新国货时代，中国品牌奶粉正在迈向历史新高度！ 

今年走市场，听到最多的就是“国货奶粉崛起非常迅猛”，尤其是销售进口奶粉为主的门店感触颇深。诸如飞鹤、君乐宝、伊利等奶粉，在导购心中属于“自带流量”的新国货，它们对消费者心智的占领有着先发优势。  

首先，我们来看几组数据： 

第一，国货市场占有率提升。据欧睿数据显示,国产奶粉品牌的市场占有率从2013年的30%多,到2019年已经与外资平分秋色，尤其是在三线及以下城市，国产品牌占比超过了60%。

第二，进口婴配粉同比下降。据中国海关统计，2020年1-9月中国共进口婴配粉25.18万吨，同比下降-2.8%。其中，从欧盟进口17.97万吨，占71.4%，同比减少1.5%，从新西兰进口5.24万吨，占20.8%，同比减少2%，从澳大利亚进口0.85万吨，占3.4%，同比减少10.6%。

近年来，中资乳企始终坚守磐石精神，以质量为基，创新为魂，专注于打造高品质的新国货，逐渐让越来越多的中国妈妈开始认可中国品牌奶粉。

围绕产品创新，伊利、飞鹤、君乐宝、澳优、圣元优博、蒙牛雅士利、贝因美等中资乳企一边进行品类创新，满足多元化消费者的需求；另一边持续不断的探索母乳营养。以伊利为例，18年的厚积薄发，凭借“中国专利配方”，在母乳研究上取得了重要成果，金领冠赢得了众多消费者的信赖；再比如君乐宝，与中国营养学会联合创办婴幼儿营养研发中心，开展母乳成分分析及乳蛋白脱敏等关键技术研究。

围绕品质安全，越来越多的中资乳企坚持全产业链发展，重金投入产业端建设。诸如飞鹤不惜成本打造了从种到养到加工再到销售及服务等全环节的产业集群，只为更适合中国宝宝；诸如圣元优博，奶源源自黄金奶源带上的法国布列塔尼半岛，用好奶源、好工艺、好配方的“三好奶粉”守护中国宝宝奶瓶。

确实，对品质的精益求精，就是新国货再次赢得中国消费者信心的最大底气。

以往，一二线市场是外资品牌的“天下”，三四线市场才是中国品牌奶粉生存的“沃土”，但随着新国货的崛起，一二线城市也开始向飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等国货奶粉敞开怀抱。据尼尔森数据显示，截至今年三季度末，飞鹤市占率达到18.6%。

就如之前CCTV2央视财经频道《经济半小时》播出专题节目《洋奶粉代购受阻背后》，一家来自北京市大型超市的伊利金领冠销售营养顾问在节目中表示：“去年10月份的时候大概1个月卖150桶左右，可是今年10月份到现在为止，我们卖了接近300桶，在我们店面整个奶粉的售卖也是达到了前两名。”

在渠道走访过程中，我们也看到以往只销售进口奶粉的孩子王已经上架了飞鹤、君乐宝等国货奶粉。另外，除了线下母婴店、传统商超，电商平台也逐渐成了国货奶粉的“聚集地”。正是基于中国品牌奶粉的市场红利，京东、天猫等电商巨头也携手主流奶粉品牌打造了“京东国货奶粉超级盛典”、“新国货 心品质”天猫国产奶粉品质盛典。

同时，从今年双11婴配粉销售TOP20来看，飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、贝因美等都有上榜。足以可见，新国货奶粉的消费热度。而新国货多渠道融合发展的策略，能让越来越多中国妈妈更方便、更快捷的选择中国品牌奶粉。 

值得一提的是，正因为新国货的品质自信，逐步成就了中国品牌奶粉的品牌自信。

我们可以看到，以伊利金领冠、飞鹤、君乐宝等为代表的中国品牌奶粉在夯实品质的同时，也在塑造品牌影响力。比如品牌代言，飞鹤与章子怡、吴京，君乐宝携手黄渤、易建联、田亮，金领冠牵手谢娜，蒙牛雅士利与姚晨、黄景瑜，佳贝艾特与黄磊，海普诺凯1897与郎朗，悠蓝与林志颖……

除此之外，还有综艺营销、户外广告、传统媒体以及奶粉圈&奶粉智库等奶粉产业优质垂直新媒体对中国品牌奶粉口碑传播的助力。总的来看，新国货通过品质和品牌的双管齐下，让中国妈妈实现了对中国品牌奶粉的信任进阶。 有门店老板在《洋奶粉代购受阻背后》中讲道：“国产奶粉的销售，像沧州、廊坊、邢台、石家庄等地区增速还是特别快的。因为在那些城市外资品牌不是特别多，市场占有率就不是特别高，原来河北的国产奶粉销售增长大概就在15%左右，今年都在25%左右的增长。”

后疫情时代，是新国货奶粉逆袭的最好时期。不早不晚，一切刚刚好！