昨天，由中国权威奶粉产业全媒体奶粉圈&奶粉智库主办的以创变、 专业 、精耕为主题的“精耕中国•2021中国母婴渠道峰会•四川站”完美收官。据了解，此次峰会可谓是行业的一大盛举，吸引了飞鹤、优博、海普诺凯1897等一众主流、潜力品牌以及中亿孕婴、孕婴世界、四川孩子王、乐友孕婴童、宜宾爱宝贝、宝贝联盟、德阳妈咪爱等近300位四川优质渠道商代表出席，而在此次会议中，飞鹤无疑成为渠道商关注焦点。

飞鹤成焦点，见证强大产品力

作为此次峰会的战略品牌之一，飞鹤携核心产品星飞帆和飞鹤臻稚亮相，不负众望，飞鹤成为整个会议现场的一大焦点，不仅获得奶粉圈&奶粉智库颁发的品牌精耕“金拇指”卓越奖，更引起众多优质渠道商的超高关注。

众所周知，这几年飞鹤发展非常迅速，据AC尼尔森数据显示，截至2020年12月，飞鹤线下市场占有率达到20.5%，线上市场占有率达到10.4%，整体市场占有率提升至17.2%，成为遥遥领先的国产第一品牌。探究飞鹤在中国母婴市场广为传播的背后，其实是飞鹤产品自带光芒和流量。

伴随互联网带来的信息透明化，当代新生代妈妈变得更加专业谨慎，成就了当下产品为王的时代。而飞鹤将“更适合中国宝宝体质”作为引领产品升级的要领，自成立以来，专注母乳研究，比如2010年飞鹤主持并完成了省科技厅重大新产品开发与产业化项目“母乳化婴幼儿奶粉研制与产业化”的研究任务，并成功推出超高端婴幼儿配方奶粉——星飞帆系列；2014年飞鹤联手哈佛大学医学院BIDMC医学中心在美国波士顿成立飞鹤-哈佛医学院；2018年，中国首家乳品工程院士工作站落户飞鹤，重点攻关婴儿配方乳粉的“母乳化配方”研究。

而在2020年，飞鹤精益求精，对旗下核心产品星飞帆做出重大升级，引进新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、G0S益生元。坚持推进给中国宝宝研制出更适合的产品，这也让飞鹤的产品得到越来越多渠道和消费者的认可。

获专家和优质母婴渠道盛赞，见证飞鹤强口碑

对于婴配粉乳企而言，产品力是品牌发展的根基，而强大的口碑却是产品得以广受市场欢迎的核心推力。在此次会议中，我们更是见证了飞鹤在奶粉市场的强大口碑，来自四川各路渠道大咖纷纷表示对飞鹤的高度赞扬。

其中，做了飞鹤产品8年的宝贝联盟总经理张东旭谈到：“当下，什么样的品牌方才是好的品牌方？追着你，给你投资源，做广宣，还拉着你做培训的，这样就是好的品牌方。”而飞鹤正契合这样的好品牌定位，正如宜宾爱宝贝总经理金平正所述：“飞鹤的竞争力在奶粉品类里是最强的，未来两三年依然保持着奶粉第一的势头，在品牌力和渠道资源投入上非常大。”

另外，在圆桌论坛环节中，中国食品产业分析师朱丹蓬也对飞鹤称赞：如今从理念到模式再到体系、团队以及数据化管理，都对门店提出了更高要求，我们怎么去和品牌合作，将厂家优势最大化？品牌操作基本是‘虚实结合’的，飞鹤这点很明显。比如飞鹤的品牌力很强、投入品牌建设力度很大，不仅有双代言模式加持，更落地一年几十万场的妈妈班活动。

存量竞争，善于精耕者取胜

仰望星空的同时，飞鹤更注重脚踏实地。在2020年全球新冠疫情带来的大变局之下，整个奶粉行业洗牌加速，市场集中度快速提升，这也标志着2021年将是非常关键的转折之年，究竟是逆势而上还是顺势而下，还需品牌方合力代理商、渠道商做好精耕战略。“精耕”正是此次奶粉圈&奶粉智库召开“2021中国母婴渠道峰会•四川站”的核心主题，同时也是飞鹤这些年高速发展的重要原因。

所谓滴水穿石非一日之功，飞鹤成为当下奶粉行业最耀眼的一颗明星，背后我们更是能看到其一步一脚印的耕耘奋斗之辉，以强大产品力作为桥梁，以专业服务为渠道、为消费者赋能。比如飞鹤打造的星妈会，包含权威专家科普育儿、在线问诊、产品追溯、视频课程等多种功能，做到了协助妈妈们育儿过程中的更好陪伴。另外，2020疫情下，飞鹤线上线下一共开展了70万场面对面研讨会，帮助消费者解决育儿难题的同时，也实际帮助母婴渠道引流动销。

作为地推代表性品牌，飞鹤还建立了强大的分销网络，从2016年的58000个经销商及零售商覆盖的销售点增长至2020年的110000个，营收也从2016年的37亿元翻番至2020年的185.92亿元，充分阐释了不精耕，无品牌！不精耕，无未来！

大浪淘沙，适者生存。在当下存量加剧的竞争时代，在这个国粉、外资品牌的竞争分水岭，更是需要飞鹤等乳企锲而不舍，力争领先的精耕精神，推动整个奶粉行业不断迭代升级，向前发展！