8月25日，伊利联手天猫共同发起国货奶粉品质溯源行动。今后，消费者在天猫购买带有“正品溯源”标识的奶粉，只需扫描二维码就可通过直播等方式获取产品全产业链溯源信息。

《2019淘宝直播趋势解读》报告显示，伊利母婴旗舰店直播间在今年6·18期间，直播下单超过400万笔，增长粉丝6000多个，互动800多万次，销量同比提升20多倍，位列母婴行业第一。

据天猫母婴行业总监锕度介绍，今年5月，天猫母婴上线了国货奶粉溯源系统。未来，消费者在天猫购买带“正品溯源”标识的奶粉，通过淘系APP扫一扫二维码，一罐奶粉从牧场到消费者手中的全链路信息就可以通过直播、图文等方式完整呈现。

伊利集团副总裁刘春喜表示，卓越品质是溯源的核心。“中国奶粉的品质建设经过行业伙伴的共同努力，不断突破和升级，可以说已经走在了世界前沿。今天我们凝聚国货奶粉的力量，开启正品溯源2.0新时代，就是要让消费者能够真正感受到国货奶粉的品质飞跃，从而让消费者选择国货、爱上国货。”

早在2003年，伊利就率先开展了中国母乳研究，2007年建立了中国首个企业“母乳研究数据库”，17年来已经积累了近千万个母乳营养成分数据，先后在母乳α-乳清蛋白及β-酪蛋白、OPO结构脂等方面取得突破，并获得了“α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法*”等多项专利，同时将众多科研成果和专利技术运用在伊利金领冠婴幼儿奶粉系列产品中。此外，在可追溯层面，伊利自2004年开始建设婴幼儿奶粉追溯体系，实现了奶粉全过程透明可追溯。

新京报记者 郭铁  摄影 郭铁

编辑 祝凤岚  校对 范锦春