近日，东京奥运会正在火热进行中，备受瞩目的中国队不断斩获金牌，为我国奥运健儿感到骄傲同时，小库发现在这场盛大的体育大会背后，更有不少乳企的身影。健康的身体是一切的根本，借势奥运营销，一起来看各大乳企都做了什么？

飞鹤、伊利、君乐宝、蒙牛、澳优

花式营销，创意各不同

可以说，全世界的目光都聚焦在东京奥运会这场全球型的盛会上，就赛事本身的高话题量、高曝光度就足够吸引各行业各品牌来“蹭”一“蹭”这波巨大的流量，更别说本就与运动健康高度相关的乳制品行业，更是其中的热门参与选手。所以，围绕奥运营销，我们可以看见各大奶粉品牌可谓是创意百出，参与方式各不相同。

*飞鹤

见证传奇，哺育未来

此次东京奥运会，飞鹤可谓是创新进阶，一方面携手央视频打造了东京奥运会《赛事抢先看》视频栏目，持续为中国队“鹤”彩，另一方面结合热门话题#吴京的表情包#狠狠地刷了一波自然流量，不断运用有趣的方式将吴京与其产生强相关，充分把握品牌代言人吴京的热度，传递其“更适合中国宝宝体质”理念。

*伊利金领冠

中国专利配方，传承奥运品质

作为首个成为冬奥会合作伙伴的中国婴幼儿奶粉品牌，此次奥运期间，伊利金领冠打响“中国专利配方，传承奥运品质”话题，以刘璇等为代表的奥运天团，打造其专利天团，不断强化其“专利”属性，并且通过奥运知识竞猜等方式，不断加强与消费者的互动性，为中国奥运健儿助威。

*君乐宝

刷新你的英雄时刻

此次东京奥运会，作为“中国英雄榜”战略合作伙伴，君乐宝的营销眼光可谓独道，其君乐宝优萃有机奶粉与腾讯展开了一系列深度合作，在腾讯网、腾讯视频APP等平台奥运专题首页露出，时刻记录奥运辉煌，致敬体育精神，获得了大面积、高强度的有效曝光。此外，君乐宝还通过发起#英雄宝贝#征集令、#刷新你的英雄时刻#等话题与消费者进行更深入的沟通，强化传播力。

*蒙牛

让世界看见我们的要强

向所有奋斗者致敬，为中国健儿加油。本届奥运会，蒙牛携手中国女足及7位明星大咖推出要强英雄系列影片，联合人民日报客户端发布微视频《致要强的你》，将奥运精神与品牌理念相结合，激情与感动并存，强化情感营销，其打造#让世界看见我们的要强#话题，更是在微博上已获得了超25亿的阅读量、超170万的讨论。

除此之外，除了持续为中国奥运健儿点赞，澳优携手微博母婴发起#你也是冠军#宠粉话题活动，守护每一个向优向上，无惧挑战的你。总之，东京奥运会不仅是各个健儿的运动赛场，更是品牌营销的赛场，每个品牌都在思考如何运用出奇制胜的形式讲述奥运故事，这是祝福、是喝彩，更是品牌理念的传递。

做产品也要有奥运精神

为这些品牌点赞

除了营销上紧跟奥运，以提高品牌力外，其实我们可以看到，很多品牌都将运动精神运用到其产品从生产到推广的方方面面，这是与奥运的深度契合，更是其精神理念深层次的共鸣和贯彻。

比如，“比赛不允许有一点失误，因为失误就意味着与冠军失之交臂”就像奶粉质量安全出不得一丝差错。2020年我国婴配粉抽检合格率为99.89%，可以说这离不开每一个坚守安全质量、守护宝宝健康的品牌，在这里为大家点赞！

比如，“只有耐得住寂寞，才能拿得住奖杯”，运动员漫长枯燥的练习生涯就像奶粉的科研发展一样，不管是对母乳的研究，还是对营养元素的研发，都是时间与专注的付出呈现，需要长期的坚守和践行，而婴配粉品质的不断提高无疑来自于创新科研的深入。所以在这里为诸如飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、澳优、圣元优博、宜品、三元、喜安智、高培、和氏等从各方面深耕奶粉品质的品牌点赞。

我们需要对奥运赛事不断关注，也需要对奥运精神时刻践行。在每一位消费者都至关重要的当下，热点或许能够得到消费者的目光，但只有品质才能获得消费者的青睐。在这里奶粉智库为中国奥运健儿点赞，为中国乳业点赞，为我们国家点赞。