从2017年5月10日第一个中国品牌日，到今天，第5个中国品牌日如约而至。时间从不辜负奋斗的韶华，这五年，中国企业从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌。而对于奶粉产业、企业和品牌来说，这五年更是意义非凡。
2017年配方注册制实施，奶粉行业迎来大洗牌。从几千个奶粉产品到如今的444个，从外资品牌的鼎盛到中资品牌的快速崛起，从产品力、渠道力当道到品牌力凸显。这五年飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、澳优、蒙牛雅士利、圣元、贝因美、蓝河等众多优秀的中资奶粉品牌，兢兢业业不忘初心，奋发向上使命在肩，研产品、布渠道、塑品牌，共同助推了中资奶粉的崛起，促进了中国奶粉产业再上新的高度。
而今天，奶粉圈&奶粉智库携手飞鹤、君乐宝、伊利、澳优、蓝河、优博、蓓康僖等奶粉品牌，一起致敬中国品牌日。让我们汇聚品牌力量，见证品牌影响力提升，助力奶粉产业发展，用实力讲好中国奶粉品牌的故事。
据欧睿最新数据显示，2020年国产奶粉品牌的市场占有率超过60%。在奶粉圈&奶粉智库的微信公众号、抖音、知乎等全媒体矩阵平台上，更是不时就有宝妈咨询，求推荐中资奶粉。奶粉智库网每月奶粉热搜榜活跃在前列的也多是中资品牌，中资奶粉越来越成为中国消费者的首选。
从“拒绝”到“求推荐”，消费者对中资奶粉态度转变的背后，是中国乳业从质量安全标准、保障体系，到监管实施、抽检政策的发展健全、改革完善，更是中资奶粉品牌，在内对品质的坚守和对配方的不断升级，在外对品牌的塑造和对消费者的教育，长此以往、内外兼修所建立起来的品牌印象。
高标准缔造高质量。中资奶粉品牌正爆发出强大的内生力量，以产品品质的加速提高为根基，持久发力的创新驱动和持续注入的文化内涵，不论是“更适合中国宝宝体质”的飞鹤、“中国专利配方，母爱传承”的伊利金领冠、“欧洲双认证，全国销量领先”的君乐宝、“向优向上，无惧挑战”的澳优，还是更多的中资奶粉品牌，正重新塑造消费者对中资奶粉的全新认知。因为看见，所以值得相信。
奶粉圈近两年走访渠道市场一个最大的感受就是母婴门店中资奶粉品牌的陈列面积越来越大，很多母婴店都把主流中资奶粉摆在陈列最好、最显眼的位置，甚至一些跨境购母婴店，也开始经营中资奶粉品牌。不少以前以外资奶粉品牌为主的主流渠道也开始转型，“消费者来问，中资奶粉形势好，不卖不行”。
从“不卖”到“不卖不行”，渠道对中资奶粉态度转变的背后，是中资奶粉品牌较好发展势头和影响力的进一步印证，更是渠道对中资奶粉品牌的充分认同。而这一方面基于诸如飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、澳优等中资奶粉品牌不断加码营销，以品牌力不断赋能渠道，另一方面各大奶粉品牌不断强化自身团队建设，增强服务力、活动策划力等助力渠道实际动销。
渠道与品牌往往互相成就，伴随着飞鹤、君乐宝、澳优等中资奶粉品牌的快速发展，其渠道合作伙伴也双向受益。并且随着中资奶粉品牌力持续增强，将加大辐射和助力其上架渠道。因为相信，所以携手看见未来。
长期以来，一边是在一二线市场占据竞争优势的传统外资品牌努力进行渠道下沉，另一边是中资奶粉品牌积极向上线市场进行突破，不过，相比外资品牌渠道下沉收效甚微，近两年中资奶粉品牌的上行之路取得了良好进展，逐渐博弈一二线市场。
渗透率和穿透力才是影响力。据尼尔森数据显示，截至2020年第四季度，飞鹤市场占有率增至17.2%，上线城市市占率为14.4%，同比增长38.46%。根据弗罗斯特沙利文报告，2020年，飞鹤拿下了“北京市场销售额第一”，成为北京婴配方奶粉市场市占率冠军。这意味着，以飞鹤为代表的中资奶粉品牌真正实现了一线城市的重要突破。
而这一切都离不开中资奶粉品牌多年来对品质的坚守、对品牌的打造、对渠道的重视，从下到上，各国产奶粉品牌的力量正在相互影响和叠加，成就中国奶粉品牌在一二线市场和9095后新一代消费者中的充分认可。
站在新时代新起点，我们欣喜地看到，优秀的中资奶粉品牌已赢得了不小的热度，引领奶粉行业高质量发展同时，迎来更加爆发的势头。而伊利、蒙牛、飞鹤等品牌更是目标远大，坚定向前。
伊利定下短、中、长的阶段性目标，2021年计划实现营收1070亿元目标，2025年挺近全球乳业三强，2030年实现全球乳业第一。蒙牛提出“再创一个新蒙牛”的五年发展计划，实现蒙牛商业模式、体制机制、发展路径等各方面的改革。而飞鹤，2023年销售目标350亿元，2024年-2018年期间实现销售额15%的复合增长率！
品牌自信方能成就国家自信！任重致远，厚积薄发，各大品牌高目标、高要求的背后，是中资奶粉品牌更积极的态度、更前瞻的姿态以及更自信的实力。干在实处，走在前列，勇立潮头，品牌的力量让梦想不仅仅是梦想。
而什么是品牌的力量？是企业之根本！是聚焦！是改变！是信赖！是实力！更是引领！中资奶粉品牌的力量成就了今天他们的发展壮大，竞争优势突出、市占率持续提升、多方口碑俱佳，也必将助力其未来继续一路高歌猛进。
和奶粉圈&奶粉智库一起，相信品牌的力量！让世界听见我们的声音！“会当凌绝顶，一览众山小”，我们从未如此确信过一件事，那就是：中资奶粉品牌必将屹立于世界之林。
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