近两年，中资乳企除了不断夯实国内供应链外，全球化经济浪潮还推动了伊利、蒙牛、飞鹤、澳优、圣元、健合、宜品、蓝河等中资乳企纷纷探索海外布局。与此同时，不少外资乳企也正在扩大中国市场的布局，从中资乳企“走出去”到外资乳企“走进来”，展现了中国市场强劲的发展活力。

后疫情时代，外资乳企加速布局中国市场

前不久奶粉圈针对近一年通过配方注册的婴配粉进行过一次梳理，从去年6月至今通过的注册奶粉品牌来看，大多都是国内生产的奶粉，比如惠氏6月30日上市的臻朗是在惠氏营养品（中国）有限公司生产；合生元今年4月通过注册的素加、贝素贝加在合生元（长沙）营养食品有限公司生产；美赞臣7月27日上市的铂睿全跃在美赞臣营养品（中国）有限公司生产。

从上游生产工厂布局来看，国际化定位的澳优除了位于湖南长沙的澳优乳业（中国）有限公司外，2017年中期开始投资修建澳优长沙智慧工厂，今年4月已建成投产；近几个月，达能收购了在中国区的第一家婴配粉生产基地，青岛迈高奶粉厂；2018年菲仕兰全资收购了辉山乳业；中资乳企纽瑞滋近几年在黑龙江布局，前不久推出了挚优贝A2奶粉新品。

如上所示，目前惠氏、菲仕兰、美赞臣、达能、雀巢、雅培等外资乳企在中国都已有工厂布局，除了供应链因素，这背后还有何原因呢？

疫情催化国产品牌份额快速提升，几大外资乳企份额出现下滑

据尼尔森数据显示，2020年一季度国产品牌的增速远超进口品牌奶粉，比如中资奶粉中，君乐宝第一季度增速为53.0%，份额上升1.5个百分点，占中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额的5.4%；飞鹤第一季度增速为49.6%，份额上升3.5个百分点，占13.4%的市场份额。而2020年第二季度飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4%强势增长至14.5%；伊利增速为12.8%，份额上升0.3个百分点，占中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额的5.7%。由此可见，今年中资乳企发展非常迅速。

再看外资奶粉，今年第一季度雅培增速为﹣10.4%，份额下降1个百分点，占中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额的4.4%；惠氏增速为﹣8.3%，份额下降1.9个百分点，占中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额的9.9%；美赞臣增速为3.6%，份额下降0.4个百分点，占中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额的8.9%；菲仕兰增速为2.9%，份额下降0.3个百分点，占中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额的5.8%。纽迪希亚、雀巢保持两位数的增长，份额分别上升0.2个百分点。

其实，不仅是今年，近几年外资乳企整体增长速度都在滞缓，比如据尼尔森数据统计，2019年国产品牌无论是上线市场还是下线市场，均保持着双位数增长，而进口品牌在上线和下线城市都仅维持个位数增长。存量竞争时代，特别是在疫情的催化之下，中资品牌抢市场的能力显然更高，外资品牌守市场能力更偏薄弱。

天时地利人和，中资乳企应抓紧时机提升市场声量

发展至今，中资乳企无论是在供应链建设、品牌塑造，还是渠道建设、消费者揽获方面，都取得了颇高成效。再加上国家大力支持振兴国产奶粉，不少渠道商对国粉也愈加青睐。比如有代理商谈到：“如今国际关系复杂，我不考虑做外资品牌，况且现在国资品牌势头也很好，我更愿意选做飞鹤等国产强势品牌。”

此外，为了长远稳定发展，君乐宝、伊利、蒙牛、澳优、纽瑞滋、贝因美等品牌也有国资背景，比如君乐宝引进河北建设投资集团有限责任公司；澳优引进中信农业产业基金管理有限公司；伊利第一大股东香港中央结算有限公司背后香港交易及结算所有限公司属于香港特别行政区政府，伊利第二大股东是呼和浩特投资有限责任公司；蒙牛依靠第一大股东中粮集团跃迁成国有企业；纽瑞滋引进隶属于国资委的大型中央农业企业中牧集团。关于乳企发展，有品牌方表示：“我们一定是紧跟国家政策、顺应市场变化、顺应渠道需求、顺应消费者喜好，在充分考虑政策和市场趋势的情况下寻求快速发展。”

今年在全球新冠疫情十分严峻的情况下，稳定的中国市场无论是对中资还是外资乳企，都有着至关重要的作用，而中资乳企，本土化对他们更加有利。另外，随着国民对国产品牌的认可度快速提升，国产品牌可谓是集齐了天时、地利、人和三要素。在此种有利情形下，主流及潜力品牌更应辅以清晰精细的策略、高效的作战能力提升市场声量，抢占更多份额。