淡）
目前，奶粉市场步入存量竞争，同质化现象严重，中国乳企要想实现全面振兴，科研创新是必经之路，并且《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中也强调了乳企要实施国家母乳研究计划，加快产品研发，推动科研成果转化应用。而瑞哺恩等奶粉品牌在母乳研究上取得的创新性成果不仅有助于自身产品的升级优化，更有利于夯实中国奶粉品牌的核心竞争力，提升品牌美誉度和影响力。
行业竞争白热化，差异化战略抢先卡位
后疫情时代，奶粉品牌的全方位竞争再度升级，不少乳企另辟蹊径，从产品、配方、营销到渠道都开始采取差异化战略进行卡位。比如瑞哺恩，从产品布局看，其推出了瑞哺恩菁珀、瑞哺恩初颖、瑞哺恩有机等品牌，横跨普通牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉等细分品类，并且在产品配方上，瑞哺恩也在进一步构建差异化竞争。
对此，蒙牛雅士利品牌方表示：“未来，细分产品仍会是工作重心之一，瑞哺恩会紧抓消费者需求，更加重视细分化的品类研发，加强科研投入，通过对配方进行升级，形成产品的差异化，从而获取更多的竞争优势。”
如今，天时地利人和，中国乳企崛起正当时。不过，在竞争激烈的当下，差异化创新才能更好的助力中国奶粉品牌进一步深耕消费市场。我们也希望瑞哺恩等奶粉品牌能一路乘风破浪，用实力助推中国乳业迈上新台阶，实现新飞跃。
