对于婴配粉行业而言，2016年国家颁发的奶粉新政影响至今。从2017年开始注册到2021年已经来到第5个年头，婴配粉行业可谓发生了天翻地覆的变化。市场集中度加速提升，主流品牌对中小品牌挤压越来越强；国产奶粉实现市场引领，份额占比达到54%；市场洗牌加剧，二次配方注册制将来临。市场上的诸多变化，其实在这几年配方注册就可窥见一二。（文末附有445款通过注册婴配粉更新表格）

据笔者统计，至今为止，已通过配方注册445款婴配粉（注：剔除中途注销产品，以新配方替代旧配方统计为1款），其中国产婴配粉通过注册333款，占比总通过注册数的75%，进口婴配粉通过注册112款，占比总通过注册数的25%。这组数据也很好展现出为何当下国粉力量越来越强势，经得起注册的检验，同样也经得起国家的抽检。据市场监管总局发布2021年第一季度市场监管部门食品安全监督抽查情况的通告：2021年第一季度婴幼儿配方食品合格率99.69%，特殊医学用途配方食品100%合格。

从通过注册时间来看，68%的婴配粉在2017年通过注册，19%的婴配粉在2018年通过注册，13%的婴配粉在2019年-2021年通过注册，通过注册的时间较为集中。

统计完445款婴配粉以及注册、注更变化，笔者深感这是一场“没有硝烟的战争”，大量统计数据的背后，我们看到以下3方面变化。

第一，通过配方注册不是终极目标，抗住市场竞争才算“剩者为王”！近几年，奶粉行业的竞争从“红海”演变到“绞杀”，竞争不断恶化的同时不少奶粉品牌已经被市场边缘化，甚至有品牌黯然离场。从奶粉圈团队走访的数千家门店来看，笔者统计的445款婴配粉中，近10%的产品我们几乎未看到；可见度稍高的产品在20%左右，其中常见的产品仅有10%左右，可见中间大概70%的产品市场声量都处在较低水平。

据Euromonitor数据显示，2020年中国婴配粉市场CR10(业务规模前十名公司所占市场份额)总市占率已经达到77%，CR3达到38%。显然，接下来市场集中度将会持续提升，市场集中度越高意味着留给中小品牌的机会越少。

第二，由主流乳企主导的产品品质PK加剧。2020年-2021年通过注册的婴配粉中，有不少产品是配方升级之后再次申请注册的新产品，比如星飞帆、金领冠珍护、金领冠菁护、君乐宝乐臻、君乐宝淳护、美力源、贝因美菁爱等，其中主要在金领冠、君乐宝、飞鹤、贝因美等国产奶粉上。

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值得注意的是，笔者对比了上述新注册的产品，部分配方未发生变化，部分配方呈现较大变化，比如君乐宝淳护、君乐宝乐臻、金领冠珍护、美力源等，一是重点营养素含量变高了，二是部分产品提升了蛋白质等含量，三是部分品牌相比切换的奶粉配方，工艺上也发生了改变。

比如笔者了解到，新通过注册的君乐宝乐臻添加乳铁蛋白，含量达到100mg/100g；再比如有品牌方交流过程中透露二次配方将会将产品升级为“王牌配方”。显然，从新通过注册的产品来看，二次配方时产品奶源之比拼、配方之比拼、科研之比拼还将更加剧烈，这也将加速整个奶粉市场产品的创新速度。

第三，上游收购、并购加速。在通过注册的婴配粉中，收购时有发生，比如2020年，贝因美发布公告，拟以1836万自有资金收购呼伦贝尔昱嘉乳业有限公司100%股权，并签署股权转让协议，目前已拿下了爱西姆、爱西姆贝尔小亲亲、恬乐宝3个系列9个奶粉配方；比如太子乐全资控股黑龙江辰鹰乳业有限公司；再比如飞鹤全资收购小羊妙可乳业……

大浪淘沙，适者生存！市场竞争从来都是残酷的，正如有不少业内人士认为：“2019年是过去10年中最难的一年，是往后10年中最好过的一年”。伴随奶粉行业发展愈加成熟，对于大部分企业而言，每一个今天或都比明天生存环境更好。所以笔者认为，品牌方应珍惜当下每一天，扎实做好产品，扎实做好品牌，扎实做好渠道，寻找品牌差异化和价值，才有可能迎接更美好的未来！

以下为445款通过注册婴配粉更新汇总：