随着科技进步，从1G的语音、2G的文字、3G的图文、4G的视频，以及即将到来的5G人工智能，这些都在影响着人们生活方式不断改变，也倒逼品牌方持续创新营销方式，以触达更多消费者。谈到5G，就不得不提陕西知名羊奶粉品牌朵恩，今天笔者就带大家看一下！
跟进潮流，趁势短视频营销火速出圈 据10月数据，短视频已成为用户娱乐的利器，截至2020年6月，短视频人均单日使用时长110分钟。其中，抖音截至7月活跃用户达47732.3万人，成为不少企业宣传品牌的宝地，朵恩也嗅到了其中的机遇。
继今年5月份朵恩在全国范围内发起“2020年朵恩5GYoungMa MV线上视频大赛”海选活动获得百万消费者关注后，8月中旬朵恩再次在全国发起“舞动青春、为爱守护”为主题的2020年朵恩5GYoungMa才艺大赛海选。经过两个多月的竞赛，在10月末，海南三亚迎来了“2020年朵恩5GYoungMa才艺大赛全国总决赛”，数万名观众通过图片和直播等方式共享了这场终极PK赛的热潮。经过重重选拔，最终10名靓妈从千数参赛者中脱颖而出，斩获了“2020年朵恩5GYoungMa才艺大赛全国十佳奖杯”，也为这场大赛画上了圆满句号。
尽管此次朵恩活动已完美收官，但活动带来的影响力远还没有结束。通过抖音、短视频等形式，我们看到朵恩5G影响力还在不断进行延续和扩散。
那为何此次朵恩5GYoungMa活动能受到大家广泛参与呢？笔者认为主要有4点原因：一是面对个性化消费的浪潮，朵恩聚焦用户抓住了年轻一代自我展示的需求，5GYoungMa才艺大赛能打动有才艺的宝妈展现出众风采；二是传播平台的契合，抖音短视频在当下的火爆程度不言而喻，而契合的内容进行气氛渲染、情感带入，也更激发用户传播欲望，助推朵恩快速出圈；三是互动门槛较低，朵恩精心设计的舞蹈动作简单又蕴含5G特色，适合广大宝妈参与并将自己的成果分享出去；四是朵恩准备了超丰富奖品，更加“动人”。
除此之外，最重要的是，这次活动朵恩定位十分清晰，聚焦资源将自己的5G品质打造成品牌特色，贴标签更利于加深消费者对品牌的印象。
集中资源，打造5G品质
本质来说，好的营销能助推品牌扩大影响力，将合适的产品展现给更多合适的消费者。那朵恩今年花费这么多心思倾力打造的“5G”究竟有何玄妙？其实灵感都来源于朵恩五大优秀品质特色即好牧场、好奶源、好配方、好工艺、好安心。
笔者了解到，雅泰乳业作为陕西排名前列的乳企，是集结了自有牧场、自有工厂为一体的全产业链代表乳企之一。从1992年发展至今，雅泰乳业自有及可控的奶山羊数量达8万只，拥有奶山羊良种繁殖基地及养殖场7个，配套齐全的现代化机械挤奶站50个。自有工厂建设了4条智能化奶粉生产线，日处理鲜奶200吨以上，年产能力高达3万吨。雅泰乳业引进了德国、瑞士、丹麦、美国、日本等进口的全自动化检测设备，采用160道检验程序、136项关键质量控制点，做到了从原料、过程到成品批批检验，确保产品全程安全可靠，还让每一罐奶粉信息透明可查，使消费者更安心。
在实现奶源自供，奶粉自产的基础上，朵恩这款羊奶粉配方同样也值得一看。一直以来乳铁蛋白、OPO、DHA等都是家长比较重点关注和咨询的营养素，据奶粉智库网显示，朵恩3段羊奶粉选择性添加了高含量的DHA、ARA、OPO和乳铁蛋白营养元素，其中OPO的添加量达到了4.01g/100g，乳铁蛋白的添加量为85.1mg/100g。
另外，今年3月份奶粉智库母婴评测中心从品牌背景 、奶源及原料、营养配方、冲调溶解性、口感等多个维度评测了朵恩3段羊奶粉，评测结果显示这款产品营养配方比较好，而且口感清淡、不甜腻，无羊膻味，感官评测属于好评品级，留言显示这款羊奶粉也受到颇多用户的认可。
综合上述，朵恩打造的5G品质形象，的确能充分反映其产品特色。
创新加码，助推多方共赢
在疫情的催化下，越来越多的品牌开始扬长补短，以获得更明显的突破，我们也看到朵恩这种思维转变。比如从去年年底，朵恩就开始塑造品牌力，推出5G品质个性化标签，并通过线上举办5GYoungMa才艺大赛以及联动湖南金鹰卡通卫视以及高铁、公交等传统、新兴媒介，高频传递5G形象。
为了进一步帮助渠道实际动销，今年朵恩还联合全国终端门店举办了上千场5GYoungMa线上主题沙龙活动和5GYoungMa生命运动挑战赛，与线上5GYoungMa才艺大赛形成协同，力争双向提升品牌力，并且增强与门店终端的黏性。
总之，随着市场集中度提升，未来乳企以“产品力+品牌力+营销力”三驾马车齐驱的趋势十分明了，希望朵恩等越来越多品牌拥抱渠道，以创新加持，实现品牌、渠道双赢局面！
